2019年7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会在京圆满举办。本届CRC第52届大会由中国电子视像行业协会指导、奥维云网（AVC）主办，会议以 “无限全连接，智慧新生态”为主题，集结了主管单位、行业专家、研究机构、整机企业、渠道领袖对2019年上半年中国电视行业进行盘点总结和展望，会议还围绕无限互联、智慧生态、创新产品、用户需求、消费分级等行业热点展开互动交流，深入探讨。本次会议也得到了创维、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海尔、长虹、夏普、KKTV、风行、飞利浦、乐融、小米、PPTV、苏宁易购、京东、媒体等企业对本次会议的大力支持。

会议致辞

工业和信息化部电子信息司消费电子处副处长丁杰代表政府主管部门为大会致辞。他指出：

经历多年的高速发展，中国显示产业在全球产业中扮演着越来越重要的角色，培养出一大批消费电子产业，各种显示终端产能占全球的75%以上，中国已经成为规模最大的显示消费市场。随着市场成熟度的不断提高，中国电视行业进入发展快车道，成为消费领域的持续增长点之一。

为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，我司支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破，同时我司组织制定了强制性国家标准，规定了包括电视机、机顶盒等互联网电视接收设备的技术要求和测试方法，同时立项了性能基本技术要求和测量方法，从接口、解码、显示等方面规范彩电终端产品HDR性能，启动了HDR标准的启动工作。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋代表指导单位为大会致辞。他指出：

今年建国70周年，改革开放40周年，同时也是第一台电视诞生60周年。在国家政策扶持下，在行业主管部门的指导下，在各位彩电人的拼搏下，我国彩电行业经历了从无到有，从小到大的过程，目前已经是全球最大的彩电制造大国，当下，行业发展正进入一个新的阶段，我们将面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。

首先，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。第二，中国彩电品牌经历了30多年的高速发展，已经开始进入全球化阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，我们的终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。企业当前的任务是快速融入全球化竞争，在海外建立本土化的销售渠道和服务体系，把品牌认知建立起来。第三，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国14亿人口，彩电年销量不足5000万台；美国3亿多人口，彩电规模也达到4000万台，从一个侧面说明我们的内需还有很大的想象空间。

回到今年上半年的彩电行业。我们正在短暂的内需饱和，面板短期供应过剩，产品价格下滑等一系列问题。但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电产量继续攀升，出口仍然保持两位数增长。大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀“智慧屏”的加入，我们期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢。

行业解读

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年上半年中国彩电市场进行了盘点总结，深度分析和预测了行业未来趋势。她指出：

2014年政策退出彩电市场之后，中国彩电回归到市场竞争阶段，多年来，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

她认为造成中国电视行业发展困局的原因主要与传统制造业的三大规律相关。第一是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持；第二是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策；第三是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。

奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

领袖论坛

KKTV总经理杨俊钢发表“KKTV：变与不变”主题演讲，他指出：垃圾分类、AIOT、5G，每一次的变化都会催生机会，善于适应变化，拥抱变化的产品和行业会赢来大发展。AIOT将会经历三个阶段，即单机智能、互联智能、主动智能三个阶段。未来主动智能阶段，智能系统将根据用户行为偏好、用户画像、环境等各类信息，随时待命，具有自学习、自适应、自提高能力，主动提供适用于用户的服务，无需等待用户提出需求。相比单机智能、互联智能，主动智能将真正实现AIoT的智能化和自动化，为生活带来极大改变，KKTV将用更好产品为用户提供智慧生活服务。

TCL实业产品中心副总经理左波发表“全场景AI*IOT，开启行业新时代”主题演讲，他指出：当下彩电行业面临利润下降、无序竞争、产品同质化三大问题。显示行业未来在于立足视听、超越视听，TCL为此在2019年正式发布“AI X IOT 战略”，覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵,即T-HOME（梦想之家）、T-LIFE（美丽人生）、T-LODGE（时光驿站）和T-PARK（智慧园区），在智能科技领域全面发力。未来TCL将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。

索尼（中国）家用显示产品部副总监高明发表“电视机市场的高端大屏化趋势”主题演讲，他指出： 高端和大屏是行业发展趋势，今年市场低迷的情况下，大尺寸和一万元以上高端市场仍保持稳定，为此索尼将持续进行精准的市场细分，坚持高端、大屏的高附加值策略。以画质、音质、设计和用户体验为推动高端策略的核心动力，发挥索尼独有的画质处理技术和声音处理技术等多项黑科技优势。未来，索尼对OLED和8K市场充满信心，将打造更多行业标杆产品，满足用户多样化的需求，为大屏市场注入更多的科技力量。

大咖论道

行业专家与企业高层彭健锋、杨俊钢、宋辉、高状升、左波、高明出席彩电大咖论道，共话未来。就如何在激烈的市场竞争变化中寻找突破，依靠各种政策和力量打破行业瓶颈以及彩电市场未来发展前景展开深入探讨。大咖认为电视工业的发展从来都不是一帆风顺的，显示技术正处在百花齐放、百舸争流的全新格局。中国彩电行业要由大到强，必须由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。这一发展模式的转变过程中，无限全连接的物联网技术和5G、人工智能等新技术的叠加应用，为行业指明了一条光明前行的道路，那就是让彩电成为智能家居入口，成为智慧家庭核心，重回曾经光辉的中心地位。

标准颁布

如今显示已是无处不在，显示设备的工作原理导致它们对人类的眼睛具有一定的刺激，长时间观看显示产品会造成人眼疲劳，从而对人类的身体健康造成影响，所以消费者在购买电视产品的过程中，健康成为考虑的主要因素之一，但目前显示行业并没有一套标准可以帮助消费者判断显示产品所引起的视觉疲劳，为此中国电子视像行业协会颁布了 《显示终端视觉疲劳测试与评价方法 第2部分--量表评价方法》，旨在规范显示终端产品的视觉疲劳测试标准和方法，为消费者提供参考依据，让消费者在享受视觉盛宴的同时，更加关注健康生活。

重要发布

中国电视工业的发展离不开政策对市场宏观环境的准确认知，也离不开行业对电视产业发展现状格局的准确把握，更离不开电视企业的努力和创新，为此中国电子视像行业协会为积极推动行业技术升级和创新发展的企业颁发彩电创新产品、彩电技术升级、创新设计三大消费品指南，发布《2019年二季度升级和创新消费品指南（彩电篇）》，鼓励电视企业不断创新发展，为行业发展注入更多新的动力！获得此殊荣的各个品牌有：