自2018年Q4以来，中国彩电市场已经连续四个季度在下滑。据奥维云网数据显示2019年第三季度，中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%，低迷已成为常态。

更让行业“痛心”的是量额齐跌的同时彩电产品均价也在持续下跌，目前产品均价从年初的2900元已经下滑至2700元，又一次进入历史新低。

对于这样的“惨烈”的局面，各彩电企业在破局市场的战略“动作”的选择上，有了新的“变化”。不再一味的追求低价去“冲量”，而是有针对性的围绕自己的品牌“特色基因”去打造高端品质产品去“破局”。

向低价电视说不 飞利浦用“欧风战略”力拓高端市场

11月29日，以“京选飞凡生活”为主题的飞利浦电视2020年京东产品战略发布会在北京举行，并发布飞利浦电视与京东联合定制的行业首款70英寸全面屏电视70PUF7295/T3。

在这次新品发布会上，飞利浦电视中国区新任掌门人侯志鹏首次公开亮相，这位来自彩电领域的行业老兵直言表示，目前国内彩电市场“量额齐跌”已成常态，彩电行业要想“突围和破局”，就必须要产品应用创新和高端大尺寸这两个“战略维度”去寻求新的市场“制高点”，用品质感重新“唤醒”用户新的“需求”。

为此，飞利浦电视必须要准确的定位好的自己“品牌基调”，研发定制出高端品质型产品来契合消费升级的“大势”。

目前行业所有彩电品牌都在“冲高求大”，飞利浦如何定义自己的品牌标签。侯志鹏表示，和市面上其他“友商”相比，飞利浦要转型超高需重点打好“欧风战略”这张牌，未来“欧风”这张牌将是飞利浦电视驰聘高端市场的“标签”。

作为有着128年技术积淀、深刻洞察全球行业发展态势的欧系电视品牌，飞利浦电视也从今年开始在战略中心全面导入高端市场。全面实施以“欧风系列”为核心的战略布局，以独特的欧风艺术风格、先进视觉技术，打造出高科技含量、高用户体验的欧系电视产品，剑指高端消费市场。

为了更突显在高端彩电市场行业地位，飞利浦电视是动作连连。11月6日，飞利浦电视携手英国奢侈品音响品牌Bowers & Wilkins（宝华韦健，简称B&W），从市场洞察、消费需求导向出发，推出欧风旗舰新品OLED934/T3，引领电视进入"奢侈品"时代，为追求更高层次视听享受的用户，提供更好的选择。

而时隔一个月不到，飞利浦又联合京东行业内首款70英寸全面屏0PUF7295/T3，这是飞利浦电视与京东平台深度合作的最新成果，在尺寸、外观、性能等方面均符合消费者的期待。

从外观设计上来说，飞利浦70PUF7295/T3电视满足了超大屏的需要需求。在此基础上搭配全面屏设计，使画面在视觉上更具无边际的开阔感，让用户得以享受更广视野、更强纵深的沉浸观影体验。

飞利浦70PUF7295/T3电视在画质表现上也十分优秀。作为一款4K高清电视，它可以呈现830万像素点的清晰细节，而它所搭载的4K锐智增强技术，能够让4K画质再次飞跃，实现对比更强烈、色彩更通透的视觉效果。同时，MEMC运动立体防抖技术的运用，则能够使其通过算法实现智能补帧，提升动态画面的流畅度和清晰度。

另外，它还搭载了杜比DST双解码技术、人工智能系统，支持腾讯视频资源和16GB内存，很好地平衡和满足了消费者的需求。

此款新品和目前市面上今年新上市的70寸大屏新品电视相比，除了是全面屏这个“标签属性”之外，在定价上也没有和大众产品“比价”，打出预约价4699元的“高价”。这个价格相对目前的70寸行业均价在3000多元的区间，飞利浦此款70寸全面屏电视的价格确实要“高人一头”。

“欧风战略”到底是一张什么“牌”？

飞利浦上一次携手英国奢侈品音响品牌Bowers & Wilkins欧风系列OLED934/T3电视，65寸就定价29999元，比索尼旗舰还高出5000元。此次，70寸全面屏4K电视在价格上又一次高出行业均价千元以上，飞利浦新品敢于如此“高定价”，这背后的“玄机”何在？

飞利浦电视中国区高级产品经理詹朱砚告诉《视听圈》：从今年开始飞利浦电视已经全面开启战略“转型”，将和低价冲量“标签身份”做切割，全面复兴归位飞利浦百年欧系老牌的“皇家基因”，简单直白的说，就是飞利浦将会用“欧风战略”作为品牌DNA全面定义高端彩电市场的“新版图”。

“欧风战略”到底意味着什么？詹朱砚表示，可以用品质、工艺以及品牌调性等维度上来诠释“这个品牌DNA的属性”。

首先是品牌调性，飞利浦拥有荷兰皇家血统的“基因”，是一家“典型”欧西风格的品牌。在一个世纪多的发展历程中彰显了其产品在设计、技术以及多品类协同发展方面的立体化优势。120多年来，飞利浦变革与发展的步伐从未停息，飞利浦电视依托欧洲飞利浦强大的技术实力以及创新力，传承荷兰皇家技术品质经典，始终站在科技前沿创新飞跃，持续国内的消费者提供优质生活产品和服务创新的品牌体验。

品质实力：一台高端电视最大的“标签”就是画质。而在这个维度上，飞利浦则有两大独有“杀手锏”：流光溢彩和P5画质增强引擎技术。

飞利浦独家的流光溢彩技术，依托对数字视频信号光效内涵的把握和数字化处理、通过三边全彩色灯光带，塑造出随画面内容不断变化的“光影背景”。这不仅进一步烘托出大屏电视的精彩效果，更是有效补偿视野面积和显示面积的差值，有利于眼部健康。这一专利技术为飞利浦独家发明和拥有，堪称是彩电业内的档次“金标”。

P5画质增强引擎技术：该技术可以对画面流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源这五个决定画质的核心参数进行优化，不仅可以使夜空、明暗对比、光线强度、光晕等更加生动,还可以自动判别画质中多余的噪点，使整体画面颜色、细节更和谐。

工艺设计：为了彰显品牌高度，飞利浦在品牌产品工艺设计上也会进行跨界合作，而在合作伙伴的选择上也之会定向选择欧系奢侈品牌。除了已经和英国顶级音响品牌B&W合作之外，下一步还会和保时捷等欧系品牌的深度合作，凸显高端工艺设计风格新潮流。

后记：目前行业大势就是“力拓高端大屏”，市场上越来越多品牌也开始全力挺进高端。未来，唯有拥有差异化技术和独有品牌调性的企业，才能脱颖而出。而从目前态势来看，飞利浦无论是在次世代显示技术OLED、独家绝技流光溢彩、先进人工智能和丰富的应用生态、独有的精湛造型设计、全面屏新“结构”……从里子到面子，飞利浦彩电所坚持是真正将“换代性升级”的理念交融于消费者，只要飞利浦持续坚持自己的风格，未来在高端市场“令人期待”。