今年年初国内“彩电一哥”海信正式入局OLED电视阵营，年底LGD广州8.5代OLED生产线也已经量产。在这两大利好的消息刺激下，相关行业数据机构以及一些亲OLED电视阵营地“势力”都信誓旦旦的断言：2019年国内市场将会迎来强势爆发。但是，现在，实时恰好相反。

OLED电视可能在国内市场面临“不增反降”的局面

具体销量目标上，国内相关调研机构都预测今年有望销量翻番（2018年国内OLED电视销量在17万台左右），将会来到36~38万台之间。对于OLED电视如此良好的“大好前景”，让一些对OLED电视一直“情有独钟”的厂商更增添了“大干一场”的信心。

包括LGD、创维等OLED电视“强硬实力”当时都表示，今年将会“重装出击”，全面拉升市场销量。尤其是作为国内OLED电视“先锋品牌”的创维更是在今年开春提出了“欲在今年挑战20万台的销量”，再次抢占50%以上的目标。

但随着时间的推移，OLED电视最终的走势不仅没有如年初业界所预期的“全面高涨”，反而更是进入“全面萎缩”的窘境之中。

近一段时间来自相关数据机构预测数据显示，OLED电视在全球和国内都“双双受阻”，情势堪忧。来自国际数据调研机构DSCC预测，LGD将无法实现在2019年200万台OLED电视出货量目标，即便加上其它品牌的出货量，OLED今年全球也难以超过去年。

而原以为今年能够“一路高歌”的国内市场也或将遭遇“销量大滑坡”。据IHSMarkit预计今年OLED电视在中国销量为16万台，比2018年的17万台将少了整整1万台。不仅销量没有“看涨”，反而今年是0LED电视进入中国市场以来，首次进入下滑“通道”之中。

为何OLED电视在中国市场遭到“反转”

原本一片形势看好的形势下，为何OLED电视却在今年有可能面临“首次下滑”的遭遇呢？有行业人士分析认为，主要是因为OLED电视最大幕后“出品方”LGD方面自身定位不够清晰的原因导致，高估了对国内市场的“期待”。

原以为随着海信的加入，会增强品牌阵营的厚度，会全面拉升消费者对OLED电视的认可度。但事实上，由于OLED面板供应未有较大改善和突破，导致多数想做OLED电视但是势力不够强大的厂商“无米下锅”，甚至有一些早就推出的OLED电视国内厂商认为，海信的强势加入，更是瓜分“原本不大的蛋糕资源”。面对这样的市场局面，这些厂商不得不对OLED电视产品研发和推广上放慢了“脚步”，严重影响了继续推广OLED电视的信心。

今年以来，康佳、长虹等传统彩电大佬几乎没有关于OLED电视的任何动作，要知道这两个品牌可是最早加入OLED电视阵营的品牌势力者。

此外，OLED电视今年没有达到“市场预期”的原因，还是因为价格过高的缘故。虽然今年创维等品牌启动OLED电视价格平民普及化的风暴，打出55寸4K OLED电视只要7999元、65寸在15999元的“亲民价”。这个价格虽然相对之前的定价“便宜了不少”，但是面对液晶电视更低“价格”，其价格落差值更是来到“相对高点”。

目前55寸4K液晶电视均价在2000元以内，65寸的均价则在2000元上下，两者的差价都3倍以上，而且液晶电视大屏亲民化走势更猛，面对如此大的价格落差，在OLED电视产品形态化并没有太过于明显差异的局面下，让老百姓花费高达3倍以上的价格去购买，这难免有点“强人所难”。

在面板供给上没有给相关厂商一个“合理分配比”，还有价格一直“居高不下”，再加上一股来自外部显示技术竞争对手的“挤压”，包括（miniLED、叠屏电视）的冲击，以及QLED的阻击，这就造成OLED电视今年遇到很大的阻力基本原因所在。

明年将是OLED电视“关键年”

今年市场遭遇“下滑”就能断言OLED电视未来“不振”吗？有行业专家认为，今年OLED电视市场受阻，并不能说明其未来形势“不明”。

因为LGD广州OLED面板工厂的状况才是下一阶段的决定性因素。明年随着小米、华为等一批“市场变量者”在积极寻找导入OLED电视的机会，这将为明年OLED电视市场推广带来巨大的“裂变效应”。此外，三星的QD-OLED,也将在后年开始发力，为OLED占比提升提供动能：三星“转靠”OLED,这是行业长期趋势中最显著的变量。

另外，OLED电视幕后“大玩家”也在积极调整战略在应对市场的变化。除了加紧推出透明、可卷曲和8K OLED面板，继续在高端属性上发力外，还准备走亲民普及路线，将计划开始生产48英寸OLED电视面板。

有行业人士分析认为，目前OLED电视因为有一定价格门槛，从而导致这几年在销量上始终没有达到规模化。LGD通过“缩减”尺寸从而拉低价格，这样或许可以让更多的人能够消费起OLED电视，但是，并不会在大尺寸趋势明确的高端彩电市场真正获得份额优势。

综上所述，今年只是OLED电视发展中的一个“磕绊”，OLED是否能够经过这“一跤”从而做出有效的改变，关键是看明年真正得到的“质的变化”：包括面板规模、价格变动等因素都在考验OLED TV 盟主LGD。