32寸液晶面板一口气降价4美元，价格单价已经来到36美元。而之前市面畅销第一主打尺寸55寸液晶面板也下跌超过10美元，均价首次来到116美元，再加上65寸液晶面板的价格也继续“大跌”，在集邦咨询光电研究中心（WitsView）看来，刚刚过去的6月液晶主流面板的价格可谓“跌声一片”，这预示着液晶电视终端价格还将是“进一步下滑”的可能。

有业内专家表示，近期液晶面板再次出现全线无一幸免的价格下跌、跌破历史底线，这会让更多的彩电终端厂商会更加的“矛盾”。上游液晶面板价格下跌，必然到终端产品也要进行价格下调回应。在刚过去的618即使55寸液晶进入千元区间、32寸掉入500元的“白菜”档，但是依然拉不起市场的销量。因此，在国内彩电市场进入存量阶段，单纯的“低价”已经对市场的起量没有太大的意义。

创维率先打破OLED的价格壁垒 彰显行业“担当”之责

液晶电视的价格不断“探底”，让产品逐步走上了有价无市的绝境，LCD技术不再作为行业风帆，逐步没落为进步掣肘，技术变革势在必行。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示，眼下彩电产品价格还在持续探底，如果还进一步下滑，那将意味着整个行业生态连接各个环节都赚不到钱，这会影响到整个彩电行业未来健康的走势。

王志国表示，目前彩电市场有点“乱”，尤其存在概念过度的包装的“囧象”，让行业失去了发展的技术初心，并指出目前LED技术的所有优化，只是不断接近OLED的起点，随着每一次优化的成本增加，慢慢超出了消费者的承受范围。

如何改变这样的“窘境”，创维方面肯定不会在液晶电视的价格上“随波逐流”，而是借机走产品结构和技术迭代升级的之路，要在高端品质型产品获得“主动权”。而OLED电视便是创维抢占高端市场的主力，挽救行业于危亡。

为了重塑国内逐步消失的高端市场，创维打破OLED的价格壁垒，锁定5999元以上的电视用户群体，让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视。

为此，创维重磅推出55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元，用消费者都能用得起的价格去推动OLED产品普及。创维市场部总监陈龙玖表示，这两款产品分别直降了4000元和5000元，这组价格让5999以上液晶电视失去优势，以此为出发点接手行业高端市场，以期带动行业良性循环。

王志国直言表示，这个价格的放出是一个“大胆的决定”，因为此价每卖出一台就会很大的亏损。但就是这样，创维依然坚信会值得。因为此举，是表明OLED电视先行者创维的一个态度，希望降低“价格亲民”这个举措来拉动消费者对OLED高端品质的“认可”。

当然在OLED电视的推广普及之路上，除了“亲民”价格路线之外，创维也准备充分发挥OLED电视“形态创新的天然属性”重点布局OBM，会针对性推出各种形态各异的产品，以满足高端品质用户“个性多元化”的需求。

王志国认为，形态的创新才是产业的兴奋剂，而OLED就是激发行业活力的新一代技术。如果继续在技术见顶的LCD赛道发展，很有可能中国的高端市场会死掉。谁能够率先获取行业技术的新高点，谁就是未来的掌舵者。OELD是对企业未来有很大想象空间的事情，所以创维认为这一步的迈出很值。

据悉，创维一直专注于技术革新，坚决和低价说不。在提升产品技术内涵的同时，坚持让用户能够体验到技术的魅力，这是创维与其他品牌的不同之处。许多互联网电视品牌在持续进行价格战时，创维凭借4K、OLED、全面屏、防蓝光等高端技术在高端市场站稳了脚跟，并通过自主研发智能芯片，推出蜂鸟芯片以及变色龙芯片，大幅度提升了彩电产品的画质清晰度和色彩表现力，并逐步成为彩电市场的“技术标杆性”品牌。

目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。——更由于消费对彩电速来有超前配置的规律，在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破的背景下，大尺寸和显示技术迭代将会成为市场升级的重要选择。