彩电是存量市场。存量竞争就是你增长、我减少。因此彩电企业之间互磕并不少见。但是，向LG这样一而再的正面硬干的却不多。

市场调查机构奥维睿沃（AVC Revo）发布了第三季度全球彩电市场报告。报告显示，2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台，同比增长0.3%。

在品牌格局上来，三星、LG、TCL、海信分列前四强。其中三星前三季出货规模2853万，同比增长3.9%，继续保持全球第一。TCL以前三季度出货量在1524万台，同比增长21%，占据第三宝座。

而第二名虽然被LG凭借前三季出货规模1884万台而“霸占”，但是在前三名中LG是唯一 “负增长”的品牌，同比下降3.8%，在全球彩电市场端的表现面临很大的“压力”。

或许是因为在市场端的表现“有点压力”，从而导致LG电视方面的“火气”变大了，不仅和自己的“韩系兄弟品牌”三星“大打口水战”，引起业界非议。近日，LG电子又把“怒气的矛头”瞄向了中国彩电“一哥”海信，宣称海信电视在美国市场侵犯LG电视的专利。

据韩联社5日报道，LG电子向全球第四大电视厂商的海信发起专利战。LG称美国在售的绝大多数海信电视都侵犯自家4项专利，美国海信和中国海信都在被告之列。

据悉，这次专利诉讼主要涉及改善用户界面技术和基于Wi-Fi提高数据传输速度的技术。目前已经交由美国加州地方法院受理。

为什么会选择在美国市场“告”海信电视

有分析人士表示，LG选择美国市场“告”海信电视侵权，主要是目前以美国为主体的北美市场是全球最“兴奋”的区域性市场有关。据奥维睿沃对全球彩电前三季度统计报告显示，前三季度北美出货同比增长6.9%、拉美也在持续走高，同比增长7%，其他地区市场则在下降。

而恰恰在这个最“活跃”的北美市场，海信电视市场表现也异常的“突出”。据海信电器2019年半年报显示，海信及东芝牌电视在北美市场电视业务销售额同比增长达到34.26%，其中美国市场同比增长高达65.08%。

面对海信为首的中国品牌在北美市场异常的“活跃”，这势必会影响到LG在北美以及拉美市场的“地位”。因此，就开始祭出“专利侵权”这个“手段”来“搅局”海信电视业务在北美的“影响力”，从而为自己的品牌形象“正名加分”。

一位专业媒体告诉《视听圈》：LG今年一反常态由过去的“温和派”变得“异常的激进和亢奋”，主要是因为今年全球彩电业务受阻有很大的关系。不仅在全球销量上遇到三星的“挤压”，甚至还遭到TCL、海信等中国品牌的“强力追赶”，这样的局面让LG全球电视领导者的地位有点“面子不好看”。

此外，在下一代显示技术争夺中，LG方面主导的OLED电视，也不断遭受QLED、激光电视以及Micro LED电视等高端技术的“冲击”，从而在市场拓展面上遇到更大的“阻力”。

可以说，眼下的LG电视可谓是“各种不顺”，适当的通过一些“刺激性的方式”来提升自己的市场曝光度，也是一种压力“自我释放”。同时，作为一家长期领先的彩电企业，LG技术实力雄厚。用技术战而非价格战，也就成为其最符合自身利益的选择。专家预计，随着中国品牌对韩国品牌的追赶，类似的对抗还会不断上演。