眼下的投影市场正处于胶着期，一方面是整体市场容量面临着大尺寸液晶“跨界”挤压，另一方面许多新兴互联网品牌不断涌进来搅局。面对如此困局，传统投影老牌实力将如何“破局”呢？

而《视听圈》在近一段时间采访和调查中得知，不管来自日系老牌力量，还是过去的以“价格”冲量的泛台系DLP阵营，都在向《视听圈》透露：投影行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。

NEC投影机产品总监李勇表示：眼下随着投影机市场进入盘整期，各投影厂商不再像往年一样高调，而是更加务实在前行。各厂商为摆脱价格竞争，改善利润指标，工程投影机数量比重增长明显，占推出新品数量的三分之一。随着用户对于画质的要求不断提升，5000~10000流明的高亮度工程投影机将迎来更广阔的市场。NEC今年陆续上市8~10款液晶激光投影机，分辨率包括XGA\WXGA\1080P等多种清晰度。结合信息技术、光影技术、视觉技术的进步，重点力拓比如酒吧、餐厅、商场展示、数字教室等等场景的应用。

理光VC事业推进中心副总经理中尾将志也告诉《视听圈》：在当下整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。

2019年市场行情的变化已经告别“初创阶段、以新求名”的时代——投影市场的趋势向“存量竞争大于增量”的时代转折。“风停了、谁还能飞”成为了行业首要的问题。也成为真正考验企业产品品质、供应链能力、持续创新实力的关键时期。

所以在理光看来，新一轮的投影产品创新，不在着眼“有无”和“高调的技术名词”，而是回归了产品效果、体验和技术潜力上来。这也给与了理光等一批以技术著称行业的传统品牌更多的“伸展空间”。例如，理光激光投影机，在2年前大规模进入国内市场，就秉承“高端品质”的追求，布局了5000-13000流明的主流产品线。

理光投影机在今后的战略很明确就是：“高起点——面向未来投影应用亮度日趋更高、画面日趋更大的价值点；细分切割市场——面向不同场景空间完全不同的应用需求”。

索尼高端投影机华北区核心代理商北京宝晶汇通科技有限公司总经理张宇芳女士在接受《视听圈》专访时表示：随着市面上几乎所有主流厂商都纷纷“涌入”高亮工程投影机市场，高端工程投影机市场竞争将进入多元时代，围绕不同的主题线各个品牌采用差异化的策略牌，让本来“清澈”的市场有了“浑浊之感”，也难免有浑水摸鱼的事情发生。

张宇芳认为，对于竞争激烈的高端市场来说，投影品牌只有靠“核心技术+自主研发+自有工厂”的“自主可控核心”模式才能立于不败之地。对渠道商来说，选择好的品牌合作，也需要这些因素作参考。而索尼无疑是目前值得信赖的高端投影厂商。索尼不仅有一定的品牌拉力，而且还拥有核心3LCD芯片光阀技术，同时还坚持自己原厂开发设计和生产，在核心技术、核心工艺上做系统化的创新开发、实现前瞻性的产品布局和高标准的品质保障——选择索尼值得放心。

除了以上传统日系投影品牌继续引领高端市场之外，今年以来还特别加入了宝视来、明基、奥图码、丽讯、Acer、优派等一大批新生代品牌，这些品牌目光都对准了工程投影机市场，希望能在高端投影这片蓝海中定义新版图，一场在高端投影市场的品牌对垒已经初步形成。

Boxlight宝视来中国区总经理唐晓东告诉《视听圈》：目前5000~10000流明段高端投影市场其实竞争也极为激烈，在这个市场要想脱颖而出，比拼的更多的应用方案、好口碑以及强有力渠道体系。为了积极爬高，BOXLIGHT宝视来通过激光光源投影机来占位。亮度覆盖从5500流明~12000流明，包括单色激光光源、双色激光光源、WUXGA分辨率、4K分辨率等丰富机型。

宝视来在扩充产品线的同时，还特别扩充高端投影产品线的人才队伍，包括方案定制上以及品质把控上都会进一步得到提升。未来Boxlight宝视来将会是软硬件全面提供者，不再是单买投影机产品本身，依据用户需求去量身定制，成为综合性解决方案提供商。

视听圈认为：随着竞争的不断激烈，厂商要想取得更好的业绩，除了推出流明更高、产品功能更加完善的新品之外，对渠道的布局，和集成商的合作，以及对应用领域的细化，完善的售后服务，为用户提供最佳的应用解决方案，都是厂商日后工作的重点。

近年来，整个高端投影机产业开始了从营销导向到产品导向转型的过程，并在增强自身产品优势的同时，更需要找更合适的应用细分市场从而真正的“脱颖而出”，未来谁在更多的细分市场“拿捏的更准”，谁更有机会成为“市场的主导者”。