这两年以来，国内传统彩电行业一直在低位徘徊：量能不涨、价格下滑、利润摊薄，促使行业不得不加速“谋划转型”。

在转型升级之路上，以海信、长虹、海尔、康佳等彩电“主咖”都积极选择“以大著称”行业大屏显示新品类-激光电视作为战略消费升级的“硬核产品”。甚至在今年第一季度之前一直对激光电视“有抵触心理”的创维也顺势推出了多款激光电视产品，可见激光电视目前在大屏彩电市场的“魅力”。

据奥维云网(AVC)数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。与低迷的彩电市场相比，激光电视在今年依然继续表现“抢眼”。奥维数据显示：2019年第一季度中国大陆激光电视出货量3.8万台，同比增长95.9%；销额8.0亿元，同比增长52.8%。

一位行业人士分析认为，今年第一季度激光电视无论从销量上还是销售额上都实现了双丰收，可谓交出一份“漂亮”的成绩单，这也意味着激光电视这个显示新品类正在高速赛道“快跑”。

第一季激光电视除了在销量上的表现“强劲”外，更应该看到产品升级上的变化。尤其是分辨率上的“升级”特别值得“肯定”，在第一季UHD一跃成为主流分辨率规格，销量份额占比高达55.9%，同比提升了34.6个百分点。

据奥维云网统计，在第一季度有近十家品牌发布UHD激光电视新品，预计第二季度UHD产品市场份额还会进一步扩大，2019年将是4K激光电视普及元年。

虽然激光电视产品在升级，但在第一季的均价却在下降，单台均价约在2.1万元左右，相比去年2.4万元均价，下降15%左右。产品品质在升级，均价却在下降。这样的走势对激光电视未来进一步上量有很大的“驱动”作用。

行业专家认为，今年从整体盘面来看，随着激光电视产品技术和产业链不断成熟、品牌丰富度显著加强、市场价格持续下降，已经构成了崭新的消费支撑。不过激光电视虽在价格上在“下沉”，但相对目前某些品牌旗下不到6000元的75寸液晶电视，以及2万不到85寸液晶电视，均价在2万出头的激光电视还是会有一定的“价格落差”。

另外，激光电视消费体验感也还需要“完善”。分辨率4K化、亮度进一步提升、抗光幕的普及、产品更为轻便化、光学设计和性能的进步、光源效率的提高等这些“硬核维度”还需要行业厂商和生态企业共同“努力”。因此，激光电视市场规模要想持续再上一个新台阶，在产品智能化、价格平民化、服务人性化上都需要进一步有所突破。