当下的投影市场，许多行业人士都给出的评价词是“冰火两重天”。一方面家用消费娱乐市场却迎来大爆发，在消费升级、大屏趋势、极致的产品体验、互联网营销、消费人群年轻化、线上渠道放量，国产品牌崛起以及价格等综合因素一起推动了家用市场的爆发。

据IDC发布的《IDC 2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018年极米以57.5万台的出货量位居2018年中国投影机市场出货量第一。此外再加上海信、坚果、长虹等在激光电视风声水起，如今家用娱乐投影市场已成为整个行业的“风口”。

不过和家用娱乐市场一派“繁荣”景象的相比，传统投影产品（教育、商用）面临着增长乏力的局面，由于遭受商务平板的剧烈冲击，再加上智能投影品牌也开始“过界”挑衅，这让许多只固守在商教市场的投影老牌力量的日子有点不好过。

对于当下投影行业如此“现状”，作为投影市场的老牌“势力”奥图码数码科技(上海)有限公司策略长苏国盛对《视听圈》表示，目前国内整个消费环境都将步入全新的发展阶段，迎来质变新时代。而投影细分行业由于产品品类、渠道结构和经营模式也必须跟上大时代的节奏，否则就适应不了市场大风向。而今年的奥图码也将在投影产业格局发生换档变道的特殊时期，也在求变和创新。

当前，投影机市场已经步入了行业细化应用阶段，应用越来越专业化，同时也会更追求创意和多元化。尤其在高端行业市场，除了需要过硬的硬件产品和技术作保障之外，更需要对应用行业有着深刻的了解。眼下行业市场，不再是靠单一产品能够打动用户的时代了。而是通过不同产品进行跨界整合，同时还需要软硬件相结合，必须以整体解决方案去拼市场。因此，奥图码为了应对市场的多变化，适时的调整好自己的角色定位。

苏国盛认为，伴随85后年轻族群逐步成为社会消费主体，这是一批依靠互联网技术快速崛起的群体。因此他们需求方式在转变，落在投影显示产品选择上，应该也会更加注重品质感、科技感、标签化的产品和方案。奥图码也会围绕这个消费特征去做“求变”和“创新”，一方面继续继续加强专业化的符号标签，让行业和渠道人士领悟到奥图码在产品品质上的“精益求精”。

另外一方面也会在泛消费娱乐应用市场，奥图码会在保持专业品质的“硬度”下，还会做一些“软实力”的形象凸显。例如奥图码将把音频方面的优势应用到激光电视产品中，为用户提供很好的声音效果。奥图码今年会尝试把智能化引入消费家用投影娱乐产品上，努力构建一个智能音箱+投影的生态。奥图码认为智能化的背后包含了很大的内容，要把智能化的音箱和投影机做成和手机一样，成为一个互联网的接入口。

今年将是奥图码智能投影的开局大年，智能将是投影机这个硬件产品最好的“推动器”，投影向智能化的推进，将是奥图码今年发力点，除了发力视频应用，还会在细分人群的应用场景重点布局，把智能当做系统解决方案去推进，而不是为了噱头来赚“眼球”。

而具体战略的关键词就是三个，“激光”、“4K”、“智能”，整个2019年奥图码投影市场的战略方向就为围绕这三个维度来推进。

在细分市场分层上，苏国盛直言表示，今年奥图码会重点高端工程市场和家用消费娱乐市场这“两端”发力，而激光、4K、智能这三个关键温度将横穿这两个细分领域。激光投影产品布局上，主要是推出高分辨率和超高亮度，这是奥图码核心方向点。后续奥图码的亮度会继续往上提升；高分辨率的定义包含WUXGA跟4K级的产品，品类会变得更多；亮度方面，奥图码也逐步从之前的主流6000到8000流明产品往10000流明到15000流明之间覆盖。

在4K产品上，奥图码也将会重拳出击。作为专业投影机行业的领先厂商，奥图码率先打破传统4K投影机主流2万甚至突破5万的高昂售价，用一万左右甚至破万的价格消除4K投影机走向大众普及化的阻碍。从专业领域走向家用并不意味着品质上的缺失，奥图码通过细分市场所打造的普及化4K投影机。

不过在苏国盛看来，奥图码今年一切“求变”为了更好客户需求的基础上进行变化，能够更好提供用户最合适的产品方案。另外，在品牌调性方面，奥图码也会更加的积极和主动去接触市场和媒体，让行业看到奥图码在专注本质的底色下，还保持着品牌的温度感。