近年来，60英寸以下彩电市场持续萎缩，而65英寸及其以上产品销量增幅翻番。而进入2019年之后，大尺寸的标杆进一步上移到75英寸起步，75-85英寸产品销量持续翻番、价格稳步下降---彩电巨幕时代已经开启。

行业专家用“超大尺寸的觉醒”来形容新一轮的市场变化，并预计2019年将是75英寸普及和85英寸产品放量的转折时代。研究数据显示，2018年四季度，75英寸液晶面板的全球供给环比接近翻番。大尺寸液晶的普及，消费者对大尺寸彩电价值得以重新认知，这一趋势亦成为激光电视普及化发展的根本动力，也给了目前唯一可以为家庭提供经济的100-150英寸巨幕的激光电视“带来了机会”。

据奥维云网(AVC)数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。与低迷的彩电市场相比，激光电视在今年依然继续表现“抢眼”。2019年第一季度中国大陆激光电视出货量3.8万台，同比增长95.9%；销额8.0亿元，同比增长52.8%。

一位行业人士分析认为，今年第一季度激光电视无论从销量上还是销售额上都实现了双丰收，可谓交出一份“漂亮”的成绩单，这也意味着激光电视这个显示新品类正在高速赛道“快跑”。除了在销量上的表现“强劲”外，同时在产品升级上也有巨大的变化。尤其是分辨率上的“升级”特别值得“肯定”，在第一季UHD一跃成为主流分辨率规格，销量份额占比高达55.9%，同比提升了34.6个百分点。

从去年以来，激光电视整体市场呈现出高速的增长态势，正在成为大屏彩电市场的中“现象级”产品。那么问题来了，激光电视现阶段到底都被谁买走了？是哪些人群最开始在“尝鲜”品“大屏”呢？

　近日，市场调研机构益普索发布了一份调研报告，对激光电视的用户们进行了“画像”。报告显示，激光电视的购买用户为“三高人群”，即学历高、收入高、职位高。具体职位而言，超过60%用户为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。

百姓家电网创始人杨帆分析表示：从这个报告可以明显看出目前激光电视最忠实的“用户群”就是中高端精英用户群，也就是常说的典型新中产。这一类消费群体需求特征对食物、旅行、孩子的教育、居住环境等都会做一系列精心“选择”。

对新中产来说，相比价格带来的优越感，他们更加注重品质。消费趋于理性，更加注重内在性消费。新中产不会盲目迷恋logo，却十分崇尚品牌态度，所以对品牌忠诚度极其高，但只要产品品质好，拥有创新头脑的他们也愿意尝试不熟悉的新品牌和新产品，从而带来更多元的“娱乐”体验。

在消费选择维度上主要是对高品质、高科技、小众轻奢、个性化，智能化、安全健康、高端智能等标签“符号”非常注重。新中产看好高科技的进步，对科技化、智能化持较乐观的态度。所以为了适应时代的变迁与阶级的升级，也愿意去感受新的“产品品类”。具体到客厅娱乐显示设备上，根据新中产用户群体需求画像，激光电视作为家用消费显示新品类正好契合他们的个性化的高品质追求。

人都是感官动物，对美好和巨大的“视觉冲击”都充满了向往，新中产更加看重这点。而激光电视最重要的“属性”就是大，80英寸大屏起步毫无疑问将成为一个天然的优势。
从体验感看，目前能够经济销售的彩电，最大不过70+英寸，这与激光电视动辄100英寸的画面比较，几乎是1倍的差距。同时，高清晰的影视视听内容也在增长。包括很多几十年的老电影，都已经通过数字修复技术成为“高清”内容——大屏+高清，这是巨幕家用市场的主要“价值”概念。

而新中产由于时间关系不会常去电影院等娱乐场所，但在拥有激光电视的巨屏下，无论是与朋友、恋人看场电影还是居家狂欢都会成为一种独有的享受。

特殊的投影成像体制，使得激光电视是目前唯一能够规模化、低成本的提供100-150英寸显示画面的“未来技术”。对比100英寸激光电视2-3万元的价格，三星和索尼的98英寸液晶电视售价高达几十万，难免有点太“土豪”的感觉，这不符合心中产品的“低奢”的调性。

激光电视具备大屏的天然优势，同时还具有健康护眼的特别好处。从它的成像过程来看：首先是由电视的蓝色激光光源发出激光，通过色轮后投射出三色光在DMD芯片上成像，然后通过光机及超短焦镜头投射到反射镜，再由反射镜照射到屏幕上，经屏幕形成完整图像后进入到观看者的眼球，因为是反射的原因，比起平板电视的直接投射，激光电视能够对人的眼睛形成更好的保护，不容易出现眼睛干涩、疲劳等现象，而且哪怕是在近距离、长时间观看的情况下也不会受到太大影响。在护眼方面，平板电视也难以企及激光电视。

中国标准化研究院测试得出结论，海信旗下的激光电视的视觉舒适度高于纸质阅读20%以上。大而护眼，这也是超过70%的用户选择激光的电视的“缘由”。

青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟也曾表示，海信激光电视在这几年的销售过程中，用户口碑非常的好，已经逐步赢得一批忠实的激光电视“铁粉”，而且这批用户在逐渐把激光电视的好感扩大到更大的“朋友圈。”在海信对众多激光电视用户的回访中得知，购买激光电视产品第一因素并不是价格，而是一种全新消费大屏体验，特别是在健康护眼上是打动用户的“第一要素”。

因此，在海信看来大尺寸高端市场，本身还属于“精准聚焦品质型”市场，用户要的是品质和舒适度，谁能在这个维度上真正赢得用户的心，这才是关键所在。

新中产更加注重内敛的气质，追求舒适感和质感，他们所追求的都是他们所认为的更能带给他们自信、提升幸福感与愉悦感的事物。而激光电视兼顾“大屏化”和“智能化”、“健康化”三者之间的完美融合，这无疑是新中产在客厅娱乐文化中的重要“选择”。