最近打开搜索引擎就会发现，索尼电视不是“被吊打”，就是“被超越”，难道电视行业真的变天了？这是事实还是有意蹭热度，看了下面这波操作，也许就真相了。

海信在开新品发布会的时候，就出现了帮助友商一起“露脸宣传”的怪事（如上图所示）。前不久，海信在叠屏电视发布会上，放了一台索尼65吋X9500G进行对比。海信方面表示要卖比索尼更贵的电视，带领中国电视行业走向高端。

对此，有行业人士表示：之所以不断找索尼电视PK，从某种意义上就是承认：索尼电视=画质标杆者。业界友商们为何都选索尼电视来做标杆？之所以选择PK索尼，就是希望能够借索尼的优势为自己加分，博得行业的眼球。

索尼作为行业最专业的高端电视品牌，从50年前第一台特丽珑电视开始就始终恪守“画质即电视机的生命线”的理念，始终延续这一品牌基因，不断把电视机的画质推向一个又一个巅峰。

我们需要承认国产电视品牌的进步，如今的国产电视品牌已经有信心去“碰一碰”被视为业内大佬的高端品牌。但之所以选择索尼，显然也是因为认可其品牌所包含的强大实力，因此希望以“超越”的方式表现自己的进步。

品质化成为彩电业发展的主旋律 索尼依然是龙头

业界都选择模仿和学习索尼电视的音、画质技术，这对于推动彩电行业的产品技术升级有很好的示范作用。但是一些品牌用 “田忌赛马”或者“鱼龙混珠”的营销噱头混淆视听，希望营造高端产品有能力压索尼的假象，却忘记了产品技术才是核心优势。

作为画质标杆者的品牌代表，索尼的核心技术和消费者的高度认可正是它的“独门绝技”。索尼电视X9500G搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，配备明锐动态技术(X-Motion Clarity)、多声道屏幕声场(Acoustic Multi-Audio)等独家技术。在黑科技上，索尼从来不会用“联合开发”、“联合研制”这样似是而非的词汇，而是始终坚持“骨子里的创造基因”。

值得一提的是，索尼是专业AV产品领域的行业大拿，产品涵盖内容端从制作到播出的多种设备。在这些领域中，索尼同样积累了大量经验与技术专利。这样的产业深度，让索尼电视的画质技术成为其得天独厚的优势，难叫其他品牌效仿，更不要说超越。

正因为在音画质上的独特造诣，索尼电视在高端彩电市场的龙头地位也得到消费者认可。据调研机构奥维云网十月份数据报告显示，线下高端万元机档位销量排行中，索尼品牌占据绝对优势。65寸X9500G型号，成线下销量第一；更有多款万元电视进入 畅销50榜单——只有索尼这样的顶尖高端产品能够做到在销售额上，与大众化的廉价产品媲美。

而在刚刚过去的双十一“促销节”上，索尼电视依然扮演着高端彩电的“第一代言人”的身份。奥维研究数据表明，2019年双十一期间（19年45和46周），索尼电视在6,000元以上的中高端市场以近乎第二、三、四名总和的成绩荣登榜首，销售额占有率达到惊人的38.04%。在高端大屏幕电视上，即5,000元以上65英寸及其以上市场，索尼也以绝对优势拉开和第二名的差距，双十一双周销售额占有率高达32.16%。特别是在80+以上超大屏电视中，索尼销售量占比达到32.03%，85X8500G稳居单一型号第一。新兴显示技术中，索尼主推的OLED电视以64.23%的销售额绝对领先；强势力压其他显示类技术高端产品。

“只要是高大上的产品端，索尼都能成为‘中流砥柱’”。作为行业高端选配的风向标，双十一市场的成绩，不仅说明索尼传统优势“在传统市场坚挺不衰”，更说明“在新兴的互联网人群中”，索尼依然是“扛把子”。

消费者的选择，是最给力的证明。所以，如果真的要拿出自己的核心技术优势，索尼底气十足——不需要PK别人，只是“把选择权交给消费者”。如果要用一个比喻，这就像：武林中有“剑魔” 独孤大侠、彩电界有“画魔”索尼大师。

跟随索尼，成为众友商“冲高”的不二选择

“不想当将军的士兵不是好士兵！”彩电高端市场的口碑、美誉度、品牌粘性、消费者忠诚度，都是企业最渴望的软资产。自进入2019年以来，国内彩电均价下滑超过一成，销量却不增反降。这一背景下，品牌冲刺高端的动力更加强劲，也就有了品牌商们与索尼的“背后”约战、PK的“发布会现场”。

但是，向高端努力，就需要找到什么是高端的方向。彩电界，索尼俨然就是那座灯塔、引路人。在不断前进的彩电市场中，一众友商在产品品质上与索尼比较、向索尼挑战，已经成为了一系列基本操作。

套用一句知名广告词“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味”。PK之余，索尼依旧是站在行业领军地位的索尼；不断被PK，只能证明彩电圈里索尼依然是万人敬仰的高山。