一季度，在新冠疫情影响下，彩电市场销售进入了异常的艰难“时期”。行业预计国内市场销量同比下滑高达3成左右,而且这一趋势已经全球化。——彩电行业也正在面对“前所未有”的至暗时刻。

不过，虽然行业整体“不振”，但依然还有特有的“看点”。例如彩电行业的大屏产品、社交电视等崭新的AIOT智慧屏产品依然创出销量新高和市场占比的提升。同时，激光电视、智能LED投影等差异化视听设备也大受欢迎。

大屏幕是今天彩电市场增量的主要拉动力

有圈内人士向《视听圈》表示：在如此“困境”下，彩电行业在“创新端”依然可以收获市场红利，加大革命性产品推介，将是彩电企业应对疫情需求萎缩的重要抓手。

而在这一波市场“重要抓手”当中，尤其以超大屏、“超高清”、“场景化”等这几个维度更是当下敏感市场局面下“消费选择”的新趋向。

根据奥维云网(AVC)监测数据，截止本年度第14周，国内彩电市场全渠道上新了11款81英寸以上的超大屏新品，占新品总数的5.9%，对比同期增长1.7个百分点，61-80英寸的大屏新品总数占比也增长了11个百分点，对应的是50寸及以下的中小屏新品总数占比下降14.9个百分点。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了彩电市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。

纵观今年第一季度各大彩电厂商新品发布情况来看，明显把战略中心锚定75寸及以上超大屏电视布局上。包括索尼、TCL、创维、小米等一大批彩电大咖今年新品重点都放在75寸+巨幕电视。为此，有行业机构分析认为，在这个市场的领先布局，就是对未来彩电的领先优势。

大屏幕是今天彩电市场增量的主要拉动力，为了迎合这股消费趋势。作为业界“画面品质标杆”品牌的海信自然会在75寸及以上高端大屏产品全力以赴，全力引导彩电市场加速进入大屏消费时代。

在4月16日晚，海信电视在线上举办了一场主题“春天画会开”新品发布会，正式推出2020年全系电视新品阵容，包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系四大系列共30余款产品。充分满足不同用户丰富的产品选择。

据悉，海信在这30款新品当中，其中75寸及以上巨屏电视就达到10多款。有媒体统计，这次春季彩电新品在75寸+巨屏电视产品比索尼春季新品还多出3款（索尼本年度春季新品中，包含7款75寸+巨屏电视），足以突显海信在高端大屏电视深度谋局的决心。

海信视像科技副总裁王伟表示，大屏和超画质是海信电视长期坚持的产品价值主张。 此次，一举推出四大系列，30款高端大屏新品，包括8K、社交电视、激光电视等热门新品，不仅希望能为行业的发展树立新的技术标杆，更希望能为人们的家庭娱乐带去更多的感动和愉悦。

好画质是海信电视50年来始终不变的“初心”

虽然电视已不再是传统认知里单纯的显示设备，已是一个无所不能的大屏智慧中心。但是电视机核心的本质依然是画质。

海信视像科技副总裁王伟表示，画质是海信电视在过去50年的技术研发中投入最大的技术领域。据了解，此次海信电视春季新品发布会的核心主题为“春天画会开”，就明显可以看出本次四大系列新品有一个共性主题“画质”。

而要做到好画质就源自好背光、好芯片、好调教。海信自主研发的观星级叠屏背光、千级分区的MINI星空背光技术至今没有对手可以超越；海信信芯H3画质芯片、4K120Hz叠屏定制芯片、8K120Hz画质处理芯片可以大幅提升电视画面清晰度和流畅度。

海信U9为年度旗舰产品：有65英寸、75英寸、85英寸三个规格。75和85英寸U9主打8K HDR超画质影像，清晰度是1080P的16倍，峰值亮度高达1000nit，官方称可以精准还原HDR高动态影像。65英寸U9是全球首台观星级叠屏电视，官方称可以达到观星级显示效果。

U8系列主打零框感全视屏：拥有55、65、75、85英寸四大尺寸。U8采用全球最窄的零框感屏幕工艺，屏占比接近99%，4K HDR和信芯H3画质芯片加持。U7系列为体育和游戏爱好者量身打造，应用100级分区控光技术，官方称细节表现是同价位产品2倍。U7新品同时支持4K HDR和4K 120HZ高刷新率，配备HDMI 2.1接口，支持4K 120Hz信号输入与VRR专业游戏模式，U7系列也有55、65、75、85英寸四款大尺寸可选择。

市场需要突围，需寻求技术和应用上的差异创新

当下略显冰冷的彩电市场，更需要概念的力量驱动需求复苏，寻求技术和应用上的差异创新，在体验升级中创造机会。

海信紧跟市场变化，及时推出更契合市场节奏的新品。例如当下疫情催生的最宅假期，更多的用户回到电视机前，前所未有地深刻体验到大屏智能电视提供的健身、K歌游戏、在线教育、家庭社交等多场景价值。越来越多的人认识到，在5G+边缘计算带来的全新场景应用时代，电视注定将成为链接无限场景的家庭私有云中心、显示中心和控制中心。

对于这样的市场一个新“变化”，海信顺势推出主打创新体验的未来潮科技的X系列和青春时尚国潮良品系列A系列，精准卡位不同的用户群体，为更多元的需求用户带来更多的场景应用选择。

海信X系列主打创新体验的未来潮科技：官方称首个代表产品社交电视首创了支持六路视频通话的大屏社交新场景。用户可以在社交电视云聚会、云K歌、云游戏、云健身等。海信公布社交电视已正式成为“腾讯START云游戏首家官方内测合作伙伴”，并在行业内首次通过了腾讯START云游戏银标认证标准，目前已支持NBA2K Online 2、FIFA Online 4等热门游戏。

青春时尚国潮良品:海信AI电视A系新品包括75、85英寸A7系列大屏电视，应用信芯H3画质芯片和量子点技术.其中A7F是则是海信A系电视的“扛把子”，不仅搭载星光级的摄像头，而且在国内率先搭载WiFi6，网速提升2.7倍，有了这台电视的加持，用户追剧听歌再也不会因为播放流畅度牺牲画质；同时支持6路视频、AI健身私教等丰富大屏娱乐体验。

激光电视压轴登场 目标“音画合一”

激光电视对于海信来说就是“压舱石”产品，这几年一直都在引领行业的“变革升级”。而进入2020年后，海信针对激光电视的升级方向极为明确，那就是在音画合一和产品形态这两个维度去做纵深“升级”。

而在此次新品发布会上，海信激光电视相关负责人表示，海信开创性把传统液晶电视音画合一技术“植入”到激光电视上，但与传统电视不一样，海信全声屏激光电视的整个屏幕不仅显示画面，还是一个性能优秀的音响系统。独创的蜂窝仿生屏幕发声技术，让声音拥有更清晰定位感、更远的传播距离和更低的失真，真正实现了音画合一，可以说代表了电视声音的未来。

海信88英寸全声屏激光电视88L5V首创蜂窝仿生屏幕发声技术，官方称相当于在88英寸屏幕里集合10万级振动发声单元，让每个像素都声动。

据悉，全声屏这款激光电视已经在市场铺货销售，上市后市场反响良好，甚至进入中怡康统计周度畅销榜前列，可见此款激光电视受欢迎的程度。

随着这款88寸全声屏激光电视上市，再加上之前一上市就“大红”的75寸三色激光电视以及下半年将推出的卷曲屏幕激光电视，届时会组成最豪华的“激光电视天团”供更多大屏爱好者更多元的选择。

可以预见，激光电视这个大屏显示新品类，在海信“带头大哥”引导下，必然在今年进入“全新的市场轨迹”。

后记：当下彩电行业的较量“范畴”已开始从“画质、价格、尺寸”三个传统的“标准维度”，变成“差异化”的多元价值体系。在不同的细分市场、面对不同的消费者、在线上和线下的全范围营销互动中，彩电企业的“细分市场战役”不得不“成为真正的竞争焦点”。而海信此次4大系列彩电新品正是在针对特定人群的需求做精准分层的卡位，有望在彩电在疫情后的反弹中抢得先机。