2018-2019年，两年时间国内65英寸及其以上电视机销量增长了近2倍。超大尺寸电视从“稀有产品”，变成了主流消费者的首要选择。

据奥维云网预测：随着大尺寸产品的普及，中国彩电市场平均尺寸在2020年将达到53寸，今年58寸及其以上尺寸，有望拿下3成份额，成长率将高达50%左右，这些数据背后透视出今年高端大屏化必然是彩电产业的“大势所趋”。

而在这些大电视中，激光电视是目前唯一满足居家100英寸欣赏需要的技术品类。激光电视能在“大屏化”潮流中分得多少价值呢？

激光电视在2019年有了新“变数”

消费者对“大尺寸显示”天然的需求，也让以“大”著称于行业的激光电视在过去三年内形成了“质的变化”。据统计，激光电视市场从2016年全年不足3万台，已经在去年来到了20万左右的规模。

奥维云网（AVC）《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示：2019年中国大陆激光电视出货量201.9 K台，销售额4043 M元。

不过，三年来激光电视增长到20万台，销量数字形势“喜人”的同时，增幅在去年却有了新的“变化”。

据奥维云网统计，在2018年激光电视销量历史性突破到16.4万台，同比增长132%；销售额39.4亿元，增长240%。这一年，激光电视的销量也历史性的超过了传统家用投影机。

按照这个数据来看，去年激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%（而18年相比17年则为132%）。销售总额方面，2019年是40.43亿元相比2018年增高了1.03亿元，销售额同比增幅为25.3%（而18年相比17年则为240%），量额增幅大幅下滑成为去年激光电视市场的一个重要“趋向”。

对于激光电视在增势出现这个新“变数”。奥维云网认为，主要是遭受两大类产品的挤压。一是投影显示内部势力的冲击，主要是包括以互联网品牌为主的重点力推高亮智能微投产品，并以相对低廉的价格，从而给激光电视的增长造成一定销量压力。

其二外部方面，遭受75寸+液晶电视价格大幅下滑的冲击。过去的2019年75寸左右的液晶电视已经来到5000元区间，价格低于70+英寸激光电视。如此亲民价格这无疑给70~90寸左右激光电视的销量产生巨大的“压制”。

激光电视增势“回落 刺激 “带头大哥”海信“逆流而上”

对于激光电视的增势“回落”，行业先驱海信方面分析认为：增速的下降这是激光电视产品发展中市场规律变革的一种自然常态。因为任何一种产品，在经过前几年高速发展之后，在规模基数上达到一定界点后，自然会在增幅这个指标上形成回落。

激光电视产品在经过前三年高速快跑期后，其市场成长节奏到了2019年正在向“存量结构”化转变。

进入这个节点后，消费者对激光电视产品的拥有价值变高。由过去两年简单的追求大画面、亲民价格等基础需求，开始向高亮、高清、高颜值以及“更方便”的应用场景等维度提出更高的品质化需求。

按照这个市场需求“变化”；海信顺势向业界推出全球首款万元级75寸三色激光电视（也叫全色激光电视）75L9，此款产品在性能、价格以及能耗等各个方面都做了针对性的“优化”。

海信75英寸L9激光电视采用三色激光技术，RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出，能够准确显示各种色调，几乎100%达到BT.2020标准。三色激光在色域、亮度和画面饱和度上被业界公认是最好的技术路线。

或许是因为在色彩和品质上达到了新高度，海信方面甚至提出激光电视将全面和75寸液晶电视形成“硬碰硬的对垒和较量”。借此撬开主流液晶电视市场的巨大空间，核心思路是瞄准更大的“存量市场”。

此外，为了继续引领这个大屏品类进入新高点。海信今年规划，在去年年底上市了75吋的全色激光电视产品基础上，将推出包含80、88、100在内的全尺寸系列的全色激光电视产品，把全色激光的丰富健康的画面带给更多用户。

除了全色激光电视形成“系列”化之外，海信今年还计划推出与全色激光电视配套的发声屏幕，顶级的色彩画质加上顶级的发声技术，音画结合给用户带来一体化新感受。

护眼或将是激光电视身上最强“标签”

2020开年不同寻常，一场“疫情”给市场带来了很多的不确定性，在特定的细分领域也带来了一些机会。尤其是随着全国各地中小学纷纷开启网课模式，青少年视力健康问题引发家长新的担忧，“护眼”也成了网课背景下的一个刚需。

而激光电视身上具备“大屏、护眼、色彩柔和”等三大关键技术“加持”，已经成为当下大屏显示产品“护眼神器”。

一位行业人士向《视听圈》分析：经过2019年市场对激光电视的“洗礼”，从今年开始行业可能会放下“短期冲量的包袱”，进而进入“扎实做好产品”的新状态。这是行业从短期求量，向思考长期定位转变的重要节点。

在这个关键节点中，激光电视的企业们除了要“脚踏实地”做好产品，坚决秉承“性能回归”这条铁杆定律，同时还需开始加大“新一轮的产品舆情攻势”，让激光电视的应用概念更为深入人心、深入普通消费者和家庭，力促消费者和激光显示之间“认知距离”的缩短。

2020年开春由于“疫情”推动的网课模式，也提升了激光电视 “护眼神器”的标签性认知。这对于激光电视在未来的发展走向、从教育市场这个维度开拓新价值，提供了助力。当然，激光电视核心价值依然是“液晶电视达不到的大画面”。这一点与护眼等锦上添花因素结合，将成为激光电视这个大屏显示新品类铸就“全新的市场轨迹”、抢占高端家用大屏需求的关键支撑。