彩电企业欲借十一长假在市场“起量”一把的愿望又落空了。据奥维云网最新出炉的今年十一彩电总结报告显示，十一促销期彩电市场继续呈现“量额齐跌”的局面。

报告显示在促销期（W39~W40）内彩电零售量为235万台，同比-6.1%；而零售额75亿元，同比-12.1%。其中线上零售量113万台，同比+9.3%；零售额22亿元，同比-4.3%；线下零售量122万台，同比-16.9%；零售额53亿元，同比-15.1%。

整个十一周期彩电均价已经跌入到3100元左右，但丝毫没有给市场带来新“契机”。家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：彩电市场过往靠十一等黄金周长假来冲量的时代已成为“过去式”。

奥维云网分析认为：造成十一期间继续“量额下滑”的原因当下彩电市场正进入等待新红利真空期，整个市场没有太多的“兴奋点”。而且行业不断下压的低价已经让消费者产生“疲劳”，甚至有些“反感”，造成彩电产品“价值当量不断被放低”，导致彩电的需求不振。

目前一台70寸大屏4K智能电视售价甚至已经低于一台高端智能手机，这种局面，不得不让众多彩电厂家尴尬和难堪，这绝对是彩电行业最大“悲哀”。

另外，多数厂商在任何周期都在进行“放价”促销，当下线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态，使十一这个传统“节点”不断被截流，促销价吸引力减弱，这也造成传统促销节已经趋于平淡化。

“高端、大屏”则成为消费者选购的关键词

十一彩电整体销量“萎靡”，但是消费升级的节奏依然在加快，尤其对大屏电视的需求更是在这个十一得到进一步的释放。

据奥维云网统计，今年十一的彩电市场一个最明显消费特性，中小尺寸份额在进一步缩水，市场尺寸结构向大尺寸“跃进”。

其中在50寸以下尺寸中小尺寸无论线上线下都是“双双下滑”，而且下幅比例较大。而与此同时，65寸及以上尺寸电视则继续“飙升”。65寸线上占比达到14.1%、线下更是达到20%左右的份额；75寸电视占比也差不多占比达到1%，而75寸巨幕电视也保持强有力的“高涨”，线下占比甚至已来到1.5%。

买高端、买大屏，成为消费者选购彩电的主基调。 大尺寸则成为用户更新换代最为重要方向，消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，65寸以上电视成为消费者的首选。

从目前海信、创维、康佳等国内彩电巨头已公布十一成绩单来看，高端大屏电视已成“主力担当”。

在十一期间海信电视销量同比增长13.71%，高端大屏电视成为主角。在尺寸方面，65吋及以上的彩电受到热捧，销量同比增长达到78.65%;从品类上看，海信激光电视同比增长幅度达到58.16%，成为最耀眼的电视品类。

而创维同样也在这个十一高端大屏市场“出彩”。今年国庆期间，创维OLED系列电视、剧幕电视、Q系列电视等高端产品备受消费者青睐、销量剧增。

其中创维OLED系列产品在国庆单周销量就已突破3520台，与2018年相比销量同比增长24%。同时在75吋+剧幕电视销量也创历史新高，剧幕系列的6款产品销量就已突破1530台，与去年同期相比销量增长率达417%。

在刚刚结束的十一大促中，康佳同样也在高端市场“小露锋芒”，尤其是布局高端彩电市场子品牌APHAEA(阿斐亚)，更是成为十一期间的“明星产品”，APHAEA-A3以均价超万元的价格销量破1000台，成为万元级别的“旗舰先锋”。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：康佳、海信、创维等高端品质产品在十一不断开始“走俏”市场，这充分证明了摒弃“价格战”，坚持技术创新加强产品力提升，以用户为先，以产品为王，将“销售导向”转型为“技术导向”模式的一次全面胜利，这也为接下来市场方向指明全新的方向。

今后彩电厂商要想在市场端活得主动，必须挖掘增量点打开市场，满足时下多元化消费需求，要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级才是王道。在国内彩电市场残酷的竞争中，哪个品牌能做到高颜值、高品质就有机会获得市场主动权。

后记：目前中国消费升级的大潮势不可挡，追求个性化产品和高科技产品的新消费趋势正在形成。在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破的背景下，大尺寸和高端（OLED、激光、超薄、QLED、8K）产品将会成为市场升级的重要选择。