由于需求不振，这两年来许多彩电液企业的利润率一直处于低谷，根据奥维云网的数据，眼下中国彩电行业主要企业的利润率平均仅为1.3%，可以说眼下很多厂商的日子不好过。

有行业人士表示，在整体市场需求没有明显好转的趋势下，高端市场成为了获利的重要阵地。今年OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比还会是众多厂商的冲高的“重要砝码”。

有行业机构预计在今年年OLED、QLED、激光电视这三类带有高端属性的产品的市场需求将翻倍增长，达到100万台。而其中在OLED电视这个高端产品上，今年会延续快速增长模式。中怡康认为，随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产，将极大的缓解OLED电视产能供给问题，这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。因此中怡康认为，2019年国内OLED电视出货量有望达到36万台。

OLED电视面板最大的“出品方”LGD方面近日在接受国内媒体访问时表示，今年年全球OLED电视面板出货量将增至380万片，而中国市场将占据10%左右，这就意味着国内OLED电视今年出货量38万台上下，这和中怡康的预估数据值非常接近。

同时LGD方面认为今年将是OLED电视真正意义在中国市场的爆发年，不仅销量规模有所增长，更是在品牌层面上有了“质”的突破。因为今年继创维、康佳、长虹等之后，海信也将推出OLED电视。随着海信入局，OLED电视在中国市场的销量将有良好的预期。

据悉，LGD为了能够更好的今年在国内市场推广好OLED电视，准备在3月份AWE2019展上“重装出击”，预计会拉上各路终端厂商一起卖力吆喝OLED电视。LGD方面认为，从今年的AWE开始，中国市场或许也将成为OLED电视的最为“重要阵地”。

对于OLED电视在国内市场如此“看涨”的走势，这让国内OLED电视第一品牌的创维有了更高的期待。据相关媒体透露，创维今年国内市场的OLED电视销量目标是20万台，继续要抢夺半数市场份额。

对于实现20万台销量目标，创维方面有很强的信心。这几年经过上下游的布局，各电视品牌加入OLED阵营，及以创维、LG、索尼等品牌的持续推广，已经让消费者对OLED的认识越来越深刻，尤其是高端消费者对OLED的价值更为认可，包括防蓝光、护眼、卓越画质等；二是作为最早加入推广OLED的创维，率先取得领先优势，无论是在OLED产品线的数量、市场推广，还是渠道布局等方面应该是行业里最为“领先”。尤其在技术应用上，包括CSO技术的运用，首次实现音画同步，还有杜比全景声、AI画质芯片、全时AI系统、央视4K超高清等，都有效提升用户体验。

随着OLED面板产能的升级与生产良率的提升，与传统液晶电视相比，OLED电视更是在推动电视产业从量变向质变进化，无论是对于存量换机市场还是增量空间，都正在释放着其高端市场领导力的势能，OLED电视正逐步成为彩电市场高端产品的“代名词”。业内预计新一轮家电销售旺季将到来，换机成为趋势，OLED等高端电视将被更多消费者选择。

据视听圈获悉，创维、康佳、长虹、LG、索尼等多家电视厂商均看好今年OLED电视在国内市场发展态势。