2018年以来，电视行业陷入集体低潮。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，彩电价格在今年上半年已经创下了历史新低。

可就是上半年哪怕彩电市场均价同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长。据奥维云网统计，今年上半年国内彩电零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%。

有行业人士表示，低价也拖不起彩电市场的“前景”，主要是面板产能急剧放大，严重恶化供需关系，在一定程度上导致行业频繁的价格战从而导致市场对“彩电产品”有一种“买白菜豆腐”的感觉，这让消费者对电视的“审美疲劳”进一步加剧。

在市场进入如此“不堪境地”之时，一大批有实力和想法的“玩家”都希望一些“升级转型”来改变这样的“困局”。进入下半年后，在华为（荣耀）、海信、TCL、创维等一批实力担当品牌的“涌动”下，目前整个彩电市场在“人机交互”、“AI智慧家居”、“高清对话”等多维度应用场景上进行重点的“突破”，掀起一股在“智慧场景应用”上一股新变革潮流，并把智能电视从“低价旋涡中”不断上拉，提升了智能电视的技术升级的高度。

可就是在海信、荣耀、TCL等“实力玩家”在使劲把智能电视的“价值”在推高之时。拼多多这个低价电商平台“代言人”联合彩电代工企业兆驰股份又一次把液晶电视的底价“击穿”。

8月17日，拼多多携手兆驰、JVC在深圳召开一场新品发布会，重磅推出首批JVC牌所谓定制化液晶电视，首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在内的4款智能电视，售价分别为499元、699元、1369元和1999元，均大幅击穿行业历史底价。

65寸4K液晶电视不到2千元，32寸液晶电视定价499元，这应该都是刷新同尺寸液晶电视的“底价”线，拼多多此举真是对得起“低价无底线”这个角色。

有行业人士分析表示，彩电行业的过度竞争导致利润低下，价格战让彩电企业苦不堪言。拼多多依然选择“低价抢滩”市场，这是“明知山有虎，偏向虎山行”，这样的气势值得“称赞”，但是这样的行为却不是“明智之选”。

目前彩电行业的特点是，一方面是参与者众多，另一方面总体市场规模有限。二者构成了很多品牌的“生存空间”挤压。在这样的“困境局面”下，拼多多赋能的JVC电视不仅没有选择价值竞争的策略，并没有在产品形态和技术应用层面带给行业以亮点。反而依然决然价格战博生存空间这条路，表明上看起来很“激进”。但从实际来看可能很难对当下彩电市场的局面产生多大“改变”，只会让彩电行业陷入更深的“价格泥沼”。

一位专业媒体人士表示，因为在“价格一味比低的时代”里，消费者不会记住“谁的价格低”，反而对品质高端和智能应用场景更突出的产品更会让大众的“青睐”。而从目前拼多多方面公布的JVC电视基本指标来看，除了低价在其他的方面上的没有突出的“特点”，因此注定了这是一款由“低价”抢戏的产品。

从拼多多定制的JVC电视定价策略看看，其65英寸产品定价1999元，可以说把这个主流尺寸的定价带到了“几乎白菜化”的境地，此前互联网平台同类产品的最低售价在2700元至3000之间。

但这样如此“无底线的低价”电视会“抢戏”彩电市场吗？这位媒体人士态度很明确：不会泛起太多的涟漪。因为，当下消费者对“低价”已经产生了抗体，就算拼多多的JVC电视打破行业“冰点价”，那也不能刺激消费者的“消费欲望”。

目前彩电市场处于消费升级关键阶段，以价换量的手段对于彩电行业来说是一种“悲哀”。彩电行业想要获取增长，一味低价冲量并不能带来好的成绩。因为根据奥维云网数据显示看出，在彩电均价下降9.4%的背景下，零售量及零售额却都出现了同比大幅下滑，这可以折射出降价并没有有效激起消费者的换机欲望。

拼多多和兆驰股份都是各自领域“廉价”代名词，此次双方在彩电产品所谓的“强强联手”，从表面上来看确实开创彩电市场又一个“低价时代”。但这样的“无下限低价”能够帮助他们在行业市场中占得“一席之地”吗？这或将是今年彩电圈一个“另一个看点”。