2019年已走完半程，但彩电市场无论在销量上，还是在销售额上依然还是“双跌”的局面。据奥维云网最新数据，今年1～5月中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。——这一背景下，主产、主卖哪些电视， 就成为一个结构化供给选择。

“困难”局面升级，就连618年中“低价大促”也难以托起市场的销量。据奥维云网数据显示，今年618促销周期（19W22-W25）国内彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2K以下价格段倾斜，可就是整体均价来到2000元的区间，但是整体市场依然还是继续“跌无止境”，无法“回暖”。

据统计，618促销期间爆发了大规模价格战。以主流尺寸为例，32英寸彩电最低价格599元，43英寸彩电最低价格999元，55英寸彩电最低价格1599元，65英寸最低价格2469元，75英寸最低价格5599元。在价格战的作用之下，彩电主流尺寸均价全线下降，导致618期间线上彩电零售额同比大幅下降，618期间彩电零售额同比下降了9.0%。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊表示，从618的销量数据来看，彩电价格的下降对于小尺寸销售拉动效果并不明显，对于大尺寸的普及有促进作用。据中怡康数据统计显示：618当周线上的零售监测数据来看，线上32寸零售量占比15.5%，同比增长6.5%，线上65寸零售量占比16.3%，同比增长104.2%，75寸零售量占比1.3%，同比增长182.2%。

消费升级，亮点不减：65寸以及75寸产品逐步在被追捧，这已经充分说明“大尺寸显示消费”已成为今年国内彩电市场的“主题”。有统计显示，有替换升级需求消费者他们期望更换电视的尺寸主要集中在55-80英寸，而75寸将逐步成为品质生活的用户的“首选”。

65寸电视均价在3000元内，有最低价在2469元，而75寸电视均价7千元区间，而最低价已探底到5599元，据中怡康统计在618期间，65寸均价较同期下降1273元，而75寸均价更是下降了3010元。大屏价格“亲民”化是今年618大屏电视能够“跑量”最主要的“因素”。从眼下的态势来看，75英寸已经成为厂商们未来两年的重点布局领域。包括海信、TCL、创维、康佳、夏普、索尼、三星、小米等一大批彩电大咖都把重心发在75寸电视的布局上。

75英寸成占领未来的新赢家：纵观行业上下游动作和市场需求数据，75英寸已经成为行业市场最中意的选择之一。在这个市场的领先布局，就是对未来彩电的领先优势。例如，在今年618线上75寸畅销榜单TOP5上，海信、创维、TCL、小米四个品牌包揽前五。其中海信凭借HZ75E5A这款产品超20%的市场份额的优越表现领跑排行榜，而互联网领军企业小米则有两款产品入围TOP5，可谓也是“大赢家”。

从75寸前五畅销榜单中可以看到一个“共性”，低价是畅销最大的“缘由”。家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》，造成75寸及以上电视在市场逐步走俏的原因，主要是由价格亲民化和消费升级两大维度促成。

有行业人士表示：整个彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。 2019年将是大尺寸电视普及的元年。行业研究数据显示，60英寸及其以上尺寸彩电产品在今年国内市场占有率有望攀升到20%以上。可以说，大尺寸电视市场成绩如何，就是彩电企业的销量、销售额和利润的决定性因素。

中怡康认为，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。——更由于消费对彩电速来有超前配置的规律，在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破的背景下，75英寸已经成为市场升级的第一选择。未来哪个品牌占领了这一细分市场，哪个品牌就会“市场领先”。