眼下国内彩电市场，传统的LCD市场已呈现一片红海。但在消费升级的大趋势下，OLED、QLED、激光电视这三类带有高端属性的产品的市场需求将有望翻倍增长。而其中在OLED电视这个高端产品上，今年会延续快速增长模式。

中怡康认为，随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产，将极大的缓解OLED电视产能供给问题，这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。因此中怡康认为，2019年国内OLED电视出货量有望达到36万台，而且未来还会延续高速增长模式。

或许是看到了OLED电视未来前景的“走势”。4月12日，在一年一度的苏宁"全民抢彩电"启动仪式上，2019年，苏宁将联手品牌推出"OLED三超计划"。其中在销量规模上有了很高的期许，今年苏宁计划联合品牌实现13万台的OLED电视销售目标，而对于明年苏宁更希望翻倍，争取OLED电视销量能够达到30万台的规模。

要知道在相关数据调研机构数据预测中，今年国内市场OLED电视的出货量大约在36~38万台时间，为何苏宁敢于提出单平台就要夺得三成的份额呢?

苏宁家电集团副总裁范志军认为，OLED电视经过几年左右的时间的市场沉淀和培育，到目前这个节点已经进入一个成熟期。无论从产能规模、技术成熟度、价格、厂商参与度等各个维度都来到了一个相对“平衡点”，OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。
在用户群体“画像”上，如今80、90后新中产作为主力消费群体。他们注重个性，追求品质生活。而OLED电视带来的卓越画质及其产品设计，真好契合了此类消费群体的需求，也将引领整个市场的消费升级。

显示技术，生产产能、品牌力量、消费市场，都为OLED普及做好了准备。OLED产能不断提升，LGD的广州8.5代线投产，将为行业带来至少20万平米的新增产能。而上游面板的增产扩能，必将拉低成本，为OLED电视带来进一步的降价空间。目前OLED电视开始了"亲民运动"。

苏宁方面数据显示，目前55吋OLED电视平均价格下降至11100元；65吋OLED电视平均价格从2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。而后续OLED电视的价格还有望继续“下压”。到今年第四季度，55吋OLED电视平均价格将跌破万元，65吋OLED电视平均价格将跌至15000元。

为了能够凸显出苏宁方面对OLED电视的“诚意”，在眼下"全民抢彩电"活动期间，苏宁就提前在价格上做“亲民运动”。苏宁将联合品牌释放第四季度预估价，55吋OLED电视跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

有行业人士表示，这个价格绝对上是“OLED电视有史以来最低价”，苏宁此举就是抢先引爆OLED电视的销量“小高潮”。

除了在价格上“大放血”之外，苏宁还在应用体验上也积极摆明姿态。据悉苏宁将开放线下超11000家互联网门店资源，打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、千场OLED新品品鉴会，让产品快速渗透到用户群体中，全面推动OLED新品普及。

未来，苏宁将投入更多资源赋能OLED产业，帮助面板厂商、整机厂商建立与消费者最直接沟通的渠道，并通过大数据反馈分析，调整产业结构，打造更符合消费者的产品，加速OLED全产业链发展。

随着OLED面板产能的升级与生产良率的提升，与传统液晶电视相比，OLED电视更是在推动电视产业从量变向质变进化，无论是对于存量换机市场还是增量空间，都正在释放着其高端市场领导力的势能，OLED电视正逐步成为彩电市场高端产品的“代名词”。

据相关数据公司预计2019年中国OLED电视销量在36~38万台之间，到明年年将进一步增长到80万台。而苏宁联合创维、康佳、海信、长虹、LG、索尼等多家电视厂商在OLED电视率先“出击”，就是要抢先卡位高端电视。以差异化领先优势，强势引领OLED电视高端市场新发展。