在过去的5年时间里，智能投影一直都是投影显示大产业圈的“现象级产品”。为何把其描述为现场级产品呢？主要是因为这5年来，智能投影是在数量规模上，唯一让整个国内投影市场感到兴奋“产品”。但是，这种兴奋感，可能到达瓶颈了。

智能投影在2019发生了变化

从2014年20万台开始，智能投影销量每年都呈现倍数增长。尤其到了2017年更是首破100万台，到2018年销量超过260万台的规模、同比增长102%。翻番的增幅、超过百万的增量，每一个数据都创造出“历史新高”。

或许是有了智能投影在2018年“量额上升”的坚实的“打底”后，业界对2019年市场规模有了更高的预期。在去年年初，行业甚至预测2019年智能投影会进一步“高速上涨”，有望冲破400万台大关，再创行业销量新高。

不过，事与愿违，智能投影这个让行业“骄傲”的产品，在去年在市场规模和态势上有了新的“变化”，尤其在销量增速上遇到“减速带”。

近日，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年中国智能投影市场销量为359.2万台，同比增长37.5%，销额82.6亿元，同比增长38.8%。

虽然从字面上的数字来看，过去的2019年，智能投影产品在国内市场依然实现了百万台的增量。但是从增幅上来看，却有了很大的“变化”。相对2018年的102%增长率，去年该指标上是遭到大幅度“缩水”，37.5%增长率，约是2018年的一半不到。

增速下滑的背后 折射出一种全新市场规律

对于智能投影急速下滑的“缘由”。有行业人士分析认为，增速的下降这是智能投影产品发展中市场规律变革的一种自然常态。因为任何一种产品，在经过前几年高速发展之后，在规模基数上达到一定界限，一定会在增幅这个指标上形成回落。

智能投影产品在经过前五年高速快跑期后，其市场成长节奏到了2019年正在向“存量结构”化转变。

进入这个节点后，消费者对智能投影产品的拥有价值变高。由过去两年简单的追求大画面、亲民价格等基础需求，开始向高亮、高清、高颜值以及“更方便”的应用场景等维度提出更高的品质化需求。

然而，过去的2019年投影新品当中缺乏令行业和消费者“兴奋”的爆品。虽然极米、爱普生、峰米等品牌推出了2000流明左右的高亮产品，但是在分辨率、交互和应用操作上始终没有大的“升级”，而亮度提高后，价格飙升到4000元以上，这个价格难免会影响到大众对其的全新的“思考”。

因为，4000+的价格在目前可以买一台70+液晶巨屏电视，而且可能出自传统家电大牌之门下。如此对比和衡量，这势必会让很多消费者有了更理性的“想法”。

一位渠道人士向《视听圈》分析表示，前几年大众之所以青睐智能投影产品，主要是获得80+以上尺寸画面，智能投影是性价比最合理的产品。同时其操作应用起来方便，而且还体积小巧便于携带。因此，吸引了一大批对这类新兴显示品类的“尝鲜”。

但是，随着第一批和第二批用户的实际使用之后，对智能投影产品“新鲜”感逐步消失，以至于在品质和性能上产生了“审美”疲劳。而后续的新品在“性能品质”上并没有达到“质的提高”，因此而导致其市场成长逻辑的变化。

产品没有太多的“质变升级”，意味靠固有的“大画面”这一招去拓展存量市场，那一定会有很大的压力。一位行业人士表示，其实资本市场也看到智能投影产品进一步向前走的“瓶颈”。

前几年，智能投影产品风声水起，吸引各路资本竞相涌入。但是在去年，资本市场对智能投影的热情全面“熄火”。为此，在2019年针对智能投影产品推广和“画饼”明显少了前两年那股“意气风发”的态势，从新品发布以及市场营销推广特别的安静，某些所谓行业带头大哥甚至都没开过一场新品发布会。

要知道智能投影作为消费级家用娱乐“新品类”，没有新品营销，没有宣传造势，足以代表“市场认知”，包括资本市场认知的改变。

从某种角度来看，智能微投风险融资的停滞，本身即是行业告别高增长的结果，也是行业未来增长弹药“供给侧改革”的开始。

未来继续向前走 智能投影还需要“哪些”改变

去年市场的增长速率相对前两年的翻倍式的增长已开始“放缓”至37%，整个行业走向理性和成熟。在如此大的行业背景下，智能投影后续如何走呢？

有行业人士分析认为：只有够亮的亮度，才能撑起智能投影产品“大屏娱乐”的梦想，可以在整个家用消费领域这个圈内可以更“从容”应对更为丰富的应用场景。

可喜的是，上游LED光源主要供应商欧司朗在进入“存量竞争阶段”的关键期，及时的把LED光源的亮度“爬高”到3000流明，这相比之前2000流明行业高点又提升了50%，这意味着LED光源投影机在2020年后在应用场景会进入关键转折期。

有了高亮度的做铺垫，再加上5G时代智慧应用的大趋势，也应该会对智能投影的应用场景做更广阔的扩展，未来两年智能投影产品如何变化，或将进入关键阶段。

视听圈认为：智能投影虽然近两年发展迅速，但更多的是充当家庭娱乐的补充，市场空间有限，未来要想在市场卡位，必须只有真正懂得用户，在用户需求上精细打磨。

一方面，行业持续健康发展，尤其需要上下游各个链条共同协调同步发展，投影上游芯片供应商TI须要在核心芯片上做出相应的“突破”，加强性能和价格上的双重突破，以增强智能投影的核心竞争力。

另一方面，智能投影终端厂商还需要加强和下游一些有实力的代理商的深度合作，包括打造一些更适合智能投影应用体验的店面，同时需要扩展更多的“合作方”，把智能投影的应用空间的进一步“打开”。例如，除了保持在家用娱乐市场之外，还可以重点在一些商用场所去延伸，让智能投影的的受众面有效的“放大”，以此去“打开”商用市场的空间，增强产品的增量潜能。