市场不景气，行业不明朗，这是今年大多数彩电行业人士对彩电市场给予“残酷的评价词”。

在刚过去的十一和第三季度尽管有厂商不断启动“低价”这招来“拓量”，但是彩电c产品销量依然“不见起色”。据奥维咨询统计数据显示，国内彩电市场2019年第三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续量价齐跌。

眼看今年已过大半，但整个局面依然“冰冷残酷”，这估计让多数彩电厂商今年销量目标面临着巨大的“压力”。

行业人士表示，在经历前三季度“内需业绩惨淡”之后，彩电企业急需通过年底最后两个月的“双十一”、“双十二”销量高峰周期来冲成绩，以便能够让今年整体销量数据“好看一些”。为此，接下来的双十一、双十二这两个“年度最重要促销节点”将可能是今年彩电厂商“冲量保尊严”最重要的战役。

据奥维云网预测数据显示，今年双十一预计彩电市场线上渠道将释放超高活力，市场零售额达331万台，同比增长8．2％；零售额69亿元，同比下降2．8％，价格竞争在更加激烈。

65寸以上大尺寸电视价格战的“主力先锋”

如何才能在双十一打出“翻身仗”呢？而从目前获得信息来看，众多彩电厂商还是祭出最无奈且最简单粗暴的“招术”---低价。

目前，各大电商平台和彩电厂商都已经开始“摆出架势”，准备充足的“弹药”和“诚意”准备全力在今年“双十一”打一场“价格战”以求“保量”。不过，今年双十一和往年不同的是：低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，而是已经演变成65~75英寸成为“当仁不让”的促销先锋。

据悉，今年双十一彩电市场最大的“看点”就是大屏电视价格更加“亲民”了。从已经部分厂商发出的预热促销信息来看，32寸~75电视各个尺寸段的价格都是掉入“冰点”。其中65寸+大尺寸电视的价格更是“大跌眼镜”，65寸价格最低来到2000元以内、而70寸直接下滑到3500元档、甚至75寸巨屏电视则更是进入到5000以内。

尤其在75寸这个前两年被看做“巨屏电视”高端产品，也在今年双十一正式“加入低价战团”。而在这一波75寸价格浪潮下，不仅是小米等互联网电视品牌在涌动，而且还包括TCL、创维、康佳、长虹等多个品牌均有一到两款在5~6000元左右区间的75英寸超大屏电视，场面好不精彩。

其中小米电视4S 75英寸到手价4599元，小米电视4X 65英寸到手价1999元。除了小米继续保持“价格开路先锋”之外，国内彩电大老品牌TCL也在把“促销焦点”定格75寸上，针对旗下的一款75英寸巨幕电电视75V2也直接打出4999元的“冰点价”。

业内专家分析表示，这一波“低价”风暴有两大明显特征：一是主流品牌，也开打低价格战，走低价路线，从过去只关注中高端人群需求，到如今高、中、低端市场全面开战抢夺。其二就是都选择在65寸~75寸两大主流大屏电视上集中“发力”。

为何75寸电视开始“价格泛滥”呢？主要是因为目前国内大尺寸液晶面板产业已进入了一个高潮期。包括华星光电、京东方、富士康等都开始投产品10.5/11代线，不仅给了75英寸大屏电视提供了丰富的“面板供给”，甚至还导致“产能过剩”。

在大尺寸面板“供大于求”的局面下，大屏面板供应商为了出货，也在针对大屏面板进行价格手段，以便能够拉量，这也就给75寸等大屏电视的“价格战”提供了“强力子弹”。

75寸电视进入5000元以内将会给市场带来什么“变化”

对于各大彩电主流厂商纷纷将75寸液晶电视价格“下压”的缘由，有行业人士认为，这是不得已而为之，是市场形势不振所“倒逼”。刚刚过去的第三季和十一整体市场盘面依旧是“量额齐跌”，国内整个彩电市场可谓“寒气逼人”。

面对如此“惨烈”市场现状，要想刺激市场“回暖”，只有通过超大屏进行价格手段，以便来驱动消费者天然对大尺寸电视的“本性”需求，从而来拉动销量。希望用买一台高端智能手机的价格，就能买一台75英寸左右的4K智能大屏，来真正打动消费者二次换机的“需求”。

如此多的彩电品牌“参战”75寸大尺寸电视的争夺，这标志着一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始，有望极大的刺激75寸电视进一步得到爆发。

一位渠道人士表示，75寸巨屏电视价格不断的亲民化，在拉动大尺寸电视的普及化的同时，也给大屏显示产品格局带来一些新的变化。

特别是为对“以大著称”市场的激光电视的销量带来一定的“抑制”。据了解，目前激光电视差不多7成以上的销量集中在80~90寸区间，均价在2万左右上下。而75寸液晶电视的价格直接拉入带5千元当，在尺寸相差不大的情况下，而和激光电视的价格要亲民一万以上，这显然会对激光电视未来销量带来巨大的“冲击”。

有行业人士表示：整个彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。“得大尺寸得天下”。这已经是彩电业的共识。而在10.5/11代线陆续投产的背景下，3-5年时间75英寸屏幕将会成为“另一个主流”尺寸。