投影行业怎么走？目前多数投影品牌都选择押宝“两大细分市场”：高端工程和家用娱乐市场。纵观去年全年，几乎所有投影品牌针对性的新品发布和市场营销的推广核心都是围绕这两个维度在做战略布局。

一位行业渠道人士表示：虽然一些传统投影品牌从去年开始选择了“往”家用娱乐和高端工程这两个方向积极挺进，但却在“步伐频率”以及“重视程度”上却有些不同。尤其是日台等传统投影品牌，虽然有某些品牌在家用产品做了战略“倾斜”，但是从市场表现来看更像是在“试水”，并没有真正的全力以赴。

之所以做出这样的选择，并不是传统品牌不想全力角逐家用客厅的“蛋糕”，而是因为品牌调性和操作模式上和目前家用市场一些主流“玩家”还有很大的“不同”。目前家用娱乐市场“繁荣”背后其实互联网品牌为代表的“烧钱”大战的推动，通过电商平台进行价格血拼、粉丝经营以及品牌之间“互怼”带来的“流量文化”，这会让刚进来的传统投影品牌有点不太“适应”。

为此，许多日台传统投影品牌其实更把战略“火力”集中聚焦在高端工程市场，通过自己固有渠道资源和圈层关系去积极“冲高”。去年，整个投影市场有一个“明显特征”： 无论是日台品牌、还是本土新兴的激光创新品牌，都均视工程市场的成败为“生存的根基”。

过去业界有个不成文规定，通常把5000流明亮度就成为工程投影机的入门门槛。只有超过5000流明的产品才被视为是工程投影机。不过，近两年来，随着激光投影技术的普及和演进，工程投影“入门标准门槛”也在不断被拉高，去年6000+亮度已经成为最主流的目标市场选择，已开始取代5000+产品的市场地位。

在亮度升级趋势下，投影机工程市场玩家已经形成“所有玩家突破10000+亮度”产品标志线的竞争格局。即10000+亮度及其以下产品市场进入“充分竞争”时代。

一位资深行业专家告诉《视听圈》：亮度对于激光光源来说不是问题。激光光源不仅是高效、高亮、高可靠性光源，同时具有“线性特征”，采用光纤藕合的方法，理论上可以得到“无穷大亮度”的光源系统。“只要体积允许，亮度就不成问题，而且可以保障系统可靠性”。

在这样的趋势下，高端工程投影机亮度升级还会继续“飚高”。今年开年以来，NEC、索尼、宝视来等品牌直接瞄准万流明市场。

索尼一举推出了3款万流明左右的激光投影机，分别是WUXGA型号：VPL-FHZ131L（13，000lm），VPL-FHZ101L（10000lm）和VPL-FHZ91L（9000lm），全面夯实了高亮工程投影产品线。

而去年在工程市场做得“风声水起”的NEC，在今年开春也在高亮工程市场“开足马力”。在刚刚结束的ISE欧洲展上，针对高端工程投影全力“扩军备战”，尤其在一万~二万流明高亮区间重点“加码”，一举推出1万流明液晶工程投影机PA1004UL和2万流明DLP激光工程投影机PX2000UL。至此，NEC DLP、LCD产品布局已全面涵盖1万流明以上，完成了高亮度段全面性布局。

此外，投影新势力宝视来也在今年开年也向高端工程市场丢下了一颗“重磅炸弹”：推出了全新的Beverly系列工程投影机，这个系列最大的特点就是高亮，亮度突破到10000流明，集4K与WUXGA高分辨率、激光光源、智能系统于一身，可谓是看点十足。

Boxlight宝视来中国区总经理唐晓东告诉《视听圈》：在当下市场处于“敏感期”特殊阶段，宝视来在新年伊始选择推出万流明的高端产品，这其实也在传达一种信号。一方面表明宝视来全面冲高，显示品牌高度和技术底蕴；另外一方面也在给渠道和行业提振士气，虽然市场遭遇一些“因素”，但是行业运转不能按下暂停键，越是艰难关键期，越要展示出自己企业的“内生力量”。

此次，宝视来开春就选择首发万流明Beverly系列高端工程投影机，就是一种自我“品牌内生实力的展现”。

北京瀚森鸿基总经理王建强表示：亮度进一步走高，这或许是未来高端工程市场一种常态。从今年的市场规律来看，10000流明可能是工程投影市场的一个分界点。六千~一万流明这个区间，将是品牌规模化的“较量区域”，极有可能会出现“价格搏杀”。而10000流明以上，将是众多品牌的“战略市场高地”，尽管这个区间段还属于小众市场，但是很多品牌向这个流明段挺进，虽然冒有一定技术和资金的风险，但能彰显品牌高度，从而对万流明走量世行带来品牌“拉力”。因此，一万流明高亮投影机必然成为“多数工程投影企业皇冠之争”的关键战场。