2019年以来彩电市场最大看点是什么？在很多行业人士看来，就是低价。彩电市场销售额已经连续两年下跌，至今没有回暖的迹象，在这种情况下，PPTV智能电视、小米电视、创维等厂商近期纷纷发动了力度空前的价格战，以刺激消费者的购机欲望。

进入4月后大多数厂商为了“博量”，都采取低价战，有些品牌甚至把55寸电视打到1799元，65寸直接杀到2999元，希望能够借势“冲量”。PPTV智能电视，则在4月11日官方以降价函形式宣布全线产品降价，覆盖了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次击穿行业底价。

一位行业人士告诉《视听圈》：这一轮的降价潮其实液晶电视的价格并不是“新低”，因为这些价格在去年就被某些厂商“放出”了，但实际上除了个别互联网电视品牌通过低价获得了销量拉升之外，其他品牌并没有“占得便宜”。

但是，今年以来这一波“低价运动”中，OLED电视也开始加入，令市场有点“跌眼镜”。在4月12日在一年一度的苏宁"全民抢彩电"启动仪式上，苏宁联手品牌企业推出"OLED三超计划"。以OLED电视上量为目标，苏宁提前在价格上做“亲民运动”。苏宁联合各品牌，释放出2019年第四季度预估价，55吋OLED电视跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

有媒体朋友表示，虽然这样的价格是出自国内品牌旗下的2K OLED电视，但这个价格绝对上是“OLED电视有史以来最低价”，会对一些价格敏感型用户产生“吸引力”，对OLED电视全年量能分布会有很大的“冲击力”。

此外，今年刚刚入局OLED电视阵营的海信也在“价格上亮出了诚意”。其中55寸4K OLED电视A8打出万元左右的价格，标价只要10999元。这个价格相比一个月之前首发定价要便宜1000元，同时也比其他友商的同尺寸的价格亲民不少。而在4月15日海信春季新品会上，更是拿出500台直接打出9999元的“尝鲜价”。

作为OLED电视的后来者，海信不仅低至9999元，而且还提出了“30天包退换、一年屏幕问题只换不修、三年整机包修”的服务承诺。有一点，不出手则以出手就要一鸣惊人的势头。

在海信4K OLED电视价格一“放价”后，号称国内OLED电视第一品牌创维直接“接招”。——4月16日，创维在京东55英寸4K OLED电视亮出了秒杀价9998元，让利奉陪的活动。

虽然创维方面解释表示，此次针对55寸 4K OLED电视价格是早就在计划之列，并不是有意针对谁。但在海信亮出价格后第二天，创维就爆出“招数”，怎么看都是直面对垒的意思。

专家分析认为：创维作为国内OLED电视第一品牌，今年目标是继续抢夺“半数”市场，破20万台大关。而后来者的海信在OLED电视如此“放大招”，创维岂能坐视不理。

2019年，面对彩电行业整体价格走低态势，OLED电视的价格手段“来的应时”：实际上，价格过高是OLED电视在销量上难以放量的关键原因。目前，创维、海信两大佬的“力推”下，55英寸4K OLED电视进入万元级别的临界点，被行业认为是OLED电视拐点时刻真正到来的信号。2019年OLED电视更有看头，消费者提前享受次世代新技术的窗口已经开启。