“花3799元，是买55寸，还是买70寸巨幕电视”。这是红米电视正式入局“彩电圈”后丢给消费者的一个“重要选择题”。

8月29日，小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰正式向行业宣布，Redmi红米牌首款电视，70英寸大屏的Redmi红米电视以3799元的“超亲民价格”问世，首发价更是只要3399元。这不仅标志着Redmi成为又一个进入电视行业的互联网手机品牌，同时还将70寸超大屏价格拉入到3000元“段位”，这显然是想把“巨屏电视”推向普及化浪潮中。

据奥维云网数据显示，2019年1–7月中国70英寸电视均价为6848元，现在红米直接差不多以行业同尺寸半价的“上市”，如此“威猛”背后，红米要做何种大文章呢？

红米首款电视为何“落在”70寸？

“华为智慧屏”以来，各大彩电“新旧势力”的新品重要尺寸段都落在55寸这个主流区间，为何“新来者”红米“不随大流”跟进？

小米集团副总裁、Redmi总经理卢伟冰认为，55寸确实当下市场的“销量热门尺寸”，其市场比例已经占到28%左右。但这个尺寸区间，太过于“扎推聚焦”。为此，红米电视要想在智能电视领域做到“异军突起”，就必须要细分定位上下功夫。

所以，红米电视入局行业的重要突破口就选择在“大”字头上“作文章”，因为近年来整体趋势是尺寸在变大，而消费者对大尺寸显示产品有着“天性的需求”。而目前70寸及以上的产品价格太过于“奢高”，阻碍了消费者的“选择”。现在红米用市面上某些品牌的55寸的价格，去推70寸电视，就是打破“大屏高价”这块“坚冰”，让消费者花同样的价钱，可以享受大屏大智慧。——这符合“小米系”的天性。

相比55英寸，Redmi70英寸电视的显示屏面积大了约60%，成本贵一倍。同时，订金100元抵500元，首批到手价更是低至3399元，这个价格应该可以体现出红米对消费者“巨大的诚意”。

据卢伟冰透露，目前70寸电视差不多占据整个彩电市场一个百分点左右，70寸以上差不多占整个市场三个点左右。红米电视70寸目标则是希望打造70寸及以上尺寸段的“爆款”，让大屏不在“稀少”。

对于这款70寸大屏电视具体销量目标，红米总经理卢伟冰在微博宣布：希望将目前国内70吋电视市场扩大一倍。

一位行业人士表示，红米以70寸电视作为“突破口”，这是一个很“巧妙”的选择。一方面避开了55寸主流尺寸段太过于“密集的区域性的争夺”，另外直接在70寸巨屏电视打“3799元”的亲民价格，这能够最大限度的刺激大众对大屏电视的“天然需求”。

在“大尺寸显示消费”崛起的因素带动下，今后彩电市场最大的看点就是“大尺寸电视”争夺上，而红米选择在70寸这个明显带有“大电视”标签符号尺寸上打出3799元的如此“亲民价”，这显然是想复制之前小米电视在32寸电视产品上打造“行业爆品”的“思路”，再来一次70超大屏电视“销售奇迹”。

红米电视要当第一的“野心”，“小米咋看”？

根据奥维云网公布的数据，2019年上半年小米电视全球出货量540万台，同比增长64.9%。2019年上半年小米电视出货量稳居中国第一，并且连续5个季度在印度电视市场销量稳居第一。

而据群智咨询的数据显示，小米电视在上半年中国市场出货量超过470万台，销量占比达到21%，力压创维、海信、TCL一批“传统彩电巨头”。——两大调研机构的数据，让小米无争议的成为名副其实彩电销量第一。

在“大哥”品牌小米电视已经登顶第一的情况下，红米为何还在积极“入局”彩电市场。卢伟冰坦言道，这是基于对未来战略目标定位的考虑。虽然小米电视已经登顶第一，但是如果要追求更高的目标，单一的品牌在规模上也会有一定的“瓶颈”，而双品牌的联合出击可能会更有实现更高“战略性”目标。

电视在未来的IoT战略里非常重要。手机+AIOT双引擎战略是小米集团层面今年最重要的战略，电视也是其中的重要一环。“电视是仅次于手机的次周期化产品或者数字化产品，因为它在家庭里面有内容、有入口、有消息入口，占据了非常重要的几个位置，所以电视产业在未来的IoT战略里非常重要。

甚至对于红米电视的未来的定位和期许，卢伟冰放出豪言，“Redmi做电视就要做中国第一，小米可以是第二”。（放眼全球，这种第一第二包圆的抱负，已无第二家。）

当然，一个产品不能实现“第一”：据悉为了实现这个“雄伟目标”，红米电视后续持续加强电视产品阵容，给消费者更多元化需求，同时也会扩大自己的“品类圈”，布局AIoT，打造Redmi生态圈。而Redmi所有这一切的布局，都会始终遵循“极致性价比”和“用户做朋友”品牌理念。

此外，红米在智能电视的场景应用上，不只局限家庭应用市场，而是把触角扩张商用会议市场。卢伟冰认为会议室是大屏智能电视一个非常好也是非常巨大的应用场景。

Redmi红米70英寸电视为商务会议的应用做了“针对性”功能拓展，例如无需通过HDMI接口驳接笔记本电脑，用U盘即可开启会议， docx .xlsx .pptx .pdf 等主流办公文件格式均可流畅展示，遥控器就是翻页器。

据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，中国大型会议室数量300万间+，中小型会议室超3000万间，共享办公空间已达3500家平台以上，但智慧商务办公平板设备应用不足1%的渗透；如果红米智能电视能够有效撬开这个增量市场空间，这对红米电视的销量是一次巨大的“释放”，更是红米、小米系AIOT战略空间的又一次扩围。

有行业专家分析认为，按照小米手机和红米手机现在品牌定位来看，小米品牌负责中高端市场，而红米则依靠“性价比”路线继续负责“冲量”。而在智能电视产品线，预计小米和红米也会按照这样的“品牌战略定位的分工”。

如果真是这样来区格市场，手机市场小米、红米的组合格局将会再现，那么未来小米旗下的电视产品最大的出货口就是“红米”：第一不是不可能。

有小米电视之前在市场端的“成功开路”的铺垫，在加上红米继承了厚道亲民价格和坚持品质的路线，随着其产品线布局的逐渐展开，红米电视在销量上将有更大的“成绩”。红米+小米的组合拳，更是对中国彩电市场既有格局的“血与火”的拷问。面对“一家双王”的出牌，传统品牌恐怕“地主家余粮不多”也！