尽管在中国市场，三星电视地位已不复当年，但是在全球市场“王者地位”依然稳固。据市场研究机构IHS Markit近日公布全球第三季度彩电市场数据显示，三星电视销售额达到30.3%，出货量市场份额为19.4%，在销售额和出货量均稳居第一。而“老对手”LG电子分别以15.9%（销售额）和11.9%（发货量）位居第2位。

三星电视之所以在成为“双料冠军”，主要是因为在高端大屏电视赢得了市场的认可。尤其在QLED电视、75英寸以上大型电视以及价格在2500美元以上的高端电视销售持续增加，是确保三星电视在全球市场成为“量额第一”核心“筹码”。

具体数据方面，在高端2500美元以上的电视市场，三星电子今年第3季度市场份额为49.6%，前三个季度累计50.5%；而在大尺寸电视75英寸以上超大型电视市场中，三星电子第3季度和前三个季度的市场份额分别为47.8%和50.7%。

特别是和“老对手”LG主导的OLED电视在高端电视技术争夺战中，三星力推QLED电视在全球彩电市场是“大获全胜”。

在今年第3季度，三星电子在全球销售QLED电视116万台，同比增加52万台，环比增加约7万台。同时，三星电子QLED电视今年三个季度累计销量315万台，是去年同期（152万台）的两倍左右。

而与此同时，LG主导的OLED电视却进入增长的“瓶颈期”。LG电子去年前三个季度累计销量为105万台，今年累计销量为106万台，增幅仅为1%。

两者的差距也在进一步拉大，据统计去年第3季度，QLED电视销量（67万台）是OLED（64万台）的1.2倍，到今年第3季度，QLED（133万台）销量达OLED（67万台）近2倍。

在OLED品牌阵营方面，LG以49.8%的市场占有率排在第一，索尼和松下以23.7%和13.1%排在二、三位。而在中国市场OLED电视第一品牌的创维，并没有进入前三甲，可见在全球市场OLED电视的认可度上，日韩厂商依然占据主流。

行业分析人士认为：QLED电视之所以在今年和OLED电视差距来拉大，还是因为OLED电视本身的内在原因导致。尽管今年由于海信的加入让整个OLED电视的品牌厚度有所增加，提高了一定的市场认知度。但是由于面板供应仍未有较大改善和突破，导致“无米下锅”。这种情况的改善要指望中国广州的新生产线全面投产。

所以，今年OLED电视被QLED继续“强压”的事实，并不能说明未来属于谁。LGD广州OLED面板工厂的状况才是下一阶段的决定性因素。再加上小米、华为等一批“市场变量者”都在积极寻找导入OLED电视的机会，这将为明年OLED电视市场推广带来巨大的“裂变效应”。此外，三星的QD-OLED,也将在后年开始，为OLED占比提升提供动能：三星“转靠”OLED,这是行业长期趋势中最显著的变量。