2019年的年中彩电市场，行业格外热闹：一方面市场上的“价格战”已经到了谷底，400元的32寸电视、不到2000元的65寸电视、还有甚至70寸电视也被拉入3000元以内，彩电价格没有最低，只有更低——很多人都说，彩电价格已经有点儿“神经”。

但是，价格战不是市场的全部：一批以“智慧”为名号“新概念电视”，包括叠屏电视、社交电视、智慧屏、旋转电视、全面屏电视，护眼电视、AIOT电视，全场景AI、艺术电视，再加上8K电视、OLED电视降价以及开机无广告等“热词”百花齐放。

对比之下，是选择概念、还是选择低价格？消费者的抉择并不容易。这也是本文要细细说道、彻底扒拉干净的问题！

电视机不管叫什么，画质依然是“王道”

面对当下行业的“喧闹”和“不安分”，在彩电领域的画质之王，索尼不断提醒，不管电视机概念演绎如何“天花乱坠”，最终本质还是应该回归到“看听用饰”这四个维度上：即画质、音质、好用以及外观更契合家居中的装饰。而这其中，画质无疑是最中心、最根本的东西，没有好画面，电视也就没有意义。

得出这个结论是索尼基于对上万名消费者需求调查的结果，在调查中消费者对电视机的画质、音质、智能应用以及外观这四大特性都比较敏感。尤其是画质这一项，更是成为仅次于质量，排名第二的“重要项”，可见消费者在选择彩电产品时画质依然是“王道”。

索尼作为行业最具专业的显示品牌，从50年前1968年第一台特丽珑电视开始就一直始终恪守“画质即电视机的生命线”的理念，始终延续这一品牌基因，不断把电视的画质推向一个又一个“巅峰”。即使到了2K、4K、HDR、8K技术流行，各种跨维度概念横行、价格战波涛汹涌的的当下，索尼电视=画质标杆这个“品牌标签”也丝毫没有“被动摇过”。

当然，树大招风；“江湖地位”从来老大招人怨恨：很多友商动不动拿索尼产品“PK”，力求用一些“田忌赛马”或者“鱼龙混珠”来力压一头。这些手段就算谈不上是在刻意抹黑，但是也绝不是一场场无“心”的折腾，不管是解读为碰瓷还是蹭热度，都只能说明一点，那就是索尼的标杆地位在整个行业也是公认的。

耳听为虚，眼见为实。我们选择两个国内外最具代表性的彩电品牌旗下8K、4K等旗舰型产品，来分别和索尼旗下的相关尺寸段、相同价位的产品来做了一次“全方位”的较量。

8K电视要有“好表现” ，除了屏更要有颗强大的“芯”

彩电行业当前最热门的技术创新是什么？毫无疑问是“8K”。从巴西里约奥运8K直播开幕式开始，8K正式登上历史舞台。据悉在2020年东京奥运以及2022年北京冬奥上，8K将正式一展身手，进行部分比赛的全程直播。彩电市场海内外大牌、小牌都已经布局8K营销，8K元年之称也实至名归——所以，8K PK大战自然是行业引睛之处。

那么到底在8K电视到底谁更“出彩”呢？不妨让画质色彩来“说话”。双方选手分别是索尼85英寸的8K电视Z9G和82英寸的三星8K电视Q900R，来对8K电视的“综合实力”进行一场“巅峰对决”。

（左索尼85寸Z9G 右三星82寸Q900）

在实际对比中，无论是在播放8K内容、还是4K内容、甚至播放视频内容网站普通高清信号内容，索尼Z9G在清晰度、色彩饱和度以及画面流畅度上都要“”优于三星Q900的表现。上图，三星对于画面进行了整体提亮，颜色鲜艳，但代价是山体细节的损失，相比索尼对于细节的处理更为细腻，最大限度的保留了山体的层次感及前段草木棵棵分明的细节。

为何同样在播放同样的8K片源和相同信号源内容时，索尼8K电视Z9G能“技高一筹”呢？那是因为索尼Z9G拥有一颗“强大的芯”。

（左索尼85寸Z9G 右三星82寸Q900）

由于相片尺寸的问题，上图中云彩以及岩石的阴影处或许表现得不是很直观，但在实际观看时可以轻松地分辨出两款电视的画质差异，左侧的索尼的对比度明显更高，岩石的纹理因为细节丰富变得更加真实，相比之下右侧的三星由于对比度和细节表现较弱，整体画面的真实度逊色不少。

索尼Z9G 8K智能液晶电视搭载8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，搭配新研发的8K X-Reality PRO技术(8K迅锐图像处理引擎PRO)，通过强大的8K图像信息数据库，针对像素密度更高的8K电视，8K精锐光控PRO大师版技术能通过先进的背光算法，配合动态背光系统大师版技术实现更为精准地局控光，最大限度优化图像信号，有效提升画面的层次感与对比度。

（左索尼85寸Z9G 右三星82寸Q900）

考虑到目前国内收看在线网络视频的用户很多，网络流媒体的播放质量也是一个非常重要的对比领域。上图中，画面的对比度索尼要优于三星，同时在人物衣服的明暗过渡处，索尼保留了更多的细节，两者的清晰度差异也是一眼可见，非常明显。

此外，8K迅锐图像处理引擎PRO 技术通过AI分析对比，有效将2K或4K信号提升至接近8K的信号，再现影像中的丰富细节。哪怕是在线的网络视频，也能够实时分析并优化，提升图像中的细节表现和对噪点进行消除，带来细节更为丰富的高清晰画面。

一台高清晰电视机仅依靠面板很难呈现出最好的画质表现，芯片才是决定画质优劣的核心因素——彩电市场很多产品，一样的面板却不同的画质，就是这个道理。而电视尺寸越大、分辨率越高，对于芯片处理输入信号能力的要求也就越高，研发画质处理芯片的难度也就越大，在大尺寸8K电视，对于画质芯片性能的要求会格外提高。

索尼画谛Z9G系列电视，其顶尖的画质表现正是通过X1旗舰版芯片的加持才得以实现，未来索尼有信心通过包括HDR图像处理芯片X1旗舰版以及相关配套的屏幕控制技术来实现更好的画质表现，并通过这些专业技术吸引更多消费者，更能够引领行业的发展。

同时，索尼在8K技术上有着拍摄、传输、制作、播放的整个产业链的全方位的“链接优势”，自然要给自家产业链的壮大铺好最后一块砖，而索尼旗下的首款8K电视Z9G很好的承载了这个角色。

因为对于8K电视来说，大屏幕只是能够发挥最佳效果的一个前提条件。但拥有了大屏幕绝不意味着就能得到8K级别的画质享受。

提到8K电视，消费者的第一感觉是具有高达7680*4320的屏幕分辨率、3300万像素的清晰度，但这只是8K技术的“表象”而已。除了上文提到的，画质和信号处理芯片，8K还有另一个“市场不忽略”的技术需求！

目前有些品牌把8K电视尺寸纷纷下探至65，甚至60英寸，希望通过尺寸变小从而获得在价格上“吸睛”。

对于这样的做法，业内有一种观点认为，小尺寸8K与4K电视在2m以外的观看范围比较，肉眼看不出差别，甚至在小尺寸8K电视在色彩上表现上还不如同尺寸的4K电视。

（左三星65寸Q900 右索尼65A9G）

索尼用4K OLED电视65A9G与三星8K电视65Q900播放同一段视频，发觉清晰度和对比度层次感索尼4K OLED电视效果并不比8K电视差。比如上图这幅画面，OLED的高对比度让画面细节和通透感都要强过8K。是运动画面的效果，索尼产品在画面拖影、流畅度方面更是出色。

（左三星65寸Q900 右索尼65A9G）

这幅画面，花朵的颜色索尼显然更加艳丽，同时背景感觉更加通透，景深感更强。

在小尺寸电视上4K打败8K，除了索尼一贯的强大系统化的技术“赋能”之外，还有一个重大的原因。在65寸电视上，8K高清晰像素，受制于人眼分辨能力的限制，其价值发挥必然被限，反而提升了信号处理的难度，这也是中小尺寸电视分辨率进步不快的原因。

在4K时代，没有一个品牌选择32寸产品做成4K（32英寸的2K都是稀世产品），因为极小的像素，在健康的视觉观看距离上，超过人眼分辨能力，进而变得没有实际意义。8K作为超高清分辨率，准确的说，必须依赖大尺寸才有效果优势，且尺寸越大的显示面积上更有价值。从目前发展走势来看，初期8K电视在85英寸这个尺寸段应该更为合理，才能获得最佳观看体验。

强势引领要“音画合一”，站在前沿

品质升级、消费升级，理性消费已经成为国内彩电业的主流。一方面，价格战确实颠覆了销量排名，但是另一方面，高端消费升级的大势下，也为高端品质产品的主流化带来空前机遇——越来越多的消费者愿意为品质支付溢价。

在高端产品市场，索尼一直处于“高而不冷”的占位。据统计，2018年1万元以上的高端电视产品份额中，索尼保持第一的稳定地位，并成为中国彩电市场上唯一均价破万元的品牌，尤其是在新一代显示技术产品OELD市场销售金额占比持续保持第一名。

如此傲娇的市场表现，这正是得益于最近几年来索尼基于“做全球最好”的液晶电视、OLED电视双轮驱动、主打高端大屏彩电市场的结果。索尼旗下A系列、Z系列产品搭载的最具代表性的X1画质处理芯片旗舰版，以及银幕声场等黑科技都已经成为业界标杆，并不断被模仿，但从未被超越。

目前某些“友商”在高端电视对索尼的模仿，只是表面上跟随，并没有真正意义上在“音画”有质的超越。索尼电视不断在高端电视打造独有的“标签”，是因为高画质、高音质、高品质、黑科技等无形标签、真实效果提升了索尼产品在市场中的竞争力。

众人拾柴火焰高。只有大家都来做高端彩电，才能助力彩电行业乃至家电行业实现高端化转型，摆脱近几年的困境；另一方面，有更多的绿叶才能体现红花的美，让红花显得更为珍贵。

后记点评：彩电技术革新洪流滚滚，概念层出不穷。很多消费者搞不懂智能电视、智慧屏幕的不同，也分不清价格利器与品质产品的差异，买电视不免陷入、8K、智慧屏、AIOT等概念漩涡之中。这时候恰需要反观本源，抓住电视最根本的视听功用，用中心开花的战术，锚定真正的好产品。这也是索尼产品的策略——忠实还原创作者的意图，并真诚呈献给消费者一贯高水平的力作。