去年初，国内“彩电一哥”海信正式入局OLED电视阵营，再加上LGD广州8.5代OLED生产线也从去年开始量产。原以为这两大利好消息能够刺激OLED电视在国内市场进入快速“通道之中”，从而在销量规模上实现真正的“爆发”。

但事实上，OLED电视在2019年并没有实现“销量上大的突破”。从目前各种信息源来看，OLED电视在去年国内市场遭遇很大的“压力”，销量不仅远远没有达到年初业界所预测38万台的目标，甚至有些数据调研机构更是预测，在国内市场2019年比2018年销量还有所下滑。

根据群智咨询的最新数据，2019年前三季度OLED电视在中国市场的渗透率为0.4%，销量同比下滑11%，这是OLED电视在中国市场首次下滑。但是，这不是说OLED电视“不行了”：而是因为更多的高端的、大尺寸的产品，挤占了“有限产能”。

近日，深圳创维—RGB电子有限公司执行副总裁兼国内营销总部总经理谢思泉在接受《深圳晚报》专访时表示，去年创维电视在国内总销量在900万台，其中OLED电视销量在10万台左右。

10万台的销量，依然是国内OLED电视销量第一，但是市占率相比2018年在下降。12月30日在北京召开“2019年度智能大屏英雄会”上，深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理王萌表示，创维OLED电视在国内销量占比在42%左右，相比前几年半数以上的市场份额有所下滑。

如果按照创维这两位高层的数据来看，去年夏天创维尽管针对OLED电视发动“史上”最大价格优惠活动，创维打出55寸4K OLED电视只要7999元、65寸在15999元的“亲民价，也依然没有给OLED电视在销量上带来大的“改观”。

据悉，创维在去年年初就曾“放言”，要在2019年在国内市场实现OLED电视销量破20万台的目标，不仅希望夺中国市场第一，而且欲争取占比继续超半数以上的份额。但现在从这个数据来看，创维去年在OLED电视不仅销量目标远远没有达到，而且市场领先幅度也在遭到对手的“猛烈追赶”。

一位媒体人士表示，创维OLED电视在去年尽管打出“史上声势最大的价格战”也无法在销量上实现“质的突破”。这背后可以得解读：OLED电视价格太过于高端，即使创维让利30%左右的幅度，但依然很难填补和同尺寸液晶电视价格差。

目前55寸4K液晶电视均价在2000元以内，65寸的均价则在2000元+，于OLED的差价都在3倍以上。面对如此大的价格落差，在OLED电视产品形态化并没有太过于明显差异的局面下，让老百姓花费高达3倍以上的价格去购买，这难免有点“强人所难”。外加供给不足，市场销量下滑也就不足为怪了。

虽然OLED电视在去年没有达到预期，但对于明年市场创维方面依然有很高的“期许”。谢思泉表示，明年希望能够销量破40万台的目标。——借助广州工厂的产能，实现供给侧的能力提升。这是2020年OLED电视的希望所在。