对于投影行业，今年上半年有点过于“平淡”，投影企业们不仅没有了往年的“大操大办”新品“PK秀”，而且在市场成绩单上，虽然众厂商并没有公布相关销售数字，但是从整个上半年各投影厂商的市场动作来看，形式感觉并不乐观。

而在上周在京举行一年一度行业视听盛会---infocomm2019展上，不论日系巨头、台系老炮力量、甚至本土新贵实力的相关负责人都在透露，今年投影行业就像入冬一样的寂静，让人觉得压抑但又期待。

奥图码相关负责人向《视听圈》透露，今年投影行业表面上看起来“风云浪静”，但实际上在很多厂商心里却充满了“不安和躁动”：因为，一些产品领域发展强劲，获益者自然欣喜；另一些产品领域则市场清冷，未获利者就要哀号一番。这种结构性不平衡，也进一步改变了行业品牌间实力对比。一场新的洗牌号角，已经在2019年吹响。

而今年洗牌的关键点不在“单一产品”本身，而是定格在综合解决方案价值力这个维度上。

在今年infocomm2019展上，产品硬件参数和技术指标已经不再是“风向标”，而众多的投影厂商都不约而同把展示焦点重心放在“场景化分层应用方案”展示和推广上。

一位资深渠道人士在infocomm期间告诉《视听圈》：眼下整个投影显示行业已经进入一个“匮乏”技术层崭新突破的时期。虽然从激光、LED到4K每一个产品线都有不小的进步，但多数是修补性质的、甚至是价格与成本性质的。这种技术变化，无法在不同品牌之间构建“足以引起选择方向”转变的差异。即，不仅主流产品同质化、同时主流技术演进也同质化了。

也是因为技术变革很难对市场产生“兴奋点”，就出现了单一产品越来越不受关注的现象。如何在投影产品本后找到市场驱动力，那就需要形成对投影产品延长价值链的市场战略，把投影机同周边硬件产品，用软件、方案联系起来，最终给市场和消费者提供差异化以及个性化服务的解决方案。

在infocomm展这个“大秀场”上，众多投影厂商们以解决方案作为“主角”唱戏，是基于“真正深入需求”后的产品创新，代表了显示行业创新方向从简单追求技术高度，向更多的追求场景默契与应用价值的转变。

中航国画相关技术负责人表示，今年投影厂商在产品、技术、市场、营销，甚至品牌等方面做出很多的努力。但始终很难在市场应用面和多元化上能够开拓新局面，甚至还受到其他产品的挤压，以至于造成市场不断在萎缩。

在面对这样情况下，必须要做出相应的改变和调整，回到行业需求的原点。那就是始终以解决用户需求为“基点”，实现产品与消费需求的打通。打破企业与市场之间的信息不对称，不断整合碎片化的用户需求、挖掘用户的潜在需求，走精准化之路。

要了解用户的真实需求，就是产品方案化落地，更有可能邀请用户前期渗入到解决方案的创造过程当中来，从根本上改变投影产品的产业链。很多投影企业需要来自群体的创意分享，而互联网的互动交流特性为引爆无限创意提供了可能。协同创新效应强调用户的积极参与，增加了用户的消费满足感和认同感，在产品产出之前就已经产生引领投影、传播投影的作用。
高端投影“新贵势力”丽讯相关人员向《视听圈》表示，眼下整个投影市场行情的变化已经告别“初创阶段、以新求名”的时代——激光投影市场的趋势向“存量竞争大于增量”的时代转折。而这个趋势在高端工程市场拥有最明显的“表现”。2019年是工程投影“全高端格局”的元年。代表性事件则是台系和本土激光投影品牌的10000+流明产品逐渐增多。

一方面，更高亮度的产品应用规模增加。工程投影机市场的特殊规律是“亮度不足一直是很多客户体验价值的瓶颈”。在高亮度产品日益普及、成熟背景下，高亮产品均价走低，必然促使更多客户选择更亮的产品。这使得整个工程市场具有应用亮度基准整体上移的趋势。

在亮度指标已经达到一个“高点”之后，其实接下来的比拼的就是综合方案的整合能力和对细分市场的理解能力。丽讯在高端工程市场始终以用户需求为“基准”，在“生态化”和“创意化”树立自己的“品牌标签”。

丽讯强调的“产品方案化”不仅仅是简单的产品和产品之间叠加，而是可提供从概念创意、方案设计、内容制作，到系统集成、产品应用、售后服务的全流程业务，可以快速推进应用到面向科技馆、天文馆、主题公园、文旅等场所打造端到端的整体解决方案。

后记：不管是投影行业的"老牌"，还是刚入门"新兵"，在今年infocomm展上都释放了一个“强烈的信号”：那就是投影设备退居幕后、创意和内容站到前台，会是工程投影产业的常态。而这种内容和方案驱动市场前行的“风向”--更是代表着投影产业和产品属性在不断升级和改变，从之前单一功能产品呈现，逐渐把投影显示产品演变成为一个“服务产品”和“文化创意产品”，而只有这样投影机的明显才会有所让行业“期待”。