32吋智能电视599元，55吋价格已在千元边界，65寸进入3000元以内、而75吋液晶电视也来到6000元这个档口，但就是这样如此“低价”也很难让市场“回暖”。

在刚刚过去618年中大促上，许多彩电厂商原本希望通过祭出最疯狂的“低价”来“抢量”，但最终的结果却是：哪怕打出“白菜价”依然无法刺激整体市场销量。

据奥维云网数据显示，今年618促销周期（19W22-W25）国内彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2K以下价格段倾斜，可就是整体均价来到2000元的区间，还是难挽回市场“量额齐跌”的局面。
百姓家电网创始人士杨帆向《视听圈》分析：今年618彩电市场市场价格看起来很“凶猛”，但感觉对市场的刺激作用不大，实际上除了个别互联网电视品牌通过低价获得了销量拉升之外，其他多数品牌并没有“占得便宜”。

之所以现靠“低价”救市不灵的局面，一方面是因为整体市场需求放缓抑制了销量。另外一方面，就是如今市场过分的渲染“低价”促销策略已经有点“审美”，消费者已经对“低价”这个词不仅不再“敏感”，反而有点产生“抗体”，这就造成哪怕就是彩电企业死磕“低价”也托不起销量。

不过今年618在整体形势不佳的背景下，也有一些“看”点值得揣摩：就像黑夜的明灯，在指明彩电企业转型升级、高质量发展的方向。

比如，在今年618期间，人工智能和全面屏电视获得将近一成左右的增长；而4K、UHD产品亦增长了3.2%；此外OLED、QLED也在保持微增长、再加上65寸及75寸大屏电视也在“高速快跑”——这些偏高端属性的细分产品在市场端“上扬”，昭示出一个事实：即只要拿得出创新卖点，就有市场增长。

而在这个关键点卡位比较准的创维，就在今年618就有“亮眼”表现。统计数据显示，6.18电商节，创维与子品牌酷开，全网销量第一，同比增长158%。其中代表未来电视技术方向的大屏AIOT产品继续保持行业第一、OLED电视以50%的市场占比力压海内外众多品牌、全面屏电视同比增长203%、75英寸超级大屏同比增长1158%。

尤其是超大屏和OLED技术的“未来彩电显示王炸”，创维更是超越风头正盛的新秀小米、市场高端口碑长期霸屏的索尼，成为新时代的王者，让这个618“漂亮”数据背后更具有含金量，显得更具有“品质感”的味道。因为创维告别了单纯的低价格、低配置产品猛冲销量的“低水平成长”，正在绘画出“高品质高技术的”优美曲线。

创维的“好成绩”可以说是坚持技术创新加强产品力提升，以用户为先，以产品为王，将“销售导向”转型为“技术导向”模式的一次全面胜利，这也为接下来市场指明全新的方向-那就是好好的创新、刻画独特的产品线，打造独特的产品体验，就能调动消费者购买欲望、实现逆境突围。

从高端属性产品整体走俏市场的“轨迹”来看，彩电市场不是失去了消费空间，而是消费者看不到“换新带来的体验改善”，而缺乏消费的激情。一方面是一些品类真的增长的不错，另一方面是总量下滑：今年618没有让彩电市场“好过”这个事实更多的折射的是创新不足。

从今年整体市场的走势来看，彩电业整体低迷将已成“定数”，奥维云网方面甚至已经给出全年销量规模预测分析，那就是依然“量额齐跌”。预计2019年全年中国彩电市场零售量4696万台，同比下降1.6%，零售额1369亿元，同比下降8.1%。不过行业专家却指出，对于这样的“困局”恰恰是有准备者通过创新实现进一步洗牌的机会。谁能赢得彩电的未来，就要从这逆境中把握机会。

随着国内经济结构向消费经济转型，彩电行业在不断的转型升级中。靠低价抢市场的策略不再奏效，只有技术进步提升产品价值，利润才会提高。因此，彩电企业下一步如何走，自己心里应该有个方向了，只有沉下心来做好产品品质和服务凸显硬实力，告别浮夸和过渡营销，让彩电产品回归“原点”让品质成为彩电消费第一要素，这样或许还有机会。