康佳是变了，这是康佳集团总裁周彬在4月28日“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”开场第一句话。

为了印证这个观点，康佳在今年无论品牌“温度”上还是产品布局上都在求“变”。在发布会现场，康佳不仅启用全新子品牌Aphaea（阿斐亚）和发布首款全景AI电视A3，同时还邀请代言人鹿晗也亲临会场为最新一季新品“站台”。

康佳之所以如此“大变”。康佳集团总裁周彬表示，一方面是因为底气变足，另外一方面是契合当下85~90后年轻族群成为主力消费群体消费观。

据周彬表示，在2018年，康佳更取得了历史上最好的经营业绩，全年实现收入461.27亿元，同比增长47.71%，未来三年内要成为年收入千亿级企业。康佳围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破，已经构建形成了产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群协同发展的产业新格局，并且实现了经营业绩的高速增长和持续跨越，可以说康佳正在打造一个全新帝国。

不过周彬坚定的表示，康佳再怎么变，做大做强电视业务的初心不会变，“电视业务承载了康佳的品牌和历史，康佳要坚定不移做大做强电视业务，今年会继续加大研发投入，积极布局8K和AI等”。在未来的发展中，华侨城集团以及康佳集团将以更大的投入力度推动电视业务的做大做强，从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是我们在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。

为啥请鹿晗助威康佳电视

对于今年康佳为何请鹿晗代言高端首发会，康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东表示，2016年康佳度过危机后，连续两年实现了大跨越大发展。康佳集团以及大股东华侨城集团提出了“振兴康佳”的目标，激起了内部和外部的强大动能。在康佳电视的品牌战略和目标战略之下，康佳决定邀请鹿晗作为形象代言人。

选择鹿晗：主要看重鹿晗年轻阳光帅气的形象，同时还具有暖心谦逊低调善良的“内涵”，能够给年轻消费群体默默传递正能量。这样的性格符号标签很好地吻合了康佳电视的品质卓越但不浮夸的“品性”。

鹿晗形象正面，亲切温和，拥有庞大的年轻粉丝群，比较契合康佳品牌年轻化转型需要。同时，作为科技型企业，鹿晗代言康佳让科技感更具有温度，拉近与消费者的心理距离。相信和鹿晗的合作将为康佳电视注入更多艺术和AI元素，同时也将康佳电视在各类优质资源上的优势得到更多的展现。

实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式，已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题。当下在消费品质趋向高端个性的时代里，谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。从这个角度看，康佳签约鹿晗将是康佳电视年轻化品牌形象的开端。

Aphaea（阿斐亚）子品牌的背后的含义

近年来无论手机厂商还是家电厂商都在力推“高端子品牌”，并且名字逐步“洋气化”。大家如此做主要在消费分级上做“文章”，重点是迎合年轻消费群体的多元需求。康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东表示，此次康佳电视推出Aphaea这个子品牌也就是凸显康佳力推高端品质的决心，让更多的年轻消费者看到康佳的求变创新的“气度”。

为什么以Aphaea命名？据了解，A代表全景AI技术，P代表哲学，H代表家庭，A代表艺术，E代表情感，最后一个A代表美学。因此，康佳顺势而为推出颇具艺术性的高端子品牌Aphaea。

作为Aphaea的首款产品，康佳还发布了全新的A3电视，这款产品A3采用了康佳自主8K芯片和8K全面屏，不管是在视觉还是在音效上，都融入了智能科技。康佳电视新品A3植入了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术。

A3集8K、全时AI（全时响应、全程控制）、IoT（场景化智能语音交互）等功能于一身，改变了彩电产品固有形态，奠定了互联生态技术基础，可以说是康佳让电视成为家庭AIoT中心、成为家庭万物互联入口的标志性产品。

康佳成为国产品牌量产8K电视“第一人”

2018年以来，康佳接连推出了人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视等一系列引领行业的创新产品，已经让业界看到康佳电视的“变化”，而今年康佳则选择在8K电视继续彰显品牌高度。

康佳此次发布的全场景AI电视A3产品系列采用自主研发的Aphaea芯片不仅在AI上面“锋芒毕露”，更是支持8K解码和8K信号输入、拥有超过3300万像素的分辨率，是一款真正的8K电视。

此外相对别的国产品牌在8K电视现阶段只是“象征性”露面展出，并没有实际的价格爆出。而这次康佳则直接针对75寸8K电视A3标出29999元的价格，此举在行业人士看来，康佳极有可能是继夏普、三星、索尼之后又一个发售量产型8K电视的品牌。而相对目前其他品牌8K电视的定价，康佳以75寸不到3万元的价格，将赢得最亲民的和接地气的独有竞争力。

为何康佳在8K电视上相对别的国产品牌如此“亢奋和激进”呢？那是因为康佳在8K电视技术上更有“底气”。据悉，在8K图像显示技术领域，康佳经过了多年技术积累和研究，依托博士为首的专家团队打磨，投入数百万元，突破性地研发出自己的Aphaea芯片，该芯片能够从信源输入、到信号处理再到显示，实现全程8K无损处理；能同时支持HDMI2.1和DP1.4单根线传输8K@60Hz信号；还能将普通的4K及以下分辨率的画面，通过像素级的图像处理技术提升至8K分辨率。Aphaea芯片集众多优势于一身，可广泛用于超高清行业中终端设备的8K信号处理，目前已在康佳新发布的8K产品中成功应用。

除了硬件之外，A3新品的软件、内容、操作系统优势也明显领先于同行。A3搭载的康佳独家首创智能语音系统，不仅拥有可语音控制电视，AI互动等必备技能，更支持12大类100多个小类1000多项技能；全新升级的易柚OS8.0系统为智能交互、内容服务、场景生态赋能，让智趣互联的生活唾手可得。——“软场景”设计方面，国内品牌的传统优势得到进一步提升，康佳8K电视可成为“软硬俱全”的现实首选。

康佳在彩电行业的信心和基础来自于对研发和技术创新的持续投入。2018年全年投入研发费用4.82亿元，掌握了近百项核心关键技术，成功研发了具有自主知识产权的Aphaea芯片；康佳还积极布局智慧家庭新模式，与中国移动、亚马逊等第三方平台，构建了基于“云云互联互通”的体系，从智能产品向智慧家庭场景不断延伸。

康佳表示，未来，康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升技术创新为彩电产品赋能的力度，为消费者不断提供“体面的高性价比”产品，促使中国彩电市场产生新一轮“消费升级”。

对于这场盛大的发布会，数位行业资深专家对《视听圈》表示：这一波操作不仅是康佳电视近年来最“浓重”的一次市场活动，也是今年春季彩电发布季中最“吸睛”品牌盛典。康佳之所以如此“大气场示人”，是想宣示康佳电视不仅已经渡过转折期、回归上升阶段，而且更准备在“消费升级”的路上、8K+5G+AI时代中再次“领航”。