据奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2019年10月全球电视品牌共出货2536万台，同比增长12%，环比增长8.1%。中国区在双11备货拉动下，10月出货同比增长10.6%。海外下半年旺季备货影响下，各区域出货普涨，其中北美增长7.5%，欧洲整体增长19.6%，拉美增长29.1%，亚太增长5.4%。

而在月度彩电品牌出货量排名中，三星、LG这对韩系“兄弟冤家”依然占据二位。其中三星10月共出货623万台，同比增长51.6%；LG以341万台排名第二，同比增长12.1%，无论从整体销量和增长率来看，都和“老对手”三星的距离在拉大。但LG在10月也有亮点，那就是招牌产品OLED电视出货量超25万台，同比增长23.8%。

在销量前五中TCL、海信、小米“中国三强”位居3~5名，其中TCL以全球共出货193万台位居第三，不过其同比在下降4.3%，是销量前五品牌中，唯一一个增长率在下滑的企业。对于TCL的下滑，主要是因为受中美贸易摩擦影响，导致在北美出货量的下滑。

海信（包含东芝）在10月共出货185万台占据第四名，同比增长19.3%，其中，海外出货85万，同比增长10.4%。海信在中东非、日本、拉美出货增长迅速，品牌影响力不断增强，东芝品牌也展现出来了作用。

小米继前三季度挤进前五之后，在10月又一次力压创维、索尼等老牌力量，再次位居第五。其中小米电视10月共出货154万台，同比增长34%。海外市场，1-10月累积出货超过220万台，同比增长97%。值得一提的是，小米电视出货都是自主品牌，不包括OEM等业务，也不包括有含有使用期限和范围限制的收购品牌。

有行业人士表示，中国彩电企业的发展看海外，这已经成为国内彩电行业新一轮竞争的关键所在。而已经坐稳中国第一头把交椅的小米电视，在海外市场同样也在开始发威，已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯和西班牙多点开花，并取得相当不错的业绩。尤其在全球人口第二多的印度市场，小米电视已连续五个季度位居印度电视市场第一名，可见小米电视在印度市场的“前景”。

在6~10名中，分别为索尼、创维、飞利浦、海尔以及Vizio占据。其中SONY 10月全球出货135万台，同比增长4.5%。创维10月包含旗下子品牌出货108万台，同比增长5.3%。Philips+AOC 10月共出货82万台，同比下降1.2%。海尔10月出货74万台，同比增长75.3%。Vizio 10月出货57万，同比下降19.4%。

此外，夏普、康佳、松下、长虹则被挤出前十榜单之外。夏普10月整体出货50万台，同比下降19.2%。康佳(包含子品牌)10月出货47万台，同比增长21.6%。Panasonic 10月出货46万台，同比下降26.8%。长虹10月出货44万台，同比下降21.1%。国内品牌中，长虹和康佳位置的对调，成为一大看点。

其中长虹这家昔日“彩电大哥”更是整个榜单末位者，10月份出货量只有44万台，而且同比下降也达到了21.1%，可谓是国产彩电“传统六强”中最为暗淡的品牌。

对于长虹在市场端如此持续“萎靡”，有行业人士分析认为，长虹是当前主流彩电品牌在核心产品定位最为不清晰的企业，想押宝激光电视但没有海信坚决，以至于一直被强压。而在QLED和OLED的选择上也不果断“选边”，互联网化转型和国际化方面，也是策略摆动、战略不明，未来业绩恐继续承压。

“新品牌上位，老品牌一定有些被拉下马——这在彩电这种存量产业中更是必然”。行业认为，随着“AI人工智能”的崛起局面，小米、华为等智能手机企业在AIOT的优势会进一步发挥，彩电业的品牌次序调整有可能随着5G时代加速。那些不再有能力大胆“战略变革”杀出血路的企业，在激烈的市场争夺中，某些品牌的命运不仅是被对手进一步拉大距离，而是要面临生死存亡了。全球彩电的10名之外，则是这些危险品牌的“聚集地”。