Q1国内彩电“量额齐跌”超20% 彩电企业在困境中如何“重生”？

2020年开年的一场疫情让原本需求不振的彩电市场更是“雪上加霜”。根据奥维云网（AVC）最新发布数据，2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。

2020年的一场疫情令各行各业基本都陷入了停滞。虽然从3月份开始国内疫情基本控制，但是在3月份下旬，彩电负增长预期浓厚、奥运推迟。尤其是欧美的疫情却呈现爆发趋势，造成彩电工厂停工、需求萎缩。在这样的背景下，今年或许是彩电行业最艰难的一年。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，今年第一季彩电市场量额齐跌超20%，这应该是意料之中的事情。因为纵观行业内外，几乎找不到对行业利好的因素。现在彩电企业们需要做的就是，在疫情之下如何用最合理的方式“自救”。

而从当下的态势来看，彩电厂商就应该主打差异化产品，避开大众产品遇冷的市场陷阱，给消费者多元化场景应用上更多的选择。在刚刚的一季度，虽然行业一片“萎靡不振”，但彩电行业的大屏产品、社交电视等崭新的AIOT智慧屏产品依然创出销量新高和市场占比的提升。

疫情影响之下，彩电市场明显呈现出了两个新的趋势：一方面，市场尺寸结构优化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求在上涨；另一方面，彩电产品迭代升级加速，电视也将重新回归价值战，而电视的重要组成屏幕（画质）和芯片等也成为一些主流厂商在新品研发推进中最为重要的“关注点”。

据奥维云网统计，今年第一季度国内彩电市场一个最明显消费特性，市场尺寸结构进一步在向大尺寸化“跃进”，尺寸升级仍是中国彩电市场的主旋律。

2020年一季度65寸产品继续保持扩张，市场份额达14.5%，较去年同期增长2.5个的百分点。70+产品更是逐渐获得消费者认可，2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2%，较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点。

而在春节过后龙头企业创维、索尼、小米、海信等行业主导品牌也“顺势”在契合“大尺寸显示消费这个主题”，纷纷把今年产品中心重心锚定在75寸及以上大屏产品。

其中索尼推出7款75寸+、而海信更是推出10余款75+、甚至小米也在推出多款75寸产品，再加上创维、TCL等主流品牌也是针对这个尺寸段“重拳出击”，今年春季新品发布季最大的看点，就是75寸大屏电视已经成为众企业们“必争尺寸”。

根据奥维云网(AVC)监测数据，截止20W14，国内彩电市场全渠道61-80英寸的大屏新品总数占比也增长了11个百分点，对应的是50寸及以下的中小屏新品总数占比下降14.9个百分点。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了彩电市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国彩电市场尺寸结构的优化调整。

在国内彩电领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理。因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好。因此，消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。据了解，目前消费者在彩电更新换代第一要素就是大尺寸，消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，65寸以上电视成为消费者的首选。