“彩电销量在下降，智能家用投影销量在增长！”2019年上半年家用显示市场这个变化成为行业探讨的话题，一场关于未来家庭娱乐中心的“竞争”正在升级。

据奥维云网统计，今年上半年国内彩电零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%。而与此同时，以大屏见“长”的智能投影显示产品却继续保持“快跑”的姿势。2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

在奥维云网看来，上半年智能投影量额齐增的原因之一促销活动较为频繁，除了年货节和女王节两大促销活动拉动市场增长之外，还有618年中促销节强势拉动是“上量”重要节点。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618期间（19W22-19W25），中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。其中618当周销量突破10万台。

另外整个上半年进入智能投影领域的品牌在进一步增多，不同领域的厂商进入，为消费者带来了更多选择。

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个，而在今年上半年依然还有不少玩家也在“排队进场”。现在智能投影圈已经吸引了各路“资本实力和玩家”相继涌入，尤其是，BAT以不同形式入局，再加上小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷入局，无疑给这个市场带来了全新的活力。

除了一些互联网企业背景的企业在“加码”进军智能投影市场之外，传统投影老牌力量爱普生、奥图码、明基、宝视来、宏碁也开始积极导向智能娱乐市场，希望能凭借专业品质和口碑能够定义新的版图。

整体从上半年品牌格局来看，极米和坚果依然是“强势领导阵营”，极米和坚果作为智能投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色。分别联手百度和阿里后，在产品设计、新兴技术、渠道布局、服务体系等多方面精耕细作，进一步巩固了其头部地位。

行业专家、百姓家电网创始杨帆向《视听圈》分析，在今年上半年家用彩电市场呈现萎靡颓势之时，智能微投产品却保持高速增长。这主要是因为，智能微投产品以便携、智能、性价比的优势同时还能获得更大屏带来的感官刺激，有很多年轻族群正选择用智能微投逐渐代替电视，来愉悦自己的“大屏生活”。

据了解，在今年上半年智能投影在“基础硬核指标”开始全面升级，其中在亮度和分辨率这两项“核心”参数上呈现全面“上扬”的趋势。

亮度上：500流明以下机型以58.2%的市占率虽然依然占据大头，但是份额相比同期已经下降了3.0个百分点。而1000流明以上市场份额开始快速进入上涨“模式”；而2000流明的高亮度段份额也开始“入场”，这主要是明基、奥图码、爱普生等传统品牌在积极导入高亮度产品涉足“智能娱乐市场”。

分辨率上：随着一大批3000元左右的1080P产品的问世，产品进入平价时代，价格的下降带动1080P快速普及，销量达到35.4%，较2018年上半年增长13.5个百分点。4K也开始布局，渗透率接近1%。

功能上:支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配，份额均超过70%，自动对焦快速发展，销量占比达到28%，语音识别渗透率不断提升，并从近场向远场发展。

一位行业专家表示：智能投影不断在市场“走俏”，除了智能投影产品品质的进步、性能的提升和价格的下降等原因之外，还有一个重要的“缘由”就是智能投影在产品形态上和传统彩电有截然的不同，智能投影产品还是典型的“有空间就能大屏”的产品。不像大屏彩电，70英寸液晶需要至少大于4米的观看距离，保持眼部舒适和安全。投影反射式成像也更为护眼，适合小孩观看。投影还具有可收纳性，包括投影幕和主机——很多时候可以用白墙做投影幕，实现节约空间的效果。

“足够差异化的体验感，这是智能投影在家用视频应用多元化时代能够迅速崛起的原因之一”。行业资深人士、上海智能投影机体验店负责人李小进告诉《视听圈》，投影产品的特殊性决定了其不会是电视机这样大量的普及产品，但也决定了一旦人们的视频需求多元化、高品质化、品位化，智能投影未来的市场空间还会更令“行业期待”。

奥维云网也认为：目前消费者正在走向成熟和理性化，对电视的需求逐渐减弱，对智能投影的拥有价值变高。同时，小尺寸显示产品不能满足人们的日常需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，以及逼真的视听乐趣成为更多消费者的追求。因此，奥维云网（AVC）预测，2019年智能投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%；销额84.6亿元，同比增长42.2%。

有行业专家认为随着技术的进步，体验的升级，未来智能家用投影市场的规模还会进一步得到“扩容”。尤其是结合投影产品价格的不断下降，市场承受能力增强，智能家用投影市场规模未来有很大希望进入“千万级别”空间。