当下国内彩电市场是“萎靡不振”，那么全球彩电市场是否“有所期待”呢？

日前，市场调查机构奥维睿沃（AVC Revo）发布了第三季度全球彩电市场报告。报告显示，2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台，同比增长0.3%。

虽然从增长率来看，只有不到一个点的增长，但是依然在“顽强”的往上走，这在某种意义来说，给了一些彩电企业厂商的一丝“希望”。

奥维睿沃认为，前三季度全球彩电市场出货量能够“顽强”的微增，主要是北美、拉美两大区域市场在“托盘”。前三季度北美出货同比增长6.9%、拉美也在持续走高，同比增长7%。此外，亚太地区虽然中国市场“萎靡”，但是印度等东南亚国家销量持续走高，在一定程度上拉高了亚太地区的“增长率”，在前三季度整个亚太地区出货量达到2.5%的增长。

有行业专家向《视听圈》分析，从前三季度全球彩电出货量各区域市场的走势来看，北美、拉美以及东南亚等地区，将是众多彩电企业要想保持“规模求量”的必争之地，未来一两年包括中国品牌和日韩品牌“较量的主战场”也可能会移植到以上区域性市场。

从品牌格局来看，今年前三季度依然是三星、LGE、TCL稳坐前三甲。其中三星 2019年前三季出货规模2853万，同比增长3.9%，三星2019年前三季55”及以上大尺寸出货占比高达37.6%。2019年全球出货有望达到4150万。

LGE虽以前三季出货规模1884万台保持“亚军”宝座，但是在前三名中唯一是“负增长”的品牌，同比下降3.8%，全年出货预计超过2700万。

TCL继续保持第三位置，出货量在1524万，同比增长21%。前三季度TCL中国区出货同比增长2.7%，受中美贸易摩擦影响，第三季度北美出货下滑，但前三季度整体仍有31.3%的增长，欧洲市场出货同比增长18.6%，新兴市场出货同比增长27.1%。全年出货预计超过2000万。

此外，海信、小米、创维等国内强势领导品牌也在全球前三季度彩电市场拥有强劲的市场表现，增长率都超过10个点以上。

其中海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年前三季出货规模达到1120万，同比增长12.4%。小米 2019年前三季出货规模达到877万，同比增长58.7%。创维 2019年前三季整体出货735万，同比增长13.1%。

这三大品牌中，尤以小米增幅最为惊人，增长率达到58.7%，成为前三季度全球前五品牌，力压索尼、夏普等日系巨头。而且在奥维睿沃看来，小米电视在最后一个季度的出货量还会有精彩的“表现”，预计今年全年在全球市场总出货量会突破1200万台，会稳进全球前五。

不过，前三季度的全球彩电市场争夺中，不是所有国产彩电品牌都是“赢家”。作为中国传统电视品牌海尔、长虹、康佳这三家“老势力”不仅未进销量前十，而且在 2019年前三季出货整体同比负增长。

对于长虹、康佳、海尔在全球彩电市场的市场“负增长”的表现，有行业人士评价说，这符合市场的整体表现。因为这三家品牌目前在国内市场也在遭遇很大的“销量压力”，不仅落后海信、创维、TCL等“老对手”、甚至还遭遇小米、华为等手机厂商的“挤压”，确实在市场端的销量空间受到很大的“冲击”。

此外，长虹、康佳、海尔在整体产品力没有明显的“符号标签”，以至于市场认同感不断在减弱，这也造成他们在全球市场端的“出货量不断下滑”的一大重要“缘由”。