奥维云网数据显示，尽管上半年彩电均价同比下降了9.4%，但依然没有阻止销量的下滑。据统计，中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降了2.7%，延续了近年来的整体颓势。

上半年行业不振，下半年会有所期待吗？而从下半年第一波促销季-818来看，整个彩电市场依然没有太多的“兴奋点”。

据奥维云网新鲜出炉的818促销期的数据来看，虽然彩电线上平台销量达到159.4万台，同比增长12.4%，但销售额却“依然下滑”，818期间零售额29.1亿元，同比下降4.2%。

与此同时，更让行业揪心的是在818促销周期彩电产品的均价进一步下探到“谷底”，线上均价已经不到2000元，对比618再降16.8%。而且这一轮价格下滑，是全尺寸均价都在集体下探，其中75寸巨屏电视价格下滑最为严重，同比下降16.2%，均价已经进入到7000元这个段位，有些品牌已经把75寸电视拉入到6000元以内。

彩电价格的下降对于小尺寸销售拉动效果并不明显，对于大尺寸的普及有促进作用。据奥维云网数据统计显示：818促销周期线上的零售监测数据来看，线上65寸零售量占比12.5.%，同比增长4.3%，75寸零售量占比1.1%，同比增长0.6%。

有行业人士表示，今年65寸电视最低的价格已经落到3000元内，而75寸电视则下探至6000元内，已经成为彩电市场的“常态”，这样的亲民价格也会刺激大尺寸电视进一步走向普及，可以说大屏价格“亲民”化是今年818大屏电视能够“跑量”最主要的“因素”。

65寸以及75寸产品逐步在被追捧，这已经充分说明“大尺寸显示消费”已成为今年国内彩电市场的“主题”。有统计显示，有替换升级需求消费者他们期望更换电视的尺寸主要集中在55-80英寸，而75寸将逐步成为品质生活用户的“首选”。

不过虽然818促销周期大尺寸电视表现不错，但OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视等偏高端属性产品却表现“欠佳”，同比销量下滑。这是因为目前这三类高端属性产品价格相比普通产品要高出1.5倍左右，因此在“低价横行”的当下很难刺激用户的“购买欲望”。