激光电视从5年前诞生后，曾经以巨幕效果的特殊性，电视机的便捷性，被大屏显示逐步升起的家用市场端寄予厚望。

但“残酷的事实”显示激光电视发展5年多来，整体基数体量依然还停留在小众的差异化体验产品类阶段。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%。从数据上看，激光电视虽然依然处在“增长期”，但是相比去年在增速上逐步在“降速”。

是谁拖了激光电视“快跑的后腿”

据《投影时代网》报道：今年上半年激光电视40%多的增幅，已经是近三年“历史新低点”。2017年上半年，激光电视销量仅仅有2.6万台，但增长率高达200%以上；2018年上半年激光电视更是进入真正的“量能”爆发期，6.2万台的规模，130%的增长率。同时，2018年全年激光电视出货量16.4万台，同比增长132%；销售额39.4亿元，增长240%；

一位激光电视的厂商人士向《视听圈》表示，原以为经过去年的市场“基础铺垫和引导”，今年激光电视会迎来新的“爆发”，但没有想到会遭到“当头棒喝”，被市场的“残酷的现实”撞了一下“腰”。

造成激光电视没有预想那样的“高光”，最主要原因是“内外受困”。内因方面：从今年上半年一大批高亮LED投影纷纷涌入市场，包括优派、极米、坚果、当贝等品牌都向市场投入了一堆1500~2000流明之间的高亮LED智能投影，凭借亲民价格以及轻便安装等优势直接和“80~90寸规模走量性激光电视”产生正面“对垒”，在一定程度上拖住了激光电视的“增长后腿”。

外因方面：75+等大屏液晶产品的成长率持续走高，也在压制激光电视的“销量”。尤其是一批万元以下75+产品，两万元以下80+巨幕液晶在今年上半年大量涌向市场，给激光电视带来巨大的“冲击”。

据相关数据显示，当下激光电视最大销量出自2万元以下的80寸左右激光电视，差不多占据7成左右的份额，现在高亮LED智能投影和75寸+大屏液晶电视都在纷纷发力，从而在价格上形成巨大“杀伤力”，这就给激光电视的成长空间带来极大的“压制”。

激光电视“增势”受阻后如何“破局”
面对激光电视上半年成长势头“减速”，目前业界呈现出“两股”不同的走向。

首先，激光电视最大“牌”海信主动下探和75寸液晶电视“交锋”

激光电视第一“代言人”的海信采取做法是主动把产品尺寸下探至75寸，并把价格压缩到万元区间，从而和75寸液晶电视形成“正面硬扛”之势。

为此，海信在9月底正式向业界推出全球首款万元级75寸三色激光电视（也叫全色激光电视）75L9，此款产品在性能、价格以及能耗等各个方面都做了针对性的“优化”。

海信75英寸L9激光电视采用三色激光技术，RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出，能够准确显示各种色调，几乎100%达到BT.2020标准。三色激光在色域、亮度和画面饱和度上被业界公认是最好的技术路线，这是海信激光电视在75吋市场PK液晶的底气。

“75吋将是激光电视与液晶电视激烈竞争的主流尺寸。” 这是海信掌门人周厚健向业界抛出重要的“观点”。从这句话可以解读出海信对于激光电视尺寸下滑至75寸区间段将充满信心，并希望借此撬开主流液晶电视市场的巨大空间，核心思路是瞄准更大的“存量市场”。

一位行业人士表示：海信直接把三色激光电视下探至75寸这个区间，并只定价在万元左右，主动“弯腰下探”与高端液晶电视形成正面交锋，这一步棋很“激进和大胆”。

和75寸液晶电视“硬碰硬”这显示出海信的“自信的态度”，能够借助液晶产品的普及度，拉升激光电视的市场认知。但同时也是一步“险棋”，因为下探至75寸后，是把激光电视应有的“大尺寸”特性优势在做“牺牲”来和液晶电视“交锋对垒”，这实际上无形中更需要激光电视产品在性能、外形、好用、价格以及售后等多个维度上达到更有效的“平衡”，才能有机会欲与液晶电视“正面对垒”中获得“机会”。
其二，主动“上扬”和75+液晶电视形成消费“分层”

与海信积极主动“下探”不同的是以极米、明基、宝视来、优派等一大批“资深玩家”，积极选择把激光电视“爬高”，继续发挥其“大和专业品质”的“本质优势”，不刻意“压价”从而去寻求“体量和规模”，主要给消费者形成差异化体验产品类。

宝视来中国区总经理唐晓东告诉《视听圈》：眼下激光电视这个品类确实进入了一个“特殊敏感期”，在市场认知度方面已经来到了一个“新节点”，这是积极正面的信号。为此，宝视来作为投影显示领域的传统品牌，选择今年下半年正式切入激光电视领域，推出业界首款双色液冷4k激光电视N8。

不过宝视来选择进入激光电视后不会“激进”，绝不会盲目以牺牲产品性能为代价进行价格下探从而去冲量，宝视来依然以品质、色彩、稳定性以及外形上去契合对100寸大屏有“品质需求”的人群。

另外一个投影传统主力“大咖”明基在激光电视新品态度上也是注重“专业品质和色彩”，即将推出新款4K DHR激光电视I960L。此款产品最大的亮点，外观上有特别大的“看点”，整个外观采用针织布面设计，在颜值上绝对“养眼”。

此外，这款旗舰激光电视还继承了明基一贯坚持的“色准”标准体系，将是一款给高端用户而量身打造的“大屏利器”。
在十一后这一波激光电视新品浪潮中，除了宝视来、明基等传统投影品牌积极把激光电视“上拉产品力”之外，互联网品牌代表品牌极米也选择在激光电视新品不“压价”以“性能品质”力拓市场。

极米近日发布了时隔一年后的年度激光电视新品-A2系列。相比上一代A1系列产品，全新的A2系列在延续A1质感设计的同时，体积缩小了37%，在画质、音质和易用性上却得到了全面提升。

在定价上极米此次一改“亲民”风范，拥有2300 ANSI流明普通版标配100英寸抗光硬幕，售价19999元。而3000流明高配版A2 Pro采用100寸日本进口DNP抗光硬幕，售价则高达34999元。

两种思路，不同走向的反差，被认为是激光电视发展真正面临“路口”选择的标志。

《投影时代》网的分析指出，激光电视往前走遇到最大的“障碍”还是“价格过高”。按照目前激光电视的均价在2万左右区间，这远比75英寸液晶，1900流明LED智能投影的价格要高出“一大截”，甚至这两个一起购买，都要比激光电视更便宜。在这样的特殊“背景”下，激光电视自然会在“增速”上遭到“抑制”。

行业专家也指出，目前激光电视已经可谓进入了市场“关键敏感期”，业界更应该“审视度势”，不要再盲目乐观坚信估计激光电视会成为“传统彩电”替代者了，未来很可能激光电视会代表一个小众的差异化体验产品类。而在这样新的“市场格局下”，如何发挥激光电视的100寸以上“大显示”本性这是“重中之重”、无法绕过的战略任务。

摇摆期、转折期、换挡期，无论怎样形容现在的激光电视产业，都不能回避行业自身的内在问题。激光电视已经完成堪用、能用的任务，在好用上也接连突破，下一步必然面临“让消费者爱用”的问题：定位、定价、体验多维度的综合考验，答卷怎么交，需要每个企业深思熟虑。