今年元旦春节国内彩电市场销量提升，但销售额下跌，均价也在下跌。中怡康数据显示，2019年1月份中国彩电市场将会实现同比增长，1月份彩电市场零售量597万台，同比增长19.1%。但这并非意味着后续市场会回暖。预计2月份国内彩电市场零售量264万台，同比下降29.2%。

家电消费电子行业资深观察家、就说家电主笔胡洪森向《视听圈》如此表示。销量虽然销量有一定提升，但销售额却在依然下滑，主要是因为低价还在继续。据中怡康统计，今年元春彩电市场小幅度增长仍是依靠彩电平均单价的下降。包括55英寸、65英寸、75英寸等主流大尺寸电视平均价格同步下降10-20%之间，在低价的驱动下刺激许多消费者换机的欲望。

面板价格持续下行，大尺寸价格还会在今年大幅度下降。中怡康预测，全年65英寸及以上大尺寸，价格仍有下降空间。65英寸、75英寸将是19年的促销重点。今年65寸在全渠道之中的零售量占比将会达到10.2%，75寸在全渠道之中的零售量占比将会达到0.9%，同时两个大尺寸的价格会继续下降。

据悉，今年65寸电视最低的价格将落到3000元区间，而75寸电视最低则会下探至6000元内，这样的亲民价格也会刺激大尺寸电视进一步走向普及。

有行业人士甚至预计，2019年中国市场75寸彩电将会达到百万级别。大尺寸电视逐步走俏，这给处于盘整期的国内彩电市场指明了一个方向---高端大尺寸电视已是行业升级中“核心”诉求点。在消费需求升级的大环境下，消费者对更大尺寸、更美外观和更高性能的产品有了更高追求。彩电厂商要想立足市场就必须要求“变”，要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级之路才是王道。因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化去做战略“谋局”

对于2019年彩电市场整体走势，虽然元春市场有一定的“回暖”。但在中怡康看来，受制于宏观经济环境压力、房地产增速回落、登记结婚对数下降、彩电行业前期野蛮生长等因素的制约。今年彩电市场仍处于盘整期，市场低迷期还会持续。面对这样的市场窘境，行业人士表示，只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能有机会“脱困”。