日立投影机在2019年的投影市场又有了大“变化”！从今年起，“日立”二字将逐渐淡出投影市场，而具体业务将由日立旗下子公司“日立麦克赛尔”接盘，也就是说今后日立投影机将“变身”为麦克赛尔。

从去年开始，日立投影机就在全球市场逐渐“淡出”。因为中国市场是日立投影机的最倚重的市场，为了建立一个合理“缓冲”期，采用逐步的“撤退”的战略。先是，把麦克赛尔一步一步“扶上马”送一程，然后在今年开始隐退“幕后”。

一位渠道人士说，日立投影机从几年前离开鸿合之后，就一直在做“品牌变身调整”，只是由于日立在国内投影市场之前保持着一定的口碑，为了不引发市场大动乱，于是在调整步伐上不是特别坚决，这几年一直选择“日立”和“麦克赛尔”双重品牌并存局面。

而“日立”和“麦克赛尔”并存的模式其实是一套“团队人员”在运营，因此在市场当中很难取得双品牌共同进步的成绩，反而是日立这个品牌在市场当中的主力品牌份额衰退。在IDC最新的统计报告中，日立没有入围TOP5，且在1500流明以上高亮机器的销售前五中也没有日立的名字。这就意味着，日立这个曾经和爱普生交替坐上过国内投影市场“第一”的投影老牌，已经逐步脱离一线主流品牌之列。

出现这样的情况，除了双品牌的分食效应外，主要是由于日立投影在品牌定位和调整上有点“失清”，在产品迭代升级上也没有其他日系友商品牌那样“灵活”——老产品、老思路、老体系，就连外观款式变化都不大，这在当下市场激烈的竞争下，这难免会被别的大牌和本土创新牌“两面夹击”。

也许市场主流地位“衰落”，更加刺激了日立系今年干脆选择彻底“变身”麦克赛尔。在不久前的国代东方中原年度经销大会上，日立这两个字始终未曾出现，取而代之的是麦克赛尔，这就意味着麦克赛尔今年将全面接盘国内日立投影机业务。
对于日立-麦克赛尔投影机的品牌更迭，有媒体人士分析认为：麦克赛尔从品牌口碑来看要比日立弱不少（虽然都属于日立集团，但是名气大小相差甚远），而国内投影市场一向是比较讲究“口碑和资历”的，因此麦克赛尔接受日立投影业务之后，显然会面临一段品牌重新认知的路程，尤其是商务和工程市场，往往“更看重品牌沉淀感”，业内估计规模上会面临一定“波折”。

尤其是，当下整个投影市场正处于调整换挡时期，产品升级换代力，消费模式、应用场景创新不断。日立“彻底变身”麦克赛尔选择“蜕变”，也许会塑造另一个“重生”的机会。关键是在麦克赛尔和东方中原拿出什么样态度和勇气、什么样的产品和投入。如果能够在产品更新迭代速度质量，在市场拓展的创新性，在面向用户的差异化、多样化需求快速响应能力上有所突破，再加上东方中原在渠道上的保障，品牌更迭又焉知不是塞翁失马？但这一切最终还要时间给出答案。