“穷则思变”，这是行业对彩电企业近年来低迷行情的“概括”。包括激光电视、智能投影、OLED、智慧屏……不同概念风云皱起。其中，激光电视以巨幕效果的特殊性，电视机的便捷性，更是被寄予厚望。

2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但价格的不断的“下探”并没有换来市场的销量。据奥维云网统计，今年上半年国内彩电零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%。

但是，同期，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%，销额17.5亿元，同比增长31.0%。从这则数据上，可以明显看出激光电视激作为彩电显示产中的新兴品类，在今年上半年依然“不负众望”，继续保持增长的态势。

但是，当下传统彩电产品正在陷入“萎靡”期，那么“以大著称”并给行业带来希望的激光电视这个显示领域的“新品类”继续保持“高速增长”，却并未广泛获得市场认可：

一位行业人士告诉《视听圈》：激光电视虽然在“增长”，但从上半年整体销量只有8.7万台这个数据，应该会让很多今年对激光电视“基于很高期望”的厂商多少有点“失落”。

如果上半年按这个销量的数据来看的话，无论整体销量还是总价，估计让许多对激光电抱有“大期望”的品牌有点心凉。要知道年初行业有传闻，今年激光电视有望要破30万台，为此，包括海信、长虹、PPTV、海尔、奥图码、优派、明基等一大批“新旧势力”品牌都准备在今年针对激光电视产品“大干一场”。

而其中海信、长虹、PPTV这三家品牌在年初更是“大胆”提出今年在苏宁这个平台就希望销售10万台以上的激光电视。可见，这些品牌今年对激光电视的“期望期”之高。

而现在上半年的只有8.7万台的销量，就算下半年有国庆、双十一的刺激，但要做到比上半年3倍左右的增长，指望下半年激光电视销量破20万台以上，才能实现30万台的销量“目标”，这恐怕有点“不现实”。

为此，奥维睿沃也对全年激光电视的销量做了“调整”，把2019年激光电视市场目标修正到25万台，同比增长52%。

对于激光电视上半年销量增势没有达到行业“预期”。奥维睿沃认为，还是因为激光电视价格过高导致。

按照奥维上半年这个数据，激光电视单台均价应该在2万左右，虽然相比去年2.4万元市场均价有所下滑，但从整体产品成本来看，均价下滑力度还是乏力。

造成这样的原因是因为激光电视主要核心零部件DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕还是“依赖于别人供给”，DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、抗光幕也在小数几个厂商手里把控、此外成本最大的光机还存在着专利垄断，这些都是激光电视价格短时间难以回落的“难言之隐”。

从目前这个局面来看，要解开激光电视成本过高“这把锁”，最大的期望突破口就是“抗光屏”。可喜的是，海信、长虹等领导品牌已经开始针对“抗光屏”在做战略布局。长虹方面透露，目前已经掌握了镜头和屏幕（和成都菲斯特合作定制开发）的自主开发。

此外，上半年有看点和爆炸力的激光电视新品几乎没有上市，除了华录、奥图码等品牌上市激光电视新品之外，包括海信、长虹等“头部品牌”在今年上半年依然“吃老本”，这无疑也给市场增速“拖了后腿”。

不过，据《视听圈》获悉，海信、长虹、明基、奥图码、优派等一大批“资深玩家”都准备在十一后重磅发布新品激光电视，并在品质和价格上都非常“诚意”，应该会给下半年的激光电视带来新一轮的“活跃”。

行业专家表示：从上半年销量增势逐步“放缓”可以看出，激光电视目前已经进入市场“攻坚的关键期”，简单的说就现阶段是激光电视进入“解决了有无与堪用，到解决‘好用’问题的关键节点”——而解决“好用问题”则是下一阶段激光电视创新的关键所在，也是新一轮成长的核心动力所在。

激光电视产业要持续保持“未来电视的光环”，现有的成绩远远不够。业绩数量是根本标准，创新体验是关键支撑，消费者用脚投票是未来的写照。激光电视的概念已经推出4年，留给消费者的耐心未必充足。尤其是上半年4成增幅“占了去年同期基数低的光”，更让人为激光电视的发展，尤其是为激光电视能否成为扛起彩电业大厦一角的支柱，捏一把汗。