劳拉·里斯说过，“品牌要获得成功，不仅需要语言的钉子，更需要视觉的锤子”。用语言可以树立清晰的品牌定位，用视觉则能让人直观记住一个品牌。Tiffany绿、Hermes橙、京东红、腾讯蓝都赋予品牌特殊色彩，在牢记它的用户眼中，这种色彩与品牌构成牢不可破的关系，甚至令人联想到对应的情感，或优雅时尚，或甜蜜温暖，撩拨用户的心。

12月23日，明基BenQ以深厚色彩技术实力和独到见解，在上海The Desk创意空间主办 “睛彩设计”色彩论坛，Xrite Pantone OEM业务发展经理彭颖、现任BenQ首席色彩专家及色彩技术实验室创建人Chris Bai、现任BenQ数位时尚设计中心处长Steven Huang、现任The desk中国区Marketing&KA经理Darlene、BenQ全球零售商业开发经理Albert Kang出席现场，共同探讨品牌、颜色、视觉之间的关系。作为品牌视觉信息的传递者，明基现场阐述了如何通过商显屏打造行之有效的 “视觉锤”。

钉子重要，锤子更强大

视觉锤，可用于品牌识别的非语言视觉信息。美国心理学家艾伯特·梅瑞宾调查指出，高达93%的人际沟通利用非语言进行，仅有7%的沟通是通过语言进行。而在非语言沟通中，有大约55%的沟通是通过面部表情、形体姿态以及手势等肢体语言进行的。视觉信息对人的记忆及沟通举足轻重。

当品牌煞费苦心用语言建立定位，不要忘了另一只推手——视觉，它可以深入线上线下，与用户进行“亲密接触”，通过固定频次的印象刷新，将品牌牢牢镌刻进用户的记忆。

品牌视觉信息主要分为颜色、符号、形状，其中颜色是唯一能和用户建立情感联系的信息。很多品牌都会有专属的品牌色，一如始终贯穿营销活动，不断强化用户印象。对于品牌而言，光有好看的颜色不够，更要有精准传达品牌形象的色彩。

准确色彩，从管理开始

品牌传播中，由于媒介特性不一，品牌专属色的呈现可能存在偏差。位于商圈的品牌旗舰店，如果使用纸质平面海报，其色彩会受到印刷效果的限制，同样是红色，温暖的红、妖冶的红、肃穆的红给人的感觉截然不同。

明基色彩技术实验室的使命正与之有关。通过对显示产品色彩校准，传递出与原始影像或颜色相近的复制品，确保品牌视觉识别信息在层层传播中维持一致，这是明基对商业显示屏色彩管理的态度。BenQ首席色彩专家及色彩技术实验室创建人Chris Bai讲述。

作为品牌视觉化符号的集中呈现，好的Logo给品牌带来的效益超出很多耗费巨资的营销活动。logo色彩管理细节小中见大，也与品牌今后的发展情况紧密相连。

睛彩系列设计屏，为品牌显示而生

论坛现场，对比明基商用显示屏和竞品显示效果，明基睛彩系列设计屏在色彩方面与MacBook精准匹配，胜负分明。现场同样可以看到，明基显示屏和明基设计显示器色彩表现一致，可以实现互为配合。

明基商显屏的色彩实力源自两方面。一是定期校色，维持显示器色彩准确最重要的方法之一就是定期校色，而明基拥有专业的校色服务；二是与国际权威色彩机构Pantone的合作，Pantone（中文名彩通）在全世界的色彩影响力无出其二，推出的Pantone色卡为各行各业超10,000,000名设计师沿用。现场Pantone中国OEM业务经理彭颖也展示了在色温箱内如何利用Pantone色卡检测色彩准确度，令人赞叹。值得一提的是，明基SL睛彩系列设计屏是全球首支获得Pantone色彩认证的商显屏。明基与Pantone合作，铸就商显屏顶尖色彩表现效果。

放眼品牌市场，有些品牌可以深入人心，有些品牌总是容易被人遗忘，即便记得住一两句广告语，欠缺形象生动的品牌logo和专属底色，很难调动起好感。也许正需要一支视觉锤，像明基商显屏一样驻守在各大门店中，光彩熠熠照进用户的心。