继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。面板价格的波动，市场竞争环境激烈也导致彩电产品市场均价逐步下降、净利润再创低谷。

未来彩电市场如何摆脱低迷的困境呢？中怡康认为，全力发展高端大屏产品可能是彩电行业提高净利润、激发消费者替换需求的关键。

而目前从各彩电产商的动作来看，8K超高清、IOT、5G都成为新风向。尤其在今年针对8K电视领域的竞争已经全面展开。夏普、三星、LG、索尼、飞利浦、TCL、康佳、京东方、长虹等品牌都开始布局8K领域。

中怡康表示，与以往不同的是，今年彩电企业对8K电视的态度有了不同的改变。前几年厂商们展示8K电视，更多的是纯展示，并没有上市的计划。而今年包括夏普、三星、索尼等都围绕8K电视进行了明码标价，同时围绕8K电视形成产品系列化，今年多个尺寸的8K产品遍地开花。例如三星QLED 8K Q900系列，拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个尺寸，价格分别为3.6万、6万、7万和100万元。

此外，索尼正式发布2019画谛系列新品8K HDR液晶电视Z9G。该系列分为两个版本：98英寸售价529999元，85英寸售价119999元，目前已在苏宁渠道接受预定。

除了三星和索尼对8K电视有了实质性的布局之外，作为8K电视之父的夏普更是“雄心勃勃”。目前，夏普已上市第三代8K产品，产品尺寸覆盖60英寸、70英寸、80英寸。今年秋季，夏普将推出第四代8K产品，并将覆盖更多尺寸。

此外，康佳、TCL、创维、飞利浦等彩电巨头也明确表示也将围绕8K电视做针对性的布局和推广，而且会在今年正式量产上市。有行业人士表示，中外彩电巨头集体瞄准8K冲高，这无疑在高端市场方面将为消费者带来新的选择。

对于今年厂商为何对8K电视“情有独钟”。家电消费电子行业资深观察家、就说家电主笔胡洪森告诉《视听圈》，8K到了今年来到了一个成熟的节点。在上游面板厂商的布局上，各大面板制造商也开始把重心放在8K大尺寸面板。包括台湾群创光电、友达光电、韩国三星显示器、夏普在广州的新厂，都已经投产8K液晶电视屏幕。国内BOE（京东方）和中电熊猫计划在重点研发8K液晶电视面板，LG显示器也表示将努力量产8K OLED面板。这都预示着，今年8K电视已经全面来袭，逐渐成为今年彩电市场的一个新“风口”。

另外在国家政府层面也开始加强了超高清显示产品的扶持。工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》也将大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。尤其在《计划》中提到，2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%。这个目标已经明确释放了信号，那就是未来三年超高清显示产品将会迎来巨大的机遇。

因此在很多行业人士看来，今年是各大主流彩电厂商把8K电视搬向台面最合适的时机，这是市场的顺势而为。

8K从“势头”上来看确实很“美”，但从目前态势来看依然是行业机遇和挑战并存，机遇在于能够为彩电的发展寻找增量突破口，挑战是目前8K电视还是属于启动阶段，价高内容资源欠缺依然是行业痛点。尤其在在价格上过于高端，估计会在1~2年内很难大规模上量。

据中怡康统计，目前同样尺寸电视8K价格是4K价格的2.8倍以上，过高的价格落差会阻碍很多人“尝鲜”。只有当8K产品价格在4K产品价格的1.5-2倍之间，估计有一定比例的用户去尝试购买更高清晰度的产品。

不过后续随着各大上游面板厂商8K面板产能不断的释放，再加上明年东京奥运会的对8K电视的刺激，应该从明年开始8K电视价格会逐渐下降。从某种意义上来，明年可能才是8K电视的“爆发元年”。