在刚刚过去的618年中“购物狂欢季”上，对于彩电市场来说“寒潮”是否仍未退去，绝大多数品牌的销量仍在不断下滑，据奥维云网最新数据显示，2019年618促销期（19W22-W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%，赔钱赚吆喝在彩电身上已不再“灵光”。

618当周智能微投破10万台

但与618期间家用彩电产品呈现萎靡颓势相比，智能微投产品却取得不错战果。据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618促销期（W22-W25，5月27日-6月23日）期间，中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。其中618当周销量突破10万台。

有行业专家向《视听圈》分析：智能投影做为家用显示大屏产品一个新品类，相对于整个彩电市场近5000万台规模总量，目前在市场体量还只是“冰山一角”，但是，对于智能投影这样的一个比较窄众的产品，618当周能破10万台的销量，这已经可以说是一个“乐不起”市场表现。尤其智能投影领头羊坚果的销售额亦超过1亿。这背后说明智能投影正在成为一个“相对主流”的家用大屏选择。
奥维云网认为，智能微投产品在618期间表现“坚挺”，无论销量和销售额继续都在“增长”，一点没有放缓的“气象”。主要得益于新老品牌的共同发力，极米、坚果继续升级，天猫魔屏、小米持续增长，大眼橙、当贝等新秀品牌崛起。

据统计，在今年618大促上有111个品牌在针对性的“布局”，相比去年增加22个。而在产品型号上也在“加码上量”，差不多将近500款产品在参与618的“激烈争夺”。这其中不仅有互联网大咖、彩电巨头、还有传统的投影显示厂商以及“初创型玩家”。如此“繁荣”品牌局面，显然给这个市场带来了“精彩”活力，同时也预示着未来市场竞争中将会更“残酷”。

不过从品牌格局来看，今年618有一些新“变化”。极米、坚果虽然依然保持着“行业领袖”的气势，但是天猫魔屏、当贝、大眼橙等“新势力”也在呈现“后劲十足”的气势。尤其天猫魔屏在奥维云网统计看来，已经和极米和坚果这对“大佬”开始在同一“版图阵营”中，可见新秀品牌的强烈崛起是今年智能微投市场的一大“看点”。行业参与活力进一步增强。这些数据都说明“智能投影”依然处于“高速发展”的康庄大道上。

行业头部品牌逐步调整“以价换量”的思路

有行业专家分析认为，极米和坚果在过去一段时间内不仅在市场规模上差不多占据市场一大半以上的“份额”，而且还在对智能微投产品的推广引导上也是“先锋”力量。因此“极米和坚果”这对“冤家”应该算得“行业教父级品牌”。

但随着市场需求变化的升级，极米和坚果也需要在产品端做针对性的“战略调整”，一方面在保持销量增长的同时，更应该保持盈利与成长的平衡。因此，可能会在产品规模绝对“速度”上会有一些“缓冲”，从路线来看，会适当的调整“以价换量”的思路，从而转向“产品硬核升级”上做“精心”的布局，以带动整个智能投影行业的全面“产业技术升级”。或许就是进入“行业升级”转型期，就给了新秀品牌的更多市场打拼的“空间”。

极米在618购物狂欢季成绩单上也在印证这个事实，并没有刻意的“晒出”一些出货量的“数据”，而恰恰重点晒出了三款爆品的“成绩”，分别是极米H2、极米Z6X以及皓LUNE 4K激光电视荣获各自品类定位段的销量“冠军”。这三款产品有一个共同特性：即，不属于低价流量型，而是属于高端品质产品。

分辨率：720P向1080p“升级”

在这个购物季上产品性能上确实开始全面“升级”，除了亮度上没有取得大突破之外。在其他硬性指标上也有了明显的“变化”。在分辨率上，1080p及其以上机型首次在总体销售规模中超过其它分辨率产品。分辨率水平的提升，以及平均亮度的提升，成为产品“应用体验提升”的硬指标。行业专家认为，智能投影市场已经完成从720P应用主导，向1080p英寸主导“升级”。

同时，随着上中下游产业链的发展，4K智能投影开始进入到普通大众的视野，4K产品市场份额达到1.3%。人工智能是另一亮点，语音识别的占比已经达到六成，且从近场向远场发展。此外自动对焦也是行业亮点，份额也开始大幅提升。

奥维云网认为，产品品质的进步、性能的提升和再加上价格的下降，将会让智能投影会一步得到更多的消费族群的青睐，尤其会在85~90后这个群体会带来更多的“机会”。

随着互联网新一代消费者崛起，彩电等相关行业增速放缓，行业内部品牌版图扩展，智能投影市场将继续保持增长态势。奥维云网（AVC）预测，2019年上半年，中国智能投影市场销量为184万台，同比上涨65%。

未来市场竞争更激烈 产业整体升级是“必修课”

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示，从数据来看，极米、坚果、天猫魔屏三家销量就已占到整体市场的7成左右，而剩下上百家左右二线品牌只能在剩余的30的市场份额里抢肉吃，所以竞争非常激烈。特别是部分小众品牌，不卯足了劲儿争市场，就很快会被边缘化。

从目前销量上可以看出除了极米、坚果两大“行业担当”外，而今年618期间，米家和天猫魔屏、大眼橙与当贝则成为新的“崛起焦点”，他们应该在销量规模上紧紧地咬在一起，力争上游。其余品牌也都在各显其能，防止被落下更多。今年下半年，预计一大波的品牌智能投影品牌还会推出更多全新的产品，它们之间的竞争必然会越来越激烈。

奥维云网认为，行业的高度吸引力，促使越来越多的国产品牌进入智能投影市场，市场竞争变得激烈的同时，洗牌也已经开始，先进入者积累优势，后进入者持续追赶，一些中小品牌淘汰出局。

从行业走势轨迹来看，智能微投市场亦日益进入成熟阶段：市场竞争将从“增量绝对主导”，向“存量主导”转变。 而进入这个“盘整”阶段，智能投影还需要在消费体验感“再进一步”，必须要分辨率4K化更“激进”一点、亮度提升步伐更“大胆”一些、产品设计更“唯美”一些、此外在光学设计和性能的进步、光源效率的提高等等都还有巨大的进步空间。