2020的开春，对于投影市场而言，似乎充满了不确定性。本来整体行业不太景气的局面下，又再次遭到NCP疫情大面积的“侵扰”，这让许多投影从业人士更感觉到“前途渺茫”。

视听圈调查发现，受疫情影响，不少投影企业和渠道在2月17日前仍处于在家办公的状态，生产则尚处于停工的状态，产品销售方面也受到了不小的影响。据悉，目前大多数投影厂商和渠道商都在观望中，因为在当下“敏感期”真不知道如何“出击”。

针对目前的形势，“面对当下疫情的影响，我们应该做什么？”这是当下每个投影企业和经销商们最关心的问题，也是多个行业者内心处的“疑惑”。

“突如其来”的变故 让整个投影市场进入深度的洗牌期

当下有点“悲凉”的市场环境让投影厂商都陷入了一轮“恐慌”和“迷茫”中，许多投影从业者总是在同行和对手推出一系列措施，而自己在焦虑和害怕。而这样的状态，在如此复杂的局面，只会让企业面临的“压力更大”。

业内资深渠道“玩家”北京瀚森鸿基总经理王建强在接受视听圈访问时表示：复工延期、展会延期、招商延期......以依赖线下、劳动密集、强化体验为特征的投影行业，尤其是数量庞大的中小型经销商群体，面对新型冠状病毒引发的肺炎疫情，可谓是一次空前的生存挑战。

突发的疫情已经把整个行业的节奏打乱了。这种“乱”包括上游厂商的产能布局、新品的发布以及渠道正常供货，更麻烦的是原来很多已签的合作客户需求也会由于这场“不可预估”疫情而产生“变数”。

投影上下游产业链咬合紧密，一个环节的波动必会影响所有生态参与方。疫情对投影企业收入、交付、营销、现金流都会造成极大影响，投影领域的生产方式和渠道拓展将会发生变化。

王建强认为行业严峻的态势会持续到上半年。他表示，“2019经济下行，企业业绩增长乏力，正处于阵痛中。2020年开年的疫情打破了企业正常规划：工人延时到岗，产能延时供给，导致企业硬性成本支出加剧，这会让许多企业的面临很大的生存压力。

这场“突如其来”的变故会让整个投影市场进入深度的洗牌期，一些原本品牌力和渠道架构比较弱的投影厂商，以及一些体量和实力相对羸弱的代理商的日子更难过，甚至还面临倒闭关门的风险。

形势不好 比拼的“灵活求变”

举国防疫的同时，投影行业是否只能按下经营的暂停键？王建强表示，其实越在困难迷惑期更是产业的关键，更显示出企业的“内生力量”。

眼下投影行业进入了最为艰难的“阵痛期”，这个时候最应该不是坐以待毙和观望，而是以积极心态去面对，因为“信心和状态”在“疫情面前”更可贵。

为此，瀚森鸿基在2月10日开始就让各线员工在“线上复工”，而自己坐阵线上操盘布控，整个工作节奏状态并没有疫情变得“拖拉和停滞”，整个公司的状态也逐步调整一个正常的节奏。

在稳固调整好的员工心态之后，我们根据复杂的环境下去做应对性的“求变”。特别是在线“健康大屏”这块，在这段特别时期取得很好的市场“疗效”。因为，受疫情影响，学校已经延迟开学，在家在线学习将是未来一段时间里的“常态”。

而针对这个需求点，瀚森鸿基及时力推爱普生和极米的高亮智能微投在市场端取得很不错的反响。据王建强介绍，在过去的一个礼拜就出货了20多台极米新款高亮智能微投，获得了一个“意外的惊喜”。

对于高亮智能微投在当下市场端的走俏，王建强认为，这是市场消费升级趋势带动了“大屏”升温格局。

据统计，在过去的两年内，智能投影机市场从年度百万台，增加到360万台，这个数字昭示出客厅大屏由过去的单一的大屏液晶电视开始逐渐演变到更大尺寸“大屏终端”。而智能投影不仅轻易获得100寸画面，同时目前在智能操控和内容系统上也开始变得更加“好用”和“丰富”。此外，相对大尺寸液晶电视，智能投影在物流和安装上更加方便，在价格上也相对“亲民”，这是当下“宅经济”下相对最合理的家用大屏娱乐的新选择。

王建强分析表示，高亮智能微投这个产品“走俏”虽然是“意外的惊喜”，但其实也是公司近年来积极转型带来的结果。

据他介绍，从去年开始瀚森鸿基就根据市场的形势变化就及时选择拥抱了智能家用娱乐投影这一条产品线，代理了爱普生和极米两大品牌旗下旗舰主力高亮智能投影产品，并开始在去年下半年力推，同时也在战略性的储货。这样的积极主动性的“求变”，从而保证了在当下“复杂敏感期”带来正面的市场反应。

最后王建强认为，经过此次疫情，消费者会对投影品质产生更高的追求，是倒逼整个投影行业发掘潜力、提升能力的“催化剂”。未来投影产业会在三个维度进行演变：健康投影将成为大需求、投影产业互联网将成为大趋势、社群运营精准营销将成为主要营销手段。

后记：对于“投影企业如何持续运营”这道多元函数解题，疫情就是一个外来的突变因子。无论因子的作用力有多大，函数题的大逻辑不会变，那就是注重企业整体效率的内生式增长和外延式扩张。包括技术研发、信息化改造、人才组织、营销创新的能力提升始终是企业效率的核心锻造。

通俗的说，要想在市场混乱，产业竞争复杂的环境下要突围，就必须要寻求技术和应用上的差异上的创新，同时必须要及时做好“未雨绸缪”，要做到居安思危，永远要做到保持和市场接轨的状态，要不一遇到市场“波折”就会遭到“打击”。