年初，小米电视负责人李肖爽公开了2019年的“小目标”：国内市场销量争第一，国际市场继续加快出海步伐，力争挤进全球第一阵营。

年关将至，这个当初被人笑话无数次“不自量力”的目标，已经不在被提及：因为前三季度的688万+双十一的91万，小米全年第一“毫无悬念”。

但是，另一个舆论风口正在形成：小米的第一是“大而不强”，量在大也是水多。泡沫高。这种直白的“定语”让小米和米粉都不舒服，更是憋了一股要“强起来”的志气。

小米电视实现诺言，对得住米粉的忠诚

随着小米电视一个季度又一个季度的第一成绩单的公布，小米电视曾经许下“诺言”是否已经实现不再是问题：问题是能超速实现多少。

据奥维的数据显示，在2019年前三季度中小米电视强势保持第一的位置，每个季度都以超200万以上（235.4万（Q1），223.1万（Q2），和230.8万（Q3））的销量，前三季度累计销量已经达到689.3万台的好成绩，是中国市场绝名副其实的“第一”。

此外，在今年第四季度的最大的促销节点“双十一大促”中，小米电视继续销量“开挂”，斩获三大平台销量销售额双冠军，双11一天的销量就超91万台，这个成绩一出，就有行业人士直接评价道：一天堪比“别人”一年的销量，小米电视这是要“逆天”。

前三个季度累计689.3万台的销量“佳绩”，再加上双十一“开挂”的销量神迹，在许多行业专家看来，小米电视部总经理李肖爽在今年年初定下的“全年中国第一”目标已经提前“坐实”。

现在还有一个“悬念”：就是到年底小米电视和第二、第三名的距离有多大，这将是届时行业的最大看点。

中国第一，全球前五：你不能说这不是强大

在刚刚小米集团自己公布的2019年第三季度财报显示，小米电视全球出货量超310万台，同比猛增59.8%，中国第一，全球前五，印度智能电视市场第一。截至2019年9月30日，小米电视和小米盒子月活用户达到2390万，同比增长50.1%。其中付费用户达到320万，同比增长68.8%。小米电视依旧维持惊人的增速，整体势头强劲。

从第三季度财报可以明显看到，小米电视已经连续三个季度中国第一，全年登顶第一已“近在眼前”。而在全球市场上表现也是“继续高歌”，全球出货量310万台，跻身全球前五，力压索尼、创维、长虹、康佳等一票“老牌力量”，成为第一品牌阵营支柱力量。

据悉，小米电视已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯和西班牙多点开花，其中在印度智能电视市场“勇夺第一”。

“国内第一，全球前五”，这也证明小米电视在今年全面做到了“墙内前外两开花”。

除了国内、全球市场的“销量指标”出彩之外，小米电视在“软性资产”方面也是同样出色。尤其在小米电视和小米盒子月活用户更是全面提升，截止到9月底小米电视和小米盒子月活用户达到2390万，同比增长50.1%。而这里面“优质付费用户”达到320万，同比增长68.8%。

此外，截止到2019年9月，小米AloT平台连接设备数达2.1亿台，同比增长62%；小爱同学月活跃用户达到5790万台，同比增长68.6%；米家APP月活跃用户达到3210万，其中非小米智能手机用户占比超63%。在小米掌门人雷军来看来，小米AloT已建成世界上最大消费级物联网平台。

用户活跃数和付费用户数这是“智能电视时代”考验彩电品牌“运营实力”好坏的“两大核心指标”，而小米电视在这两大“软实力核心指标上”双双超过50%的高增长，这更证明了小米电视和用户之间拥有“强大粘性”。

“产品销量”和“活跃用户”都实现双双飘红，这或将是小米电视更加令行业“友商”羡慕的“地方”。用户用脚投票，只要比嘴上不承认小米强大“痛苦”的多。如果一个品牌还相信消费者的力量，就不应该质疑第一的小米不强大。

小米电视登顶第一，后一个目标吓到谁

登顶国内第一，跻身全球前五。一位行业人士表示，从这个数据来看，小米电视已经从之前的“站起来”已经进入到了“富起来”的周期。而下一阶段，小米电视应该要瞄准“强起来”这个目标。

而小米也正在按照“强起来”这个目标来指定自己的“转型之路”。今年，小米电视开始走“双品牌战略之路”，红米独立运营，主打原来小米领衔的“性价比大旗”，而小米品牌则开始向高端市场挺进。这是小米手机的道路，也是小米电视的道路。

从今年春季新品小米壁画电视看，就是向高端转型的初次尝试，而 11月推出的小米电视5 Pro则是真正的“冲高”主战役开始，包括品牌文化、市场口碑和技术上的全面“升级”已经到来。

小米电视5 Pro在很多行业媒体看来，这是小米电视转型高端的“奠基石”，将是小米电视产品史上“里程碑”意义上的经典作。

而小米电视5 Pro确实凭借着“超强硬核实力”来勇做小米电视转型高端的“开路者”。4K量子点屏幕首次应用在小米电视5 Pro上，其NTSC色域高达108%，通过HDR10+技术认证，支持MEMC动态补偿技术，更高的规格为用户带来更为震撼、更为高级的视听体验。薄至5.9mm的机身、一体折弯工艺和无螺钉美背，使小米电视5系列整体颜值爆表。此外，小米电视5全系搭载远场语音技术，无需遥控器即可唤醒小爱同学。至此，小米电视5系列与小米壁画电视形成了小米电视高端产品矩阵。

小米电视冲高战略并不是盲目的“高端高价”路线，而是采用同等价位更高的配置，同等配置更厚道价格的“战略方针”。小米产品体系，在性价比上，比的不是价格，而是“性能”，——这也是小米产品在销量上异军突起的“奥秘”。

行业专家指出，小米电视5的“问世”意味着小米电视和传统彩电品牌之间硬干的开始，而这次直接比拼的则是“高端价值市场”，是主流利润市场，可以预见将是“各方势力全面较量”的主战场。

在冲高的“战场比拼”中，小米电视也有自己的“战术优势”。小米电视主打AOT的融合，从手机端开始的产业生态和粉丝规模，超过任何一家国内传统彩电企业。这将创造一种“降维打击”的市场优势。这一点更是彩电产业界的重大挑战。尤其是在彩电产业长期规模稳定、增长乏力、价格不断下降、技术高度成熟的背景下，小米携带的科技粉丝光环，是重大的差异竞争力。

在很多行业专家看来，小米电视5不仅是小米电视一场“高端变革”，更是对彩电整体产业一次重大的挑战和变革。如果小米电视5后续在市场端能够继续“高歌”，那么意味着小米电视在“强起来”这条路上的前景会更加令消费者“期待”，却也令友商心惊胆战。

海外力压索尼，但是这只是开始

中国彩电品牌如何继续成长？有些人说，未来在于产品升级。而有人在“中国彩电企业的发展看海外”！这已经成为国内彩电行业新一轮竞争的关键所在。

而小米电视则是产品升级和海外市场“齐步走”。小米电视已经坐稳中国第一头把交椅，为拓展新的市场增长空间，未来将持续在高端市场进行探索和布局。在国际市场方面，已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯和西班牙多点开花，并取得相当不错的业绩。

据悉，小米电视三季度出货量达到310万台，在国内电视市场位居第一名，在全球电视市场跻身第五名，原来位居第五的索尼已被小米电视击败。而在全球人口第二多的印度市场，小米电视已连续五个季度位居印度电视市场第一名，这预示着其在印度未来前景更加的“广阔”。

小米电视官方表示，今年所取得的成绩都是海外之路的开始，未来还将进入更多的国际市场，加速小米电视的国际化战略。

后记：随着2019年前三季度中国第一的“高水平”达成，小米电视冲击全年中国第一的目标几无悬念。而小米在AIoT领域的巨大优势，意味着小米电视“中国第一”不过是个开始，未来整个智慧生态还有更大的想象空间。行业专家表示，从手机到TV，小米“变大”也在变强，AIOT产业生态下中国乃至全球彩电市场正在天翻地覆的前夜。