在经历前三季度“内需业绩惨淡”之后，彩电企业急需通过年底最后两个月“双十一”、“双十二”销量高峰周期来冲成绩，以便能够让今年整体销量有些“起色”，缓解一下销量压力。

功夫不负有心人，今年双十一终于在“全尺寸低价”的代价下终于换来了“销量的勃起”。据W45~W46的周期上，国内彩电零售量终于迎来久违的“增长”。W45~W46整体彩电零售量达到324万台，同比增长16.7%；零售额为65亿元，同比减少了4.6%。

一位行业人士表示，量增额掉，这就意味着今年双十一的彩电销量“回光返照”，是靠绝对“低价”拉起一定的增量。

以价换量 是众彩电厂商不得已为之的“行为”

而中怡康方面数据显示，今年彩电厂商为了双十一“冲量”可谓备好的充足的“弹药”以及最大程度的“让利”，在今年“双十一”打一场“价格战”以求“保量”。

今年双十一和往年不同的是：低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，而是已经演变成65~75英寸成为“当仁不让”的促销先锋。

各大厂商针对55寸、65寸、70寸、75寸大屏电视可谓打了一套“立体优惠组合拳”，包括预购红包、补贴、立减等多重优惠之后，让55寸电视最低价已经来到1499元、65寸4K电视最低价更是下探之2000元区间、所谓70寸巨屏电视到手价也只有2999元、甚至75寸巨屏电视则更是进入到5000以内。

中怡康数据显示，今年双十一期间各个尺寸段在一个月内均价就下降了10%，而其中65寸、70、75寸这些大屏电视的价格下降幅度更“惊人”。65寸在一个月内由之前3542的均价直接掉至3100元；而70寸则从3835元的均价跌至3299元；下跌最猛则是75寸巨幕电视，直接从均价7132元下降至5483元。

业内专家分析表示，这一波“低价”风暴有两大明显特征：一是主流品牌，也开打低价格战，走低价路线，从过去只关注中高端人群需求，到如今高、中、低端市场全面开战抢夺。其二就是都选择在65寸~75寸两大主流大屏电视上集中“发力”。

今年双十一这一波彩电“低价冲量战”，不仅来势凶猛，而且品牌阵营波及面也广。尤其一些国内传统品牌在今年价格战的搏杀上，其威猛程度甚至比小米等互联网品牌还要“狠”。包括TCL、康佳、长虹等多个品牌均有多款55~75寸的大屏电视以超低价在“参战”，整个场面好不精彩。

这些号称不打价格战的品牌被迫卷入“这一轮低价战”，主要是由于今年前三季度彩电市场需求启动不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等一系列不利因素，迫使得多个厂商为了“减少库存压力”就必须走上“以价换量”的这条路。

电视大尺寸化进程进一步加速 43寸已变成“小尺寸电视”代表

今年双十一的彩电市场一个最明显消费特性，中小尺寸份额在进一步缩水，市场尺寸结构向大尺寸“跃进”。据中怡康统计，今年双十一将是大尺寸电视的爆发期，彩电平均尺寸超过50英寸，尤其是65寸及以上大屏电视迎来一次巨大的“销量爆点”。

其中在50寸以下尺寸中小尺寸无论线上线下都是“双双下滑”，而且下幅比例较大。而前两年创造“销量神迹”的32寸也开始全面回落至凡间，而且其中小尺寸主力地位已经逐渐被43寸所取代。中怡康认为，未来小尺寸“起步价”将可能就是43寸起。

与中小尺寸全面走向下滑不同的是，65寸及以上尺寸电视则继续“飙升”。65寸整体占比达到20.6%；70寸则也是达到3.3%；75寸也是来到2.8%市占比；甚至75寸+巨幕电视也有小幅度的提升。

买高端、买大屏，成为消费者选购彩电的主基调。 大尺寸则成为用户更新换代最为重要方向，消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，65寸以上电视成为消费者的首选。

行业人士表示，电视大尺寸化进程还在加速，未来彩电厂商的争夺的焦点将会全面聚焦在大尺寸化这个行业升级的“核心”诉求点上。在大屏化价值突破点带动下，在智慧化的新应用赋能下，彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”日益显现，屏幕够大、价格平民、智慧好用，三个维度已经成为市场风向标，将是行业未来的突破点所在。