量价齐降，彩电市场到了最危险的时刻！这是奥维云网对今年上半年国内市场总结这样一个最痛苦的“评价”！

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示，继前两年国内市场销量大幅下滑之后，今年上半年彩电市场依然承压前行、量额齐降。

据统计：2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。经过这几年的激烈的市场竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境。

朱圆圆认为，当下彩电市场如此“惨淡”，面板产能急剧放大，严重恶化供需关系，是在一定程度上导致行业频繁的价格战和激烈的竞争环境。

此外，液晶电视技术过于成熟，技术红利逼近产业尾声，也让电视整机品牌的研发投入和创新不足，且同质化竞争日趋严重，让消费者对电视的“审美疲劳”进一步加剧。

粘性下降，彩电作为家庭娱乐中心地位被挑战：随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

房地产行业不景气，导致新增需求不明显：在“刚需”这个链条上产生“卡顿”。在奥维云网看来，目前行业压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等各个方面。

而这样的市场的压力，在今年下半年依然得不到“缓解”。奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

市场如此“不堪”将导致一些部分品牌面临严重的生存危机。目前看尚、暴风、微鲸等互联网电视品牌已经逐步“消失”在彩电江湖。据奥维云网统计，今年上半年已经有9个品牌陆续在“退出”。

一位行业人士向《视听圈》表示，眼下的彩电市场，已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期，许多二三线品牌以及互联网品牌已感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头。能不能挺过来，对它们来说，都是未知数。

如何在困境中“求生存”

有行业专家认为，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破。整机企业唯有通过将大尺寸产品与不同的功能进行有效的结合，提升产品的附加价值，提升产品售价，坚持走高端品质消费升级之路，重点全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比，或许这样才能有机会“破局”。

而目前从下半年第一波新品发布的“走势”来看，海信、创维、TCL、康佳等国内头部品牌已经开始积极谋局高端品质型市场，不断在8K、叠屏电视、OLED电视以及大屏AIoT等带有高端属性维度上重点发力，已经积极涌动行业进入消费升级“健康轨道”上。