市场低迷，彩电行业不尽如人意，这是业界对今年彩电市场最中肯的“评价词”。据中怡康数据显示，今年不仅一季度彩电市场情况低迷依旧，零售量和零售额双双下跌，而且即使今年五一有“四天假期”、甚至还有厂商打出超低价策略，也仍然没有扭转低迷的市场状况。

中怡康时代的零售推总数据，五一四周（4月8日至5月5日）期间，彩电市场零售量规模387万台，同比下降1.8%，零售额规模119亿元，同比下降4.8%。

低价也拉不动整体销量，彩电市场今后如何破局呢？而从目前各厂商的态度来看，都希望押宝5G+8K，希望能借助5G传输速度和8K超高清的大屏的应用来升级整个彩电产业。

从年初CES开始，各大彩电企业的新品几乎都是围绕8K电视在布局。TCL、三星、索尼、海信、创维、康佳、长虹、海尔、夏普、飞利浦等等主流品牌就纷纷祭出“8K巨幕”的大杀器。

与以往不同的是，今年彩电企业对8K电视的态度有了不同的改变。前几年厂商们展示8K电视，更多的是纯展示，并没有上市的计划。而今年不仅夏普、三星、索尼等都围绕8K电视进行了明码标价，围绕8K电视形成产品系列化之外，而且国内彩电巨头康佳、TCL两大巨头也围绕8K电视做针对性的布局和推广，并亮出价格，积极冲向市场。

据《视听圈》发现，TCL和康佳都选择75寸作为8K电视突破口，并且在价格上也相对有“诚意”。例如康佳则直接针对75寸8K电视A3标出29999元的价格。此举在行业人士看来，康佳极有可能是继夏普、三星、索尼之后又一个发售量产型8K电视的品牌。而相对目前其他品牌8K电视的定价，康佳以75寸不到3万元的价格，更为良心，将赢得最亲民的和接地气的独有竞争力。

有业内专家认为，相比“外资品牌”在8K电视尺寸上“多点撒网”，TCL和康佳国内品牌选择75英寸作为8K电视应用落地的主打尺寸，可谓是“卡位精准”，在10.5/11代液晶面板线上，以每块玻璃基板6片单元的方式切割的75英寸产品，是目前最容易大量供给的“大尺寸8K”规格。这就在定价上会相对75英寸以上超大尺寸8K电视会更加的从容。

此外，相对于某些外资品牌把8K电视尺寸纷纷下探至65、60英寸以获得“价格上吸睛”，但是8K作为超高清分辨率，准确的说在尺寸越大的显示面积上才会更有意义。因此，从目前发展走势来看，初期8K电视在75英寸这个尺寸段契合度应该更为合理，有望成为大众化的选择，未来75英寸将扛起“有质有量”的高端产品的大旗，市场渴望出现持续的爆发——也将成为8K产品普及的“先行者”。

中怡康数据显示：2019年五一8K渗透率较同期相比有所成长，五一四周（4月8日至5月5日）线下8K零售量渗透率0.07%，零售额渗透率0.85%，而去年同期8K渗透率分别是0.001%和0.007%。目前是4K时代，未来将属于8K时代，8K在大尺寸领域的显示效果比4K更加细腻。随着2020年日本夏季奥运会和2022年北京冬奥会对8K技术的应用，消费者会对8K有更多的了解，在上下游的共同努力之下，8K的渗透率会继续提高。

有行业人士认为：彩电企业的未来是否保持住“尊严”就在“大8K和5G”这件事情上。彩电企业亦认为大尺寸8K化是未来彩电产品市场成长的核心方向之一。占领大尺寸8K市场即具有现实的业绩需求、品牌声誉要求，也是为未来的市场升级做好准备。而本土彩电企业则可以依靠“目前10.5/11代线仅在大陆有投资”的上游供给优势，扩大全球份额、提升全球品牌附加值。