是时候向彩电市场“无休止价格战”喊不了。在今天海信全球首款叠屏电视U9E的发布会上海信电器营销公司总经理王伟向在场的媒体“发出这样的呼声”。

32寸5999元、43寸999元、65寸2469元，就连70寸也进入4000元以内，当下国内彩电市场已经进入了“低价泥沼”之中。海信电器营销公司总经理王伟表示，作为国内彩电市场连续15年“领头羊”的海信，是时候亮出自己的应有的态度，那就是这个行业需要靠技术去拉动品质需求，价格战只会将行业带入末路。

据悉，从去年5月至今一年来，彩电行业均价下降近10%，全行业销售额下降近14%，行业技术含量退化、价格战加剧。王伟认为，长此以往，价格战只会死路一条。

如何在存量市场摆脱“低价泥沼”呢？海信自信的认为，唯独通过密集推出新技术拉高行业档次，用技术抢占市场制高点，推高行业价值的高度，从而净化行业。

为此，海信电视一直走技术冲高的路线之列，从5000ZONE最高分区电视、三色激光电视以及最窄BM区产品、OLED电视，紧接着马不停蹄的跟进发布带摄像头的“社交电视”，现在又在叠屏电视上率先布局

在不太景气的市场环境下，海信坚持针对市场的品质需求打了一套高水平“创新组合拳”，目的就是向业界昭示痴迷技术的海信，笃信技术将是企业自强之本——越是弱势行情，争夺“技术高地”越是会成为赢得市场的关键。

叠屏电视什么何物？不是两块液晶面板简单的“叠加”

海信叠屏电视，采用了上下两块面板的叠屏显示方案，采用海信独有的叠屏控制算法，行业首次实现背光层、控光层、图像层的高效协同控制，将液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标实现了指数级大幅提升。

据海信首席科学家刘卫东博士介绍，所谓叠屏是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。刘博士强调，叠屏电视的核心不在于多了一层面板，最为关键的是海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上，让电视呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。

为什么海信能成为首款叠屏电视“出品方”

叠屏电视的从字面上看起来是“两块屏叠加”，但要真正实现各自发挥所长，并达到最佳画面效果，这背后的核心关键点就必须要拥有强大的“芯片”控制算法。

为了让叠屏电视能够高效的呈现最完美的画面，海信为此搭配5颗画质芯片，率先成为行业首次实现背光层、控光层、图像层的高效协同控制！在大幅提升对比度的同时，突出色彩层次。

据悉，现在行业一般的普通品牌的智能电视平均使用的3颗芯片，而海信为叠屏电视高配了5颗强大的“芯”，确保叠屏控制算法能够准确还原出画面本质。

在刘卫东博士看来，要做好叠屏电视关键点不是加了一层面板，而是真正是否拥有“更多的芯”来契合两块屏完美的融合。

叠屏电视实现三大突破 完全可以和万元以上级别高端专业显示器媲美

叠屏电视到底画质成色如何？中国电子四院音视频国检中心主任董桂官公布评测数据显示：其主要拥有超高对比度、丰富色阶、广视角三大技术维度上的突破。

其对比度达到150000:1，同时，峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。这一指标被业内人士称，叠屏电视打破了液晶电视技术天花板，“颠覆”了液晶电视画质不如OLED电视的“神话”。

超高对比度：静态对比度达至15万 ：1，叠屏电视大幅拓展了传统液晶电视对比度范围，达到观星级显示效果。

丰富色阶：克服液晶电视细节展现不足难题叠屏，电视拥有更广阔的色彩空间，可以准确表达自然界丰富色阶。

广视角：叠屏电视有效解决传统液晶电视存在的漏光问题，可视角高达178度，实现全视角观看。

除了色彩，叠屏电视还有具有音响史上的“最重”低音：搭载海信与杜比联合开发的黑金塔低音炮，杜比DASS全景声演绎，用HIFI标准制造电视音响，17Kg配重块有效避免低音炮大功率工作时产生影响音效的震动，倒相式箱体设计，带来充沛的低音效果。

一体式设计，无处不致的精致：悬浮屏幕，双色高亮氧化边框；“剑脊线”音箱，浅金色网罩，声音扩散更有力；一体式底座设计，整体形态完整性更高；感受藏在客厅的极致造型艺术。

中国著名摄影教育家、数码影像专家钱元凯表示，海信叠屏电视是目前市面上唯一一款用电视屏幕完成的超大显示器，可以达到高端显示器的效果，它所具有的高精度4K宽视角、宽色域、超高对比度的屏幕，辅之多种AI功能，能充分展示数码照片的魅力，应该是大屏发烧友和摄影师的青睐的“佳品”。

和索尼比贵 这是一种态度和自信

海信电器营销公司总经理王伟坦言，在43吋液晶电视已经跌破1000元关口的当下，中国电视市场已经不缺也从来不缺价格更低的品牌和产品，缺的是真正能满足消费者个性化、高端品质生活的发烧级产品。因此，海信认为观星级叠屏电视绝对有信心征服一切苛求品质的消费者，为此在定价上也亮出老大的“风范”，65吋叠屏电视定价17999元，直言表示要比索尼65吋旗舰液晶电视要贵。

当海信亮出这个价格时，在场很多媒体都感言：曾经很长的一段时间里厂商的发布会通常比的最多的“谁最低价”，而这次竟然是“比贵”，这确实是“意外的惊喜”。

海信敢于向索尼“比贵”，那是因为出于对叠屏电视的品质“自信”。因为“无论是海信国家重点实验室的数据，还是来自第三方专业机构的对比评测，海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平 “。

（左边为索尼旗舰液晶电视KD-65X9500G、右边为海信65寸叠屏电视）

“打铁还需自身硬”，为了显示出自身的实力。海信在现场特别开辟了叠屏电视和索尼旗舰液晶电视的“对比”。海信U9观星叠屏电视在对比度、色彩表现力以及色彩准确性等核心指标上要优于索尼旗舰液晶电视KD-65X9500G。

（左边为索尼旗舰液晶电视KD-65X9500G、右边为海信65寸叠屏电视）

综合性能和智能内容系统都比索尼的产品好，凭什么不能比它贵呢？有媒体朋友表示，海信叠屏电视敢于“亮剑”索尼，这本身就是一种“头部玩家”的态度和自信，只要产品过硬，就应该大胆的去“挑战”强者。

在目前彩电行业“量价齐跌”的背景下，消费市场下需要海信叠屏这种差异化的产品，启动崭新的消费升级革命。行业专家指出，和索尼比贵，更多比出的是技术自信、是发展潮流的引领力、是颠覆未来的硬实力。——叠屏电视，海信已经走在世界前列！