去年国内彩电市场即即使彩电厂商不断将彩电产品价格下压，也依然没有刺激市场“回暖”。而进入2019年之后，从目前市场第一季度走势来看，是否整体大盘也没有进入理想局面。

对于开局之势不太“好看”的局面，中怡康分析认为，受制于宏观经济环境压力、房地产增速回落、从而导致新增购买力不足，此外在随着互移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、OTT等智能设备分流严重。

鉴于彩电市场目前走势不顺的情况来看，中怡康预计认为，尽管今年五一拥有四天的“长假”的刺激，估计依然也不能让市场起量。据中怡康预测，四月及五一促销期零售量为378万台，同比降低4.0%，零售额为118亿元，同比降低5.2%，呈现量额双降局面。

根据以往的市场经验规律一般来说四月份到五一这一个周期往往是上半年的销量第一个高峰，为啥今年却有可能量额齐跌呢？中怡康认为，除了上述的宏观因素之外，还因为4月~5月这个周期促销战线太长，影响力也将被稀释。此外，五一这个节点要面临618这个上半年最大促销节的“上压”。因为很多彩电厂商和零售商都很可能会拿出更多资源备战618，而在四月及五一期间有所保留，为618进行蓄力。

行业人士认为，从去年彩电企业对618的态度来看，618这个节点将是影响上半年局势最大的“变量”，因此今年可能依然会延续这样的“态势”。这就导致让五一这个小长假的促销“影响力”会大打折扣。

不过，虽然4月~5月这个促销周期在销量上有点不“乐观”，但是大尺寸电视在进一步“释放”空间机会，5受降价和消费升级双轮驱动影响下，大尺寸电视在四月促销季将有望持续增长。其中55英寸线下占比将达到32%，而65英寸线下占比达到18%，75寸超大电视也迎来爆发点，有望线下达到3%。。可以断定，55~75寸这个大尺寸区间段的电视产品，将是五一彩电市场的“热门”。据中怡康预测，四月促销季线上65英寸电视均价为3823元，线下为6945元;75英寸电视线上为8492元，线下为13018元;出现如此价格变化，势必将会助推重点尺寸彩电的普及。

百姓家电网创始人杨帆表示，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。对于这样的市场局面，靠简单的低价就去拉量，从而想改变行业已经不可能。而高端大尺寸电视是行业升级中“核心”诉求点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化去做战略“谋局”。