从2017年开始，传统彩电行业一直在低位徘徊：量能不涨、价格下滑、利润摊薄，促使行业不得不加速“谋划转型”。

但是，转型是共识，如何转型却是考验！

比如，在行业宏观市场氛围清淡的背景下，电视大屏化已成为行业“焦点”。从2018年开始65英寸及其以上产品销量增幅翻番。消费者对大尺寸彩电价值得以重新认知。这使得很多彩电企业在“谋大”上做起功夫。

“65英寸的显示面积不过一平米多一点——看似不小了，其实依然不能与传统产品的体验形成‘质变’式的差异”。作为彩电大厂，长虹看到了这一“技术命门”和“消费升级桎梏”。如果突破这一传统彩电的局限呢？长虹选择了新兴的“激光显示技术”。

中国电子商会数据显示，2019年上半年彩电消费下行压力进一步增大，前6个月推总数据显示，国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%。但以激光电视代表的超大尺寸产品却在逆势“高涨”.中怡康数据显示，激光电视代表的超大尺寸产品在第一季度同比增长398.49%。——换代就是超大屏，已经成为消费者的心声、行业的“重要选择”。

在消费大势之下，长虹超前布局，力主创新，用颠覆性的4K激光电视新品撼动了传统彩电成长难、效益低的格局。长虹激光显示科技公司总经理助理邓新群在接受《视听圈》专访时表示，长虹在激光显示上拥有18年的技术沉淀，在这过程中坚持自主创新，在光学引擎、消散斑、光效技术等核心技术指标上积累一定的技术“底蕴”。尤其在行业中成为率先“挺进”代表行业最高显示水平的三色激光显示产品的研发，并发布了全球首款激光显示光学屏幕自发声系统，可以说是激光电视产业中的“领跑者”。

目标：希望今年能够破50000台

邓新群介绍说，长虹和海信是最早一批涉足激光显示研发的彩电企业，差不多是在2006年左右正式投入研发。在经过十余年左右的技术沉淀，在2016年正式推出激光电视产品并投放市场，在这三年多的时间里，长虹是一步一个脚印，把激光电视产品逐步推到了主流消费群体当中。

在2016年激光电视刚上市的时候，长虹激光电视的市场销量仅有1000台左右，而后续这几年每年都呈现倍速的级别在增长，17年达到10000台左右，而到了18年就累计销量破2万台。今年长虹激光电视的目标就是争取破5万台。

如果实现5万台的目标，应该在行业中仅次于海信的“头部品牌”。根据电子商会的预测，今年激光电视将有望突破20万台以上，这意味着长虹将占据很大的一块“蛋糕”。

和海信相比进度相对慢一些 但也有自己的“优势”

目前在激光电视推广频率上，长虹相对海信来说确实在“声量”和“气势”上要“弱”一些，但长虹也有自己的优势。比如说在产品线覆盖面上，长虹除了80寸激光电视保持一定的销量规模外，在90寸这个区间上长虹拥有绝对的优势。

邓新群说，目前市面上激光电视差不多一半以上销量都出自80寸，但这个尺寸段从今年开始已经遇到75寸、80寸左右的亲民版的液晶电视的“阻击”。因此，激光电视往80寸以上的区间走，才会有更多的“空间”，而长虹在90寸激光电视取得很不错的成绩，已经占据内部4成左右的规模，可以说应该是提前卡位市场。

此外，在三色激光电视“抢先布局”也是长虹的优势。邓新群介绍说，长虹是全球首家推出三色激光的电视品牌，早在2018年就成功推出。三色激光显示采用红、绿、蓝三色激光光源，产品完全去除荧光粉轮，RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出，能够准确显示各种色调，几乎100%达到BT.2020标准。

较之单色激光+荧光粉和双色激光+荧光粉的色域空间将提升更高一个层次，三色激光显示技术无论色域、亮度还有画面饱和度都是业界公认最好的标准。

在三色激光电视上长虹目前进入迭代升级过程，而海信等品牌则还在“第一代”产品打磨中。邓新群开玩笑说：在三色激光时代中，长虹一直都在等海信，等他们下半年一起“共推”三色激光电视，一同推动激光电视在色彩和性能上的“升级”。

长虹激光电视已实现镜头和屏幕的“突破”

目前，激光电视模组自主开发上行业内只有四家企业能做到，长虹就是其中之一。邓新群说，激光电视模组类似液晶电视中“液晶面板”，长虹正因为在这个核心技术上拥有深厚的开发基础，才能在激光电视产品不断升级换代，并掌握行业先发的主动权。

另据邓新群介绍，除了在激光电视模组上有话语权之外，长虹目前已经掌握了镜头和屏幕（和成都菲斯特合作定制开发）的自主开发。这两项核心技术的突破，更增添了长虹进一步加码激光电视产业的实力。

激光电视在长虹内部看来是真正“未来显示”

虽然相对海信来说，长虹在激光电视推广声量上不求“锋芒毕露”，但并不意味着在长虹内部激光电视地位不高，反而是“至高无上”的意思——越是高度重视，也许稳扎稳打。邓新群表示，长虹最高决策层曾在内部彩电部门发话，激光电视将是大屏液晶电视的“替代者”，也就是液晶电视的未来的“归属”将是激光电视。由此，可见激光电视产品在长虹内部的地位。

同时，邓新群还透露说，长虹和海信两大彩电巨头的高层经常围绕激光电视的产业发展定期交流，而且都是最高层直接对话沟通，目的就是同心协力推动激光电视在显示行业得到快速发展。

邓新群最后表示，激光电视作为新事物，亦有需要持续创新的短板。例如，高品质抗光幕价格依然不菲，虽然随着规模上升，价格有一定的“下探”，但依然是普及进程中最大的障碍。此外，激光显示屏目前都是硬体屏，在运输安装也会有一定的“麻烦”（当然，这种麻烦是与激光电视的极致追求对比，如何和大尺寸液晶电视比较，激光电视运输已经极其容易）。此外，激光电视还需要进一步提升激光光源效率、降低热量水平，实现产品的轻巧化；以及采用智能技术，实现产品应用和调节的傻瓜化。——这些都是行业需要努力创新研发的方面。

总之，在消费升级大潮下，大屏激光电视必然成为越来越多人的选择：这是真正的大屏，而不是液晶那种有上限约束，经济产品最多一两屏幕显示面积的大屏。这对于布局最早且最坚决的长虹来说是一种空前的机遇。长虹激光显示将全力以赴继续引领彩电行业高质量、健康、有序地发展，加速推进4K、三色、高端大屏产品迈入普通家庭。