没有一丝意外，2019年国内彩电市场继续呈现“量额齐跌”的局面。而且，2020年虽然有奥运年利好、5G应用加持，但是增量情况依然不容乐观。行业在存量中却又要迎来华为等手机巨头搅局。这是历史未有之大“挑战”。

1月15日，奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆在第54届中国智能显示与创新应用产业大会表示：就算去年国内彩电市场行业均价跌至2809元，来到十年最低；仍然没有改变市场持续的销量低迷的“颓势”。

据奥维云网推总数据显示：去年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。与此同时，彩电产品需求欲望在急速下滑，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

以上这些数据昭示：彩电市场以价换量难以维系行业发展，需求下降已经是彩电行业面临的最大问题，拉动彩电需求的因素不在，市场将延续下降态势。彩电市场已经进入存量市场，整体规模增长已经到了“临界点”。

为此，此次与会专家和厂商代表都认为2019年定义为彩电行业发展的进入阵痛期，而在这样一个特殊的周期，众多彩电企业切身感觉到了身处行业转折期的“迷惑和纠结”。

有资深行业人士告诉《视听圈》：在如今彩电市场由增量进入存量市场的特殊阶段，大多数家庭和消费者对彩电的需求进入替换性的需求阶段。因此选择产品不仅仅只意味看价格，更多的是在品质、差异化以及品牌调性上做全面考量，准确的说，高端品质型产品可能会在替换升级阶段的“标签”。

显示技术的升级是如今彩电产品进入存量市场阶段重要“选择”，这将驱动彩电企业纷纷打造属于的高端产品。从目前高端市场的显示技术的分割局面来看：QLED、OLED、激光电视以及8K成为高端显示产品的“代名词”。

奥维云网认为：在2019年新型显示技术进入发展新周期，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局已经当下彩电市场的“看点”所在。

从数据上来看，OLED、量子点、激光电视以及8K都在去年取得了一定的增长，但具体到不同的显示技术却有不同的增长幅度。其中以海信为主导的激光电视在去年继续取得翻倍增长，增长率达到103.9%。

海信方面表示，激光电视之所以依然成为市场中“焦点”，主要是因为具有以下几个优势：第一，尺寸非常大；第二，观看体验舒适，因为我们的激光电视采用的是反射成像技术，用户看电视就像看平常的事物一样；第三，与液晶电视相比，它的功耗非常低；第三四，它的色域更广，尤其是，海信去年发布的RGB色域激光电视，它能覆盖 BT2020 色域，这也将成为未来电视色彩的标准。

此外，OLED电视和QLED电视在去年都面临一定“降速”的迹象。其中OLED电视虽然在去年看起来“兵强马壮”，但是增长率遇到一定的“瓶颈”，只有15.2%左右的增长率。在代表TOP品牌中，有一个大的变化，那就是在国内OLED电视市场索尼已经和创维开始“平起平坐”。

而在量子点电视上，TCL则是力压“友商”三星成为领跑者，增长率为41%。另外，去年是8K电视商用化的第一年，而三星则是绝对领导者，有消息称，三星去年在国内市场8K电视已超万台。

一位行业专家表示：2019年是彩电行业显示技术“创新”遍地开花的一年，特别是随着5G和AIoT物联网时代的来临，彩电商牢牢站在了这些风口的C位，持续在8K、QLED、OLED、激光电视等高端彩电市场领域开疆扩土，积极进取，热切期盼着行业在加速筑底之后，形成质量性升级和爆发回升。

《视听圈》认为，从目前相关机构预估数字上来看，不管是量子点、还是OLED、甚至是激光电视，都已经进入了冲量阶段，高端彩电多元竞争的拉锯战开打。独角戏不好看——液晶电视、OLED和激光电视三者“做大”才是高端市场真正的机会。三者“互补”“竞争”“分工”的三元关系，谁是主导依然未知、却也不重要。重要的是，良性互动、高端突围才会推动整体超大屏市场增量，带来行业高质量发展的必然之果。