激光电视经过前两年的高速“快跑”之后，2019年遭遇了一定的“减速缓冲”。据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%，销额17.5亿元，同比增长31.0%。——这一成绩虽然乍看不错，但是如果和此前两年“翻倍式”增长态势，就会发现激光电视的成长确实遇到了“减速带”从而导致增速“放缓”。

或许是因为“增速放缓”以至于市面上出现了一些对激光电视“唱衰”的声音，甚至有人还认为，激光电视注定是显示产业迭代升级过程中一个过渡性的产物，注定不会成为市场的大流。

对于这些市场“非议”，激光电视阵营的一些“主导品牌”并没有采取正面“回怼”的语言反驳方式，而是用持续产品迭代升级和积极的技术创新态度，来证明激光电视依然是行业的“大势”。

从今年第三季度开始，海信、长虹、极米、明基、爱普生、宝视来、优派、光峰、华录等一大批品牌都纷纷推出了激光电视新品，而且这些品牌都明确认为，在品质消费时代，激光电视凭借大屏、色彩、护眼等“符号标签”必然在未来大屏时代中占据市场主导权。

一位行业媒体人士表示：纵观彩电显示行业的进化史，梳理出一个有意思的观点。那就是“从黑白到彩电，解决色彩的问题；从彩电到平板解决形态的问题；而从平板到激光电视，则要解决尺寸的问题”——未来彩电的“需求围绕尺寸大型化”而发展的趋势，就是为激光电视“定制”的战场。

作为激光电视最积极的倡导者，海信也在用实际行动在为激光电视“正名”。一方面为了更好的让激光电视“师出有名”，甚至把自己名号也做了改正，由之前的“海信电器”变成“海信视像”。更名海信视像后，更多的诠释的是方案场景化，这对激光电视这类特别注重场景应用的，高端视像产品来说，匹配性更高。

而在产品端，海信也在“快马加鞭”。在9月底正式向业界推出全球首款万元级75寸三色激光电视（也叫全色激光电视）75L9，此款产品在性能、价格以及能耗等各个方面都做了针对性的“优化”。

海信主动把产品尺寸下探至75寸，并把价格压缩到万元区间，从而和75寸液晶电视形成“正面硬扛”之势。和75寸液晶电视“硬碰硬”这显示出海信的“自信的态度”，能够借助液晶产品的普及度，拉升激光电视的市场认知。

尤其值得注意的是，海信此款新品75L9全色激光电视才正式上市两周后就荣登中怡康第49周（12月2-8日）“畅销榜首”的宝座。。此款新品在这个周期销售量份额达到59.8%，销售额份额更是高达77.5%，呈现出压倒性优势。

据海信方面人士透露，75L9全色激光电视一上市就热销，有些订单已经排到了明年，可见此款产品在市场端的“受宠度”之高。

另外，海信激光电视产品线中，80寸、100寸也走货比较好，整体出货量应该占据激光电视市场的一半以上。

对于明年市场，海信方面认为，随着彩电大屏化趋势进一步的加速，激光电视还会拥有更多的机会，海信会顺势借助这个市场风向标，全力向市场拓展激光电视这个大屏新品类。除了会重点力推75L9全色激光电视成为高端大屏市场区间又一款“爆品”之外，还可能会在8K激光电视有所“表示”，届时会让行业和消费者看到海信对激光电视一如既往力挺的态度。

此外，作为行业先行者和领头雁海信除了自己要做好的“表率示范”之外，还认为激光电视要“做大蛋糕”还需要更多企业加入，一起把这个蛋糕做大。即，激光电视已经解决了技术问题、实现了产品成熟，向市场规模化挺进，这也是海信认为下一阶段激光电视市场规划的重心：作为新一代彩电技术的“标准”，必须得到更广泛的认可和支持，必须走普及化和共赢的发展道路，必须实现企业价值、社会价值和产业价值的共振。

后记：激光电视还处于关键的成长阶段，无论暂时的市场格局如何，激光电视更需要的是持续创新的“亢奋”。除了在产品端的性能、外形、好用、价格以及售后等多个维度上达到更有效的“平衡”之外，三原色激光、8K这种革命性的革新更具有产业趋势代表性。同时，加强市场教育，把激光电视的偏“冷”调性逐渐感化到“落地实用的温度”上，也是营销创新的关键之一。——只有硬的产品创新、软的营销突破，两手都硬，激光电视才能真正走向彩电市场的舞台中央。